As grandes empresas tecnológicas estão a pagar até $1 milhões por novas contratações que nunca terão que escrever uma linha de código

Alguns dos profissionais de tecnologia mais bem pagos atualmente nunca terão que escrever uma linha de código. E não é porque o trabalho deles está sendo feito por IA: empresas de tecnologia estão a pagar salários de seis dígitos elevados para cargos seniores de comunicação.

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A Anthropic está a contratar um chefe de comunicações de produto com um salário listado de 400.000 dólares; a Netflix procura um diretor sénior de comunicações com uma faixa salarial de 656.000 a 1,2 milhões de dólares; e a OpenAI está a procurar um chefe de comunicações de infraestrutura e um chefe de comunicações de negócios, ambos com faixas salariais até 430.000 dólares, além de participação acionária.

Mas por que razão empresas focadas em tecnologia estariam dispostas a investir tanto num papel mais analógico, centrado na linguística, enquanto há aparentemente muito mais a gastar em desenvolvimento de IA? Porque, segundo especialistas, o público em geral entende muito pouco sobre IA.

“IA é complicado. Está a evoluir rapidamente e está a gerar uma ansiedade muito real entre funcionários, reguladores e clientes. Nesse ambiente, a clareza torna-se um ativo estratégico,” escreveu Whitney Munro, fundadora e CEO da empresa de comunicações, estratégia e consultoria FLEX Partners, numa publicação recente no LinkedIn. “Se não consegue explicar claramente o que a sua tecnologia faz, como funciona e como protege as pessoas, a escala torna-se mais difícil — e a exposição, maior.”

De fato, uma pesquisa da American Psychological Association mostra que as pessoas que se preocupam que a IA possa tornar os seus empregos obsoletos têm muito mais probabilidade de se sentirem tensas ou stressadas no trabalho, mesmo que a maioria delas não compreenda detalhadamente como as ferramentas de IA funcionam na sua rotina laboral.

E é aí que os cargos de alta direção em comunicação em empresas de tecnologia ou IA podem ajudar.

“Quando se constrói uma tecnologia poderosa o suficiente para transformar indústrias, a comunicação não é simplesmente marketing,” acrescentou Munro. “Ela torna-se gestão de risco, posicionamento regulatório, confiança dos investidores, alinhamento interno e confiança pública, tudo ao mesmo tempo.”

Por que os profissionais de comunicação estão em alta na era da IA

Com cargos de grande responsabilidade, vêm salários mais elevados. Enquanto a média salarial de um diretor de comunicação nos EUA é cerca de 110.000 dólares, segundo o ZipRecruiter, as empresas de tecnologia atribuem um prémio muito maior aos seus profissionais de comunicação porque entendem o que está em jogo. Além disso, muitos desses cargos bem remunerados exigem mais de uma década de experiência, de acordo com anúncios de emprego.

Estes executivos são responsáveis por definir a narrativa geral que uma empresa conta sobre IA a investidores, reguladores, clientes, funcionários e ao público em geral. Isso pode envolver desde enquadrar os riscos e benefícios de modelos de IA poderosos, até criar discursos para executivos, publicações em redes sociais e testar a linguagem em artigos de blog que possam movimentar mercados ou atrair escrutínio regulatório. Os cargos exigem pessoas confortáveis em salas de reunião ou em chamadas de fundo com jornalistas, capazes de questionar trabalhos técnicos densos e traduzi-los para uma linguagem simples, sem perder nuances.

Noah Greenberg, CEO da plataforma de distribuição de conteúdo Stacker, publica semanalmente uma compilação de cargos de jornalismo e comunicação bem pagos, e tem documentado como esses empregos se tornaram cada vez mais comuns. Não são apenas empresas de tecnologia a contratar profissionais de comunicação de alto nível: muitas marcas estão a investir na contratação de jornalistas internos ou “contadores de histórias” para cobrir estrategicamente a sua própria história.

Embora nem todos ofereçam salários de 1 milhão de dólares, muitos estão a contratar na faixa de seis dígitos, o que pode ser uma oportunidade de rendimento muito melhor para jornalistas que desejam fazer a transição para uma função corporativa. Ele deu exemplos de Hinge a contratar um diretor editorial por até 223.000 dólares, Ramp a contratar um chefe de conteúdo com um salário superior a 200.000 dólares, e Adobe a contratar um “evangelista de IA”, também com salário acima de 200.000 dólares.

“A realidade é que isto é (uma grande parte do) futuro dos media,” escreveu Greenberg numa publicação no LinkedIn em janeiro. “O jornalismo de marca não pode/não vai substituir o jornalismo independente, mas em 2026, alguns dos melhores relatos/pesquisas/características sobre várias indústrias virão de grandes e pequenas empresas nesse espaço que percebem que ser a própria mídia é melhor do que esperar que ela os cubra.”

O aumento salarial reflete duas tendências que convergem. Primeiro, a IA generativa inundou a internet com conteúdo de qualidade inferior, paradoxalmente valorizando a voz humana distintiva e o julgamento editorial apurado. Num mar de conteúdo gerado por IA, as empresas estão dispostas a pagar um prémio por profissionais que consigam distinguir-se na multidão e construir confiança. Segundo, os líderes tecnológicos veem cada vez mais a narrativa como uma arma estratégica, ao mesmo nível do design de produto ou da alocação de capital. Num ambiente em que as pessoas examinam criticamente as falhas da IA, a forma como uma empresa conta a sua história pode afetar a avaliação, a regulamentação e o recrutamento de talentos.

“Para as empresas — a capacidade de produzir consistentemente textos de alta qualidade é uma barreira competitiva que cria ligação com os clientes, amplifica o desempenho dos canais próprios e ganhos, e impulsiona os receitas,” escreveu Adam Joseph, CEO da empresa de tecnologia de comunicação alimentada por IA Clipbook, numa publicação no LinkedIn na semana passada. “É uma perceção contraintuitiva (não deveria a boa escrita ser uma mercadoria com o GenAI?). Inundar o mercado com conteúdo barato criou um prémio na parte superior.”

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