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Indústria de Media Local procura otimizar o crescimento de anúncios multiplataforma em 2026 em meio a estagnação de assinaturas, revela pesquisa da LMC

PR Newswire

Qua, 11 de fevereiro de 2026 às 23:00 GMT+9 4 min de leitura

Resultados anuais da pesquisa destacam como os editores estão repensando a sustentabilidade em meio a mudanças estruturais na descoberta e monetização

NOVA IORQUE, 11 de fevereiro de 2026 /PRNewswire/ – O crescimento da receita de anúncios digitais multiplataforma deve dominar as estratégias de mídia local em 2026, à medida que o crescimento de assinaturas estagna, de acordo com a Pesquisa Anual de Insights da Indústria de Mídia Local da Local Media Consortium (LMC). A pesquisa perguntou aos profissionais do setor sobre o estado da mídia local em 2025 e suas perspectivas para o próximo ano.

Os resultados revelam que 72% dos editores viram a receita digital aumentar ou permanecer estável em 2025, e 85% esperam crescimento semelhante em 2026. Ao mesmo tempo, os desafios de assinaturas aumentaram dramaticamente, com um aumento de 383% ano a ano no número de pessoas que citam assinaturas como um dos principais desafios – refletindo uma pesquisa recente da Medill, que mostrou que apenas 15% dos consumidores estão dispostos a pagar por notícias.

“O crescimento de assinaturas atingiu um platô, e a busca por IA está remodelando os padrões de tráfego”, disse Fran Wills, CEO da LMC. “Os editores estão respondendo com novas estratégias inovadoras de anúncios multiplataforma e programas de engajamento de audiência para impulsionar a receita em 2026.”

Tendências de Receita Digital em 2025

Quase metade (47%) dos entrevistados relatou que a receita digital total – composta por publicidade e receita de consumidores – aumentou em 2025, enquanto 24% disseram que permaneceu estável e 19% registraram quedas, especialmente entre os meios independentes em grandes áreas metropolitanas.

Publicidade digital: 37% relataram aumento, 30% estabilidade, 23% queda. O crescimento foi impulsionado por campanhas multiplataforma, conteúdo de marca e ofertas de vídeo.
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Receita de consumidores (assinaturas, doações): 30% aumentou, 33% permaneceu estável, 6% caiu.

As principais conquistas citadas para 2025 incluíram vídeo/OTT/CTV, newsletters por e-mail, receita de publicidade digital e redesign de sites/aplicações. Além disso, 41% dos entrevistados citaram assinaturas digitais como uma das principais conquistas, e 80% menos entrevistados citaram serviços de agências como bem-sucedidos, à medida que o crescimento de produtos de publicidade de terceiros, como busca e social, começou a atingir um platô.

Desafios de 2025

Os maiores obstáculos foram publicidade, assinaturas digitais e declínio de tráfego, com um aumento de 383% nos entrevistados que citaram assinaturas como um dos principais desafios em relação ao ano passado. Fatores contribuintes incluíram resumos de busca por IA que reduzem o tráfego, preocupações com segurança de marca por parte de anunciantes e cortes no investimento publicitário de pequenas empresas. Outros desafios incluíram recursos humanos, treinamento e recursos tecnológicos.

Para enfrentar essas questões, a LMC está expandindo iniciativas como o NewsPassID para permitir que os profissionais de marketing anunciem ao lado de conteúdo de notícias local credível e de fontes confiáveis, além de ampliar seu programa Digital-On-Demand Services (DODS) para fornecer recursos tecnológicos digitais e treinamento para os editores. A LMC também anunciou recentemente uma parceria com o Reynolds Journalism Institute para conectar as redações a mais recursos via News Media Help Desk.

Continua…

Perspectivas para 2026: Prioridades e Tendências

Olhando para o futuro, os editores entram em 2026 com foco mais aguçado na disciplina de monetização do que na experimentação. Quase dois terços (61,5%) das empresas de mídia local planejam aumentar seus orçamentos de receita digital, priorizando monetização de publicidade, crescimento e engajamento de audiência, além de uso mais aprofundado de dados e insights do público.

À medida que a atenção se volta para o crescimento de anúncios, a LMC espera aumento nos investimentos em publicidade multiplataforma, especialmente em vídeo e áudio, refletindo a demanda por soluções escaláveis e orientadas a desempenho. Novos modelos de publicidade (60%) e engajamento de audiência (56%) superaram a inteligência artificial como principais tendências a serem observadas em 2026.

Essa mudança não diminui o papel da IA. Pelo contrário, os editores veem cada vez mais a IA como uma facilitadora operacional que apoia vendas, otimização de fluxo de trabalho e desenvolvimento de produtos, mantendo um compromisso claro com jornalismo e criação de conteúdo conduzidos por humanos.

Metodologia da Pesquisa

A pesquisa foi realizada de 22 de setembro a 17 de outubro de 2025, entre membros e não membros da LMC, incluindo executivos e profissionais de jornais locais, emissoras e notícias online na América do Norte e Porto Rico. Esta pesquisa anual ajuda a LMC a entender melhor os desafios, oportunidades e necessidades do setor, priorizando iniciativas.

Sobre a Local Media Consortium

A Local Media Consortium oferece mais de 60 milhões de dólares em valor econômico anual por meio de parcerias digitais e iniciativas estratégicas em nome de mais de 150 empresas de mídia local em mercados principais nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico, incluindo mais de 5.000 jornais, estações de rádio, TV e veículos de notícias online. Ao aproveitar o volume e escala combinados de seus membros, a LMC reduz custos e aumenta receitas com provedores de tecnologia e serviços como Google, Meta, AdCellerant, entre outros. A audiência agregada da LMC alcança 200 milhões de visitantes únicos mensais, e suas empresas associadas atendem a mais de nove bilhões de visualizações de página aos consumidores. Mais informações em localmediaconsortium.com.

Contato de mídia:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com