A Experian fortalece a plataforma de ativação de dados através da integração com a Audigent

Líder em dados e tecnologia, a Experian moveu-se para consolidar as suas capacidades no ecossistema de publicidade através da integração da Audigent, uma plataforma especializada em ativação de dados e soluções de identidade para o setor de marketing. Esta estratégia reforça a infraestrutura existente da Experian ao incorporar os ativos de dados do lado do editor e a rede de inventário distribuído da Audigent, criando uma solução mais abrangente de ponta a ponta que conecta ambos os lados do panorama da publicidade programática.

Fechar a Lacuna Entre Oferta e Procura

A integração responde a uma necessidade crítica na pilha de tecnologia de marketing atual. As capacidades estabelecidas da Experian no lado da procura agora complementam os canais de distribuição do lado da venda, através da infraestrutura da Audigent. A entidade combinada beneficia de três anos de trabalho colaborativo prévio, incluindo integrações como o produto Audigent de Audiências Indexadas Contextualmente, que combina segmentação determinística com sinais contextuais para melhorar a precisão das campanhas.

Ativação de Audiências Centrada na Privacidade

À medida que os identificadores baseados em dispositivos continuam a perder relevância no mercado de publicidade, a plataforma combinada prioriza métodos seguros para a identificação de audiências, respeitando a privacidade. A pilha tecnológica da Audigent—com o seu framework de identidade proprietário Hadron ID™ e três produtos principais (SmartPMP™, ContextualPMP™ e CognitivePMP™)—aproveita dados de primeira mão dos editores, juntamente com inteligência artificial e aprendizagem automática, para oferecer segmentação segura para o consumidor, sem depender de cookies. Esta abordagem permite aos marketers construir campanhas fundamentadas nas preferências e comportamentos reais dos consumidores, em vez de mecanismos de rastreamento obsoletos.

Expansão do Alcance e Capacidades do Mercado

A aquisição baseia-se na compra da Tapad pela Experian em 2020, estabelecendo uma unidade operacional mais coesa de dados de marketing e identidade. A Audigent atualmente processa mais de 100.000 campanhas mensalmente para grandes marcas e agências de media, trabalhando com parceiros premium como Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media e Fandom. A integração reforça a posição da Experian como fornecedora independente de infraestrutura de marketing num panorama programático que se fragmenta rapidamente.

Escala e Alcance Organizacional

A Experian opera como uma empresa global com 22.500 funcionários em 32 países, atendendo clientes nos setores de serviços financeiros, saúde, automotivo, seguros e verticais adjacentes. A empresa mantém a sede corporativa em Dublin e cotada na Bolsa de Valores de Londres como um componente do FTSE 100. Esta escala proporciona à tecnologia da Audigent capacidades de distribuição e suporte que seriam difíceis de alcançar de forma independente.

A integração representa uma continuação de como as plataformas de dados empresariais estão a consolidar-se para atender às exigências regulatórias em evolução e à fragmentação do mercado, posicionando as capacidades combinadas como a camada de infraestrutura padrão para operações de marketing modernas.