Patrocínios de Relógios de Luxo e Joalharia Personalizada Dominam a Quadra de Ténis no US Open 2025

A Batalha do Brilho: Como os Melhores Jogadores Competem Fora de Court

O torneio de ténis dos EUA Open tornou-se tanto uma montra de moda de alta gama e relógios de luxo quanto uma demonstração de destreza atlética. Este ano, os jogadores de elite do mundo estão a fazer declarações não apenas com os seus serviços e forehands, mas com coleções cuidadosamente selecionadas de diamantes, metais preciosos e relógios de seis dígitos. É uma corrida armamentista de acessórios que rivaliza com a competição em court.

Colares de Diamantes Valem Mais do que Carros

A número 1 do mundo Aryna Sabalenka iniciou a sua campanha no US Open com uma exibição cintilante de joias de diamantes feitas à medida pela Material Good. A sua vitória na primeira ronda viu-a usar um colar de gargantilha com oito pedras em corte pera (sete diamantes brancos combinados com um topázio imperial), complementado por um colar de turmalina cravejado com oito pequenos diamantes e brincos de gota à combinação. Embora peças feitas à medida não tenham preços tradicionais de retalho, designs comparáveis da marca normalmente variam entre $2.800 e $13.400—uma homenagem adequada à sua oitava participação no US Open.

Elina Svitolina, a jogadora ucraniana de ténis feminina classificada em 12º lugar, adotou uma abordagem diferente ao fazer parceria com o relojoeiro de luxo Hublot. O seu jogo de segunda-feira apresentou o relógio de diamantes Spirit of Big Bang Steel Pavé avaliado em $24.000, uma peça que mostra como as marcas de relógios se tornaram parte integrante dos patrocínios de jogadores.

A nº 6 feminina Madison Keys deixou a sua marca através de uma parceria única com a marca de joalharia Brilliant Earth, estreando um colar de medalhão de ouro personalizado de $1.350, desenhado especificamente para ela. A peça apresenta um trevo de quatro folhas de um lado com nove diamantes, enquanto o reverso exibe charms em relevo que representam sorte, espiritualidade e significado pessoal—um ferradura, sol, lua, coração e chave.

Amanda Anisimova juntou-se à mostra de joias ao fazer parceria com a Tiffany & Co. para o torneio. A sua partida de quarta-feira exibiu várias peças da coleção Hardware da marca em ouro, incluindo duas pulseiras, brincos e um colar de pendente que totalizam mais de $10.000.

O Jogo do Pulso: Quando Relógios Custam o que a Maioria das Pessoas Ganha em um Ano

Se os diamantes são o melhor amigo do jogador fora de court, os relógios de luxo são o seu companheiro constante em court. O pulso tornou-se um espaço privilegiado para parcerias de marcas, com acordos de patrocínio frequentemente avaliados em seis dígitos.

Alexander Zverev, atualmente classificado em 3º lugar no ténis masculino, fez uma mudança significativa de patrocínio este ano, passando do parceiro de longa data Richard Mille para Jacob & Co. A sua partida de terça-feira apresentou o que parecia ser um relógio da linha Epic X da marca, com preços de retalho que variam de $24.000 a $140.000—um contraste dramático com a sua associação anterior à Richard Mille.

Andrey Rublev trocou Bvlgari por Vanguart este ano, e estreou o mesmo relógio de titânio Orb de $180.000 que usou em Wimbledon durante a sua vitória de segunda-feira contra Dino Prižmić. O relógio exemplifica como alguns jogadores usam grandes torneios como palco para mostrar as suas peças mais exclusivas.

Jessica Pegula, a nº 4 feminina, trouxe o DB28xs Starry Seas para a court—uma obra-prima suíça da De Bethune avaliada em aproximadamente $90.000. A mesma marca patrocina o compatriota Tommy Paul e a estrela em ascensão Emma Navarro, demonstrando como os relojoeiros de luxo consolidam a sua presença através de múltiplos embaixadores atletas.

Quando Relógios Tornam-se Investimentos: O Clube de Milhões de Dólares

A verdadeira história do luxo e do ténis surge ao examinar os registros históricos. Jannik Sinner, atualmente o jogador de topo do mundo e embaixador da Rolex, foi documentado usando um Rolex Daytona avaliado em quase $40.000 e anteriormente usou o GMT Master II ‘Root Beer’ (vendido por $18.000) após a sua vitória no US Open.

O exemplo máximo vem da lenda do ténis Rafael Nadal, que se aposentou no ano passado após uma carreira repleta de criações da Richard Mille. As suas peças mais famosas, designs colaborativos criados ao longo de anos, incluíam o RM 27-04 avaliado em $1,05 milhões (usado durante as suas vitórias no French Open de 2020 e no Australian Open de 2022), e o RM27-05 tourbillon de corda manual estimado em $1,1 milhões. Hoje, estes relógios icónicos atingem preços entre $2 milhões e $3 milhões no mercado secundário—um retorno impressionante sobre o seu investimento inicial.

O Ecossistema de Patrocínios: Marcas Construindo Dinastias Através de Atletas

Os patrocínios de relógios evoluíram para parcerias sofisticadas que vão muito além de simplesmente fornecer relógios. Sete dos 10 melhores jogadores masculinos e femininos usam Rolex, tornando a marca o padrão de facto entre os concorrentes de elite. Aryna Sabalenka mantém a sua relação com a Audemars Piguet, usando notavelmente o Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph avaliado em $91.300 durante atividades promocionais recentes.

O próprio torneio tornou-se uma plataforma de branding, com parceiros oficiais criando peças personalizadas especificamente para o evento. A Tiffany & Co., parceira oficial do troféu desde uma renovação plurianual em 2023, criou uma peça de exibição única com uma raquete de ténis cravejada de diamantes (5 quilates de diamantes), ao lado de uma bola de ténis de ouro vermeil de 24 quilates adornada com quase 7 quilates de diamantes.

A Rolex tem sido o “cronometrista oficial” desde 2018, com relógios de marca visíveis por todo o Centro Nacional de Ténis Billie Jean King da USTA, enquanto a Polo Ralph Lauren mantém a sua posição como parceiro oficial de moda.

Para Além dos Jogadores: Glamour de Celebridades na Borda do Court

A exibição de luxo estende-se às celebridades que assistem ao evento. No ano passado, no US Open, John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes e Simone Biles foram vistos a usar relógios Audemars Piguet nas bancadas. Travis Kelce usou um Rolex Day-Date em ouro amarelo 18K com diamantes baguette, enquanto o recém-bilionário Roger Federer sentou-se na bancada com um raro Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans em ouro amarelo de 40MM, estimado de forma conservadora em mais de $250.000.

O US Open transformou-se numa palco onde a conquista atlética e o consumo de luxo se entrelaçam, criando um espetáculo onde a verdadeira competição muitas vezes acontece antes mesmo do início da partida.