Consegue a economia dos criadores manter-se à tona numa enxurrada de lixo de IA?

Anthony Ha

Seg, 23 de fevereiro de 2026 às 07:15 GMT+9 7 min de leitura

Créditos da imagem: Getty Images

Os criadores online e os seus modelos de negócio estiveram na nossa mente esta semana após o mega-popular YouTuber MrBeast anunciar que a sua empresa está a comprar a startup fintech Step, seguido por estúdios de Hollywood a enviarem uma enxurrada de cartas de cessar e desistir à ByteDance devido ao lançamento do seu novo modelo de geração de vídeos Seedance 2.0.

Essas manchetes aparentemente desconectadas sugerem um panorama mediático em plena transformação, à medida que YouTubers populares procuram diversificar os seus modelos de negócio, com a ameaça e a promessa de ferramentas de IA generativa cada vez mais poderosas no horizonte.

No episódio mais recente do podcast Equity da TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan e eu debatemos o que vem a seguir para a economia dos criadores, e se haverá espaço para a próxima geração de criadores se destacar.

“O que será o próximo ponto de saturação?” questionou Kirsten. “Nem todos esses indivíduos podem lançar produtos. Então, o que acontece? O grupo de criadores bem-sucedidos simplesmente diminui? Ou acontecerá algo mais, tecnologicamente falando, ou um meio diferente que lhes permita encontrar uma audiência para ganhar dinheiro?”

Pode ler uma prévia da nossa conversa, editada para concisão e clareza, abaixo.

Anthony: [A notícia] levou a nossa colega Lauren a fazer um excelente artigo sobre o modelo de negócio dos criadores em geral, e essa sensação de que eles já não dependem apenas de receitas de publicidade. Ainda acho que é uma parte bastante grande do negócio deles, mas ela analisou vários dos YouTubers mais populares e notou que cada um deles está a expandir — geralmente para o comércio eletrónico, mas também para outras fontes de receita.

Mr. Beast, por exemplo, tem uma linha de produtos alimentares, incluindo chocolates, que está a faturar centenas de milhões de dólares e foi realmente lucrativa para ele em 2024, enquanto o seu negócio de mídia estava a perder dinheiro. Isso foi bastante surpreendente para mim.

Kirsten: Se o Mr. Beast não consegue ser lucrativo com a sua empresa de mídia, quem consegue? Para mim, essa foi uma estatística impressionante.

Não me surpreende que o jogo de receitas de publicidade não esteja a funcionar necessariamente para criadores e influenciadores, porque atingiu um ponto de saturação. A minha grande questão é: qual será o próximo ponto de saturação? Nem todos esses indivíduos podem lançar produtos. Então, o grupo de criadores bem-sucedidos simplesmente diminui? Ou acontecerá algo mais, tecnologicamente falando, ou um meio diferente que lhes permita encontrar uma audiência para ganhar dinheiro?

Rebecca: É interessante, há muitas formas de pensar sobre o que mais poderia acontecer, certo? Talvez criem versões digitais de si próprios e coloquem esses gêmeos digitais em várias situações que possam gerar [outros tipos de] dinheiro.

Mas, voltando ao fato de isso não ser surpreendente, essas pessoas agora são celebridades, certo? Recentemente, alguém me disse ao telefone que muitos jovens da nova geração não conhecem as nossas celebridades, conhecem celebridades do TikTok. E há anos vemos celebridades a vender produtos e a ganhar dinheiro com eles, certo? Eu costumava assistir à Rachel Ray, ela era uma chef-celebridade e vendia o seu azeite EVOO ou azeite de oliva.

A Slow Ventures, no [Equity], no ano passado. Eles têm um fundo de criadores e, basicamente, o que fazem é levantar um fundo de capital de risco para apoiar criadores com os seus negócios, se tiverem uma audiência de nicho, se forem realmente apaixonados por carpintaria e tiverem uma coleção de formões, por exemplo, não sei.

Acho que é um caminho interessante e algo que, como jornalistas, vemos: Como também podemos tentar ser criadores e construir uma marca pessoal que nos permita diversificar as nossas receitas. Parece horrível dizer isso em voz alta.

Anthony: Estou a sorrir, mas é o sorriso de alguém cuja alma está lentamente a transformar-se em cinzas por dentro.

Fizemos uma pausa na conversa sobre IA, mas vou obrigatoriamente trazê-la de volta ao tema. Obviamente, uma das outras novidades relacionadas na última semana é que a ByteDance, a empresa chinesa que lançou o TikTok e que ainda é investidora — não vamos entrar em detalhes — lançou uma nova versão do seu modelo, Seedance 2.0, que inicialmente esteve disponível principalmente para utilizadores chineses.

Começaram a surgir vídeos gerados pelo Seedance, incluindo um vídeo viral de Brad Pitt a lutar contra Tom Cruise. Isso levou a uma conversa geral: Hollywood está condenado? E, de forma mais concreta, vários estúdios de Hollywood, incluindo a Netflix, enviaram cartas à ByteDance a dizer: “Não podem fazer isso, estão a permitir que todos os vossos utilizadores gerem vídeos usando toda a nossa propriedade intelectual, todas as nossas estrelas de cinema.” Durante alguns dias, a ByteDance não respondeu, mas depois disseram: “Desculpem, por alguma razão lançámos isto sem regras claras, mas vamos melhorar no futuro.”

Kirsten: Então, o timing desta situação é perfeito, porque estou a editar uma história que a Rebecca escreveu. Não tem nada a ver com o Seedance, mas tem a ver com IA e cinema. Portanto, vou dar um destaque futuro à Rebecca por estar a ser oportuna nisso. Rebecca, sei que tens muito a dizer sobre isso, além do fato de Hollywood estar chateado. É mais complicado do que isso?

Rebecca: Sim, com certeza. Quero dizer, relacionando isto com a questão dos criadores, acho que muitas pessoas vão usar essas ferramentas para produzir todo tipo de conteúdo e vamos estar absolutamente inundados. E isso vai ser intenso.

Mas, quando falamos de criar filmes, anúncios ou apenas conteúdo em geral usando ferramentas de vídeo com IA, há uma tensão entre, por um lado, isso gerar uma quantidade enorme de lixo de baixo esforço, e, por outro, democratizar o acesso para muitas pessoas que não têm fundos, orçamentos ou equipas para contar as histórias que querem.

E também, se és uma pequena empresa e queres criar um pequeno anúncio de champô — para ser direto ao ponto, há um anúncio de champô que está a viralizar — ou vendes café e queres fazer um pequeno anúncio, [isto] pode dar-te as ferramentas para isso. É uma coisa má? Não é uma coisa má? Precisamos de mais conteúdo no mundo? Há várias possibilidades.

Kirsten: É uma coisa má, Anthony?

Anthony: Em relação ao lado dos criadores, a minha sensação geral é que a resposta a muito deste lixo — na verdade, grande parte dele é lixo, e acho que isso vai continuar a acontecer — será valorizar a autenticidade. Assim, há uma oportunidade para esses grandes criadores serem menos sobre a ideia de “Tenho gêmeos digitais de mim” e mais sobre “Sou mesmo o Mr. Beast, não a simulação digital a vaguear por aí.”

E acho também revelador que — claro, todas as redes sociais têm altos e baixos — o Sora da OpenAI, pelo que percebo, teve um início explosivo e, mais recentemente, tem lutado para manter utilizadores, porque há uma certa vazio na experiência quando se sente que não há uma pessoa autêntica do outro lado.

Mas também acho que isso vai tornar o panorama muito mais desafiante, tanto para os criadores estabelecidos monetizarem quanto para os novos, porque vai haver muito mais conteúdo. Sair do meio da multidão vai tornar-se extremamente difícil.