Desde "Shiji Niangniang", volver a entender la petroquímica china

中新网3月28日电(记者 许珊珊) al hablar de Sinopec, muchas personas lo primero que se les viene a la mente son las estaciones de servicio distribuidas por todo el país. Pero, según Sinopec, “vender gasolina” es apenas un ápice del plano de negocios.

El día 28, en el foro temático de la “Cumbre China de Medios de Comunicación en Internet 2026”, “Voz del融媒 nueva · Nuevas rutas para que los medios de comunicación de gobierno y empresas salgan a escena y lleguen al corazón”, celebrado bajo el tema “融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”, el editor del departamento de medios nuevos de la prensa de Sinopec, Wang Dian, contó cómo, aprovechando temas candentes y la divulgación científica, el público puede ver un Sinopec que no se limita a las estaciones de servicio.

Al iniciar la charla, Wang Dian habló de la frase “Sinopec haciéndose pasar por China Petroleum al estilo del ‘collar con porcelana’” que estuvo en tendencia en las búsquedas en los últimos dos días. Ante preguntas como “¿cómo se puede encontrar el Sinopec auténtico?”, Wang Dian señaló que lo que el público conoce son las estaciones de servicio; sin embargo, el Sinopec real ya cubre muchos ámbitos, como la exploración y la explotación, así como la refinería y la petroquímica. Solo en 2025, Sinopec obtuvo 5768 patentes concedidas, con un promedio de 16 logros innovadores al día.

El problema es: ¿cómo pueden estas capacidades tecnológicas de alto nivel hacer que más público pueda entenderlas y, además, quiera mirarlas?

La respuesta que ofrece Sinopec es hacer que los conocimientos profesionales sean un poco más ligeros y vivos, recurriendo a focos culturales ampliamente conocidos por el público. Wang Dian explicó que durante el Festival de Primavera de 2025, la fiebre de 《哪吒2》 se disparó. Frente a esta ola de “tráfico torrencial”, el equipo no optó por pegarse de forma forzada al tema candente, sino que partió de su propio “oficio de toda la vida”: encontrar los puntos de conexión con el contenido de la película. Puesto que son expertos en buscar piedras, mirar piedras y estudiar si hay petróleo dentro de ellas, bien podían entrar desde la “Dama del Peñón” que aparece en la película; así, se analizó qué tipo de roca era, cuánto tiempo necesitaba el “renacimiento en un nuevo ascenso”. Tras la publicación del contenido de divulgación científica relacionado, despertó rápidamente mucha atención.

Este modo de expresarse no solo conserva el color de fondo del contenido profesional, sino que también añade un toque de diversión a los conocimientos de geología petrolera que antes parecían un tanto lejanos. Siguiendo esta idea, el aula de divulgación científica de Sinopec actualiza de forma sostenida contenidos a largo plazo; además de “la Dama del Peñón”, que surgió de una idea creativa, también se han respondido preguntas como “Si a un coche se le pone gasolina 92 en lugar de 95, ¿se puede mezclar un poco de 98?” y “¿Ponerse ropa hecha de fibras de poliéster equivale a llevar botellas de plástico puestas?”; todo ello logró buenos resultados de difusión.

Wang Dian señaló que el equipo ha mantenido siempre una mentalidad de “hacernos amigos con los usuarios”. En el camino de abrir ideas, cada vez se alejan más, convirtiendo los conocimientos profesionales y sólidos en explicaciones sencillas y fáciles de entender. Con expresiones que equilibran el interés y la profesionalidad, moldean la imagen de marca de que las empresas estatales de activos administrados por el gobierno central son “el pilar que sostiene” y “la piedra de lastre”, y también hacen que el tráfico y la sinceridad se encuentren en ambos sentidos.