Nike China secara aktif menyesuaikan: jumlah unit persediaan menurun lebih dari 20% dibandingkan tahun sebelumnya

周庄/文

Nike China berjalan sesuai dengan ritme mereka sendiri.

Pada 1 April, Nike Group mengumumkan laporan keuangan kuartal ketiga tahun fiskal 2026.
Pada kuartal ini, pendapatan Nike sebesar 11,3 miliar dolar AS, tetap stabil dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Di antaranya, pendapatan bisnis mandiri sebesar 4,5 miliar dolar AS, turun 4% dari laporan sebelumnya;
pendapatan dari bisnis distributor sebesar 6,5 miliar dolar AS, naik 5% dari laporan sebelumnya.
Aset persediaan Nike Group sebesar 7,5 miliar dolar AS, turun 1% dibandingkan tahun lalu.
Pendapatan di Greater China sebesar 1.61B dolar AS, turun 10% secara tahunan.

Perlu dicatat bahwa penurunan pendapatan Nike China pada dasarnya adalah sebuah penyesuaian yang disengaja.

“Kami sedang mengelola pasokan secara aktif, terus mengoptimalkan struktur persediaan di pasar China, agar beralih ke penjualan penuh harga dan komposisi persediaan yang lebih sehat.
Meskipun langkah-langkah ini akan memberikan tekanan pada pendapatan di Greater China dalam jangka pendek, kami memperkirakan profitabilitas akan lebih cepat menyentuh dasar, karena dengan rekonstruksi dasar, ini akan menjadi bisnis yang lebih sehat dan menguntungkan, serta membangun fondasi untuk pertumbuhan yang lebih seimbang di masa depan di China,” kata CFO Nike, Matthew Friend, dalam konferensi kinerja.

Di baliknya, Nike terus mengelola persediaan dan melakukan penyesuaian struktural untuk mengoptimalkan hubungan penawaran dan permintaan pasar, memberikan fondasi yang lebih kokoh untuk pemulihan bisnis di tengah lingkungan pasar yang kompleks dan dinamis.

Pada kuartal terbaru, aset persediaan Nike sebesar 7,5 miliar dolar AS, turun 1% secara tahunan;
di Greater China, jumlah unit persediaan turun lebih dari 20% secara tahunan, dan persediaan mitra juga mengalami penurunan dua digit.

Penguatan Ritel

Perlu dilihat bahwa Nike China sedang mengalami beberapa perubahan.

Pada titik kunci dalam percepatan penyesuaian dan restrukturisasi pasar China, Nike mengumumkan bahwa Cathy Sparks, seorang veteran, akan menjabat sebagai Wakil Presiden Nike Group sekaligus General Manager Greater China.

Cathy memiliki pengalaman luas di bidang ritel.
Menurut Nike, dia memiliki 25 tahun pengalaman di Nike, memulai karier di posisi ritel toko Nike di Portland, kemudian memegang posisi penting di berbagai pasar global.
Sebelumnya, dia menjabat sebagai Wakil Presiden dan General Manager APLA (Asia-Pasifik dan Amerika Latin) Nike, yang memiliki pengalaman dalam mendorong transformasi dan pertumbuhan bisnis.

Nike menyebutkan bahwa Cathy akan memimpin tim secara menyeluruh dalam mendorong transformasi bisnis dan revitalisasi kekuatan merek.

Dalam tingkat tertentu, menempatkan seorang manajer senior yang memahami secara mendalam transformasi dan logika pertumbuhan pasar global Nike, serta memiliki pengalaman kuat di bidang ritel, di posisi strategis paling kompleks dan potensial di China, mungkin mencerminkan harapan Nike untuk memberi energi baru pada bisnis lokal.
Bidang ritel jelas menjadi fokus utama.

CEO Nike, 贺雁峰, juga pernah menyatakan, “Ketika kita berbicara tentang China, kita harus memimpin dengan olahraga dan inovasi.”

Dengan kedatangan Cathy Sparks, visi strategis ini akan didorong agar lebih cepat terwujud: fokus pada jalur utama seperti lari dan basket, terus mengoptimalkan ekosistem saluran digital, meningkatkan pengalaman ritel fisik, dan membangun kembali kepercayaan konsumen melalui narasi merek yang lebih resonan secara lokal.

Dalam tingkat tertentu, penyesuaian manajemen ini sekali lagi menegaskan posisi pasar China dalam peta global Nike, serta tekad Nike untuk memperdalam dan memperbarui secara aktif.

Selain itu, seiring pelaksanaan rencana “Win Now” di pasar China yang semakin mendalam, Nike terus meningkatkan pengalaman ritel untuk menciptakan pengalaman konsumsi yang lebih imersif dan interaktif bagi konsumen.

Contohnya, selama Tahun Baru Imlek yang baru berlalu, Nike bekerja sama dengan mitra strategis seperti Taobao dan Baosheng, mengadakan acara pertemuan atlet Tahun Baru di seluruh negeri.
Lebih dari 30 atlet dan pelatih Nike yang menandatangani kontrak, termasuk legenda tenis Li Na, pemain basket Guo Ailun, pelatih tim nasional Shao Jiayi, dan lainnya, berkunjung ke 17 kota seperti Beijing, Shanghai, Chengdu, Shenyang, dan Changsha, berinteraksi langsung dengan konsumen di toko fisik Nike.

Selain itu, Nike memperkuat kerja sama saluran distribusi.
Pada kuartal terbaru, pendapatan dari bisnis distributor sebesar 6,5 miliar dolar AS, naik 5% dari laporan sebelumnya.

Dengan demikian, Nike secara bertahap menuju tahap baru dalam membangun pengalaman merek dan memperkuat hubungan dengan konsumen.

Kedatangan Cathy Sparks jelas akan mempercepat proses ini.

(# Fokus pada Kebutuhan Olahraga

Sementara itu, Nike sedang mengoptimalkan sistem produk dengan berpusat pada olahraga.

Pada kuartal ini, Nike mempercepat inovasi produk secara bersamaan di bidang lari, basket, outdoor, dan sepak bola, yang merupakan empat bidang utama olahraga.

Sebagai contoh, dalam bidang lari, Nike berpegang pada wawasan pelari untuk mendorong inovasi produk, dan rangkaian sepatu lari yang disederhanakan terus disempurnakan, memperkuat posisi merek di pasar lari.
Misalnya, seri Nike Vomero mendapatkan respons positif sejak diluncurkan dan mendorong penjualan yang kuat.
Produk utama seperti Nike Structure Plus dan Nike Pegasus 42 juga mulai diluncurkan secara bertahap.

Dengan semakin lengkapnya rangkaian produk lari, Nike memperkuat koneksi dengan pelari melalui matriks yang lebih jelas dan dialog yang lebih profesional.

Didorong oleh hal ini, bisnis lari Nike tumbuh 20% secara tahunan pada kuartal ini.

Di pasar basket, Nike terus memperkuat fondasi dan posisi dominan melalui rangkaian produk yang memenuhi kebutuhan pemain secara menyeluruh.

Pasar outdoor menjadi tambahan baru di China.
![]###https://img-cdn.gateio.im/social/moments-7ccb11ce99-ac4b9e4556-8b7abd-badf29(

Pada kuartal ini, Nike melakukan reboot merek Nike ACG agar kembali ke pasar dengan posisi merek outdoor profesional yang lebih jelas.
Selain itu, markas besar ACG pertama di dunia resmi dibuka di Beijing, menandai komitmen Nike untuk memperdalam pasar China dan memperkuat jalur outdoor.

Dalam konteks popularisasi olahraga outdoor yang pesat, pasar China dipandang sebagai titik strategis penting bagi strategi global ACG.
Dengan membuka toko merek pertama di Beijing, Nike memperkuat pengenalan merek ACG di pasar outdoor China, mendorong bisnis outdoor menjadi mesin pertumbuhan baru merek.

Menjelang Piala Dunia di Amerika Utara dan Meksiko, pasar sepak bola penuh potensi.
Nike memperkenalkan secara perdana seragam tim nasional China dan tim nasional lainnya untuk Piala Dunia 2026.
Dilengkapi teknologi pendinginan Aero-FIT yang revolusioner, meningkatkan sirkulasi udara dan kenyamanan secara signifikan, Nike juga menggali lebih dalam identitas setiap tim, menggabungkan warisan sejarah, budaya, dan identitas, memperluas nilai ganda dari jersey dalam kompetisi dan budaya;
Selain itu, merek Jordan juga pertama kali terlibat dalam perlengkapan sepak bola tim nasional, memperluas ekspresi merek di bidang sepak bola.
![])https://img-cdn.gateio.im/social/moments-ad2482d6f5-f10590d2ac-8b7abd-badf29(

)# Keunggulan Tetap Ada

Perlu juga dilihat bahwa semua eksplorasi ini didukung oleh keunggulan ekosistem Nike.

Sebagai contoh, dalam hal desain dan pengembangan, merek Nike, Jordan, dan Converse telah mencapai pertukaran sumber daya dan kolaborasi kemampuan selama proses transformasi.
Tim inovasi, desain, dan produk berbagi wawasan, berbagi teknologi, dan mengintegrasikan proses, secara bertahap membentuk sistem inovasi terpadu yang mempercepat konversi dari konsep ke produk, dan dari produk ke pasar.
Investasi Nike yang berkelanjutan dan sistematis dalam inovasi tidak hanya meningkatkan daya tarik produk, tetapi juga memperkuat kepercayaan pasar terhadap daya saing jangka panjang merek.

Misalnya, platform Nike Mind yang baru menjadi sorotan utama kuartal ini, dengan lebih dari 150 permohonan paten diajukan secara global.
Seri produk yang diluncurkan langsung habis terjual di pasar global.
Untuk memenuhi permintaan pasar yang terus meningkat, Nike berencana menggandakan produksi Nike Mind dalam dua kuartal mendatang.
Saat ini, lebih dari 2 juta konsumen telah mengirimkan notifikasi kedatangan melalui saluran resmi Nike, menantikan stok produk Nike Mind.

Selain itu, dari sisi merek, Nike memiliki tingkat pengenalan merek yang tinggi dan hubungan yang kuat dengan konsumen.

Di bidang pemasaran, Nike memiliki sumber daya olahraga yang paling kaya dan eksklusif di dunia, mencakup berbagai wilayah dan kelompok olahraga, membantu merek mempertahankan posisi inti di panggung olahraga global.
Contohnya, Nike akan mendukung beberapa tim nasional seperti Brasil untuk berlaga di Piala Dunia musim panas ini, dan secara panjang mendukung kerja sama mendalam dengan FIFA, NBA, NFL, dan liga olahraga top lainnya.
Selain itu, Nike juga menjadi mitra perlengkapan penting bagi banyak atlet elit di berbagai bidang.

Sebagai contoh, Nike China menyaksikan perkembangan atlet terkenal seperti Zheng Qinwen, Liu Xiang, dan Li Na.

Semua keunggulan ini menjadi fondasi penting bagi Nike China untuk mencapai pertumbuhan yang lebih seimbang.

Artikel ini hanya untuk referensi, bukan sebagai saran investasi.