O Dia dos Namorados torna-se picante: Coleção After Dark da Build-A-Bear direcionada ao mercado adulto brincalhão

A Build-A-Bear está a abandonar o manual tradicional do Dia dos Namorados este ano, lançando uma coleção audaciosa After Dark, especialmente desenhada para adultos que oferecem presentes e “kidults”—adultos que se recusam a deixar para trás a nostalgia e o lado brincalhão. A estrela do espetáculo? O Cuddly Cougar, um felino fabuloso disponível em quatro estilos distintos que provam que os peluches não são apenas para crianças.

A Ascensão do ‘Kidulting’ e o que Isso Significa para Presentear

A tendência do “kidulting” está a transformar a forma como os adultos abordam a autoexpressão e a oferta de presentes. Em vez de ultrapassar o conforto dos companheiros fofinhos, os consumidores de hoje estão a abraçar experiências de presente que combinam humor e coração. A coleção After Dark da Build-A-Bear aproveita diretamente este sentimento, oferecendo um microsite com restrição de idade 18+ chamado “Bear Cave”, onde os adultos podem fazer compras sem julgamento. Esta estratégia reconhece uma verdade simples: a nostalgia é um grande negócio, e os adultos querem presentes que os façam sorrir.

Quatro Formas de Obter a Sua Dose de Cougar

O Cuddly Cougar chega em várias versões, cada uma com vibrações específicas:

Estilo Assinatura apresenta um fato preto elegante combinado com um casaco de pele sintética com padrão de leopardo—o equivalente ao power dressing do cougar. Sequin Sophisticate transmite energia de pista de dança com um vestido de lantejoulas rosa brilhante e saltos prateados, perfeito para a amiga que vive para a vida noturna. Casual Cool usa uma t-shirt irónica “On the Prowl” com jeans flare e botas pretas, ideal para a personalidade descontraída. Book Club Romantic vem vestido para noites aconchegantes, completo com um conjunto de garrafa de vinho e copo de pelúcia, além de um chip de voz para mensagens personalizadas—porque que presente de clube do livro grita mais “Eu realmente te entendo”?

Além do Cougar: Uma Linha Completa After Dark

O Cuddly Cougar não viaja sozinho. A coleção mais ampla After Dark inclui mais onze conjuntos de peluches de Dia dos Namorados e acessórios exclusivos. A edição do t-shirt Lovable Lion “Zaddy” já se tornou viral, com mais de dois milhões de visualizações nas redes sociais, provando que uma marca brincalhona ressoa com este público. O conjunto de presente Jennifur Cat Red Dress completa as ofertas premium. Os compradores podem personalizar ainda mais os seus presentes com morangos cobertos de chocolate, rosas, acessórios de novidade e mensagens de voz personalizadas.

Onde e Como Comprar

Toda a coleção After Dark vive exclusivamente online através do microsite Bear Cave, com restrição de idade 18+, da Build-A-Bear, lançado em 2019 especificamente para clientes adultos. A marca também oferece entrega Uber no mesmo dia para itens selecionados em áreas participantes, tornando o presente romântico (ou de amigo) de última hora sem stress.

A estratégia de Dia dos Namorados da Build-A-Bear revela como marcas tradicionais podem evoluir ao encontrar os consumidores adultos onde eles estão—brincalhões, nostálgicos e relutantes em comprometer a autoexpressão. Quer esteja a comprar para um parceiro, melhor amigo ou para si próprio, a coleção After Dark prova que oferecer presentes no Dia dos Namorados ficou muito mais divertido.