Mais baixo em oito anos! Encerramento da bilheteria do Ano Novo Chinês de 2026 com um total de 5,752 milhões de yuans

**Financial Associated Press, 24 de fevereiro (Repórter Wang Yanlin, Repórter Estagiário Jiang Yumin)**A banca do filme Festival da Primavera de 2026 termina. De acordo com dados da Administração Nacional de Cinema, a partir das 21h do dia 24 de fevereiro, a receita de bilheteira da banca do Festival da Primavera em 2026 será de 5,752 mil milhões de yuans, e o número de espectadores será de 120 milhões. Entre eles, “Vida Voadora 3” liderou as bilheteiras com 2,927 mil milhões de yuan, e “Sono Silencioso”, “Homem Dardo: O Vento Nasce no Deserto”, “Ursos Infestados, Há Ursos Todos os Anos”, “Projeto Panda: Aventuras Tribals” e “Galáxia nos Sonhos” ficaram do segundo ao sexto lugar, respetivamente.

De acordo com dados do Instituto de Investigação Maoyan, a bilheteira total das bancas do Festival da Primavera deste ano caiu 39,5% em relação ao ano anterior, atingindo um novo mínimo nos últimos oito anos. Durante esse período, a bilheteira diária do primeiro dia do Ano Novo Lunar ultrapassou 1 mil milhões de yuans, e a bilheteira média diária foi inferior a 1 mil milhões de yuans pela primeira vez nos últimos seis anos. Além disso, o número médio diário de pessoas durante o Festival da Primavera caiu 36,4% em relação ao ano anterior, para 16,97 milhões. A taxa de assistência no primeiro dia do Ano Novo Lunar foi inferior a 40%, e o número médio de espectadores por jogo foi o mais baixo em quase seis anos.

Do ponto de vista dos preços dos bilhetes, o preço médio dos bilhetes da banca do Festival da Primavera deste ano caiu 5,9% em relação ao ano anterior, para 47,8 yuan, o valor mais baixo dos últimos anos, e o preço médio dos bilhetes nas cidades de terceiro e quarto escalão caiu ainda mais. A Zheshang Securities Research Report acredita que o preço médio médio diário dos bilhetes continua a cair, o que reduziu até certo ponto o limiar para ver filmes. Ao mesmo tempo que o preço do bilhete foi reduzido, várias localidades também lançaram cupões de consumo para ver filmes para estimular a procura através da alavancagem do preço, mas a melhoria no número de espectadores foi ainda inferior ao esperado e não ativou eficazmente o mercado.

No geral, o arquivo do Festival da Primavera deste ano apresenta um padrão de “um dominante”, “Flying Life 3” contribuiu com mais de metade das bilheteiras, e a bilheteira dos restantes filmes não ultrapassou mil milhões. De acordo com dados da Maoyan Professional Edition, “Flying Life 3” é produzido pela Bona Pictures (001330. SZ), Maoyan Entertainment (01896. HK), Damai Entertainment (01060. HK), Wanda Film (002739. SZ), filmes chineses (600977. SH), Hengdian Film and Television (603103. SH) e outras empresas cotadas. Entre eles, a Shanghai Tingdong Film Co., Ltd. é a principal produtora, o representante legal e controlador efetivo da empresa é Han Han, com uma taxa de participação acionária de 57,26%, e a segunda maior acionista, Bona Pictures, detém 9,55% das ações.

Até ao momento da publicação, a bilheteira de “Vida Voadora 3” ultrapassou 2,7 mil milhões de yuans, dos quais o realizador obteve 39,08%, cerca de 1,060 mil milhões de yuans, e o cinema 52,27%, cerca de 1,418 mil milhões de yuans.

“Inseto Silencioso” e “Homem Dardo: O Vento Nasce no Deserto” ocupam o segundo e terceiro lugares na lista de bilheteiras, com um total de 868 milhões de yuan e 806 milhões de yuan, respetivamente, e os produtores de ambos os filmes incluem a Damai Entertainment e filmes chineses. “Dart Man: The Wind Rises in the Desert” é o cavalo negro do Festival da Primavera deste ano e, com o seu passa-palavra após a exibição, registou uma queda nas bilheteiras durante 4 dias consecutivos desde 19 de fevereiro, subindo da quarta bilheteira no primeiro dia de lançamento para a segunda classificada na bilheteira de um único dia no período posterior.

O Instituto de Investigação Maoyan divulgou dados do ficheiro do Festival da Primavera, afirmando que o mercado do Festival da Primavera finalmente mostrou um padrão extremo de diferenciação liderado pela falha do “Flying Life 3”. Para este resultado, a indústria precisa urgentemente de reexaminar a ecologia do Festival da Primavera de “os soldados têm de lutar”, e o fenómeno generalizado do “late setting” comprimiu muito o período de janela para o público comum estabelecer decisões de cognição e consumo, especialmente para filmes não relacionados com propriedade intelectual, sendo forçados a depender fortemente do boca a boca após a exibição.

No entanto, devido ao encurtamento da duração média dos filmes, o número total de bancas do Festival da Primavera este ano aumentou significativamente. De acordo com dados da Maoyan Professional Edition, o número total de bancas do Festival da Primavera em 2026 ultrapassará os 4,35 milhões, estabelecendo um novo recorde para o número total de bancas do Festival da Primavera na história do cinema chinês. A Zheshang Securities acredita que, embora o número de exibições tenha batido um novo recorde na história do cinema, a taxa global de assistência é apenas de 22,5%, quase reduzida para metade em comparação com a banca do Festival da Primavera em 2025. A estratégia de “pagar pelo preço com volume” nos cinemas teve pouco efeito, refletindo uma clara incompatibilidade entre a procura e a oferta para ver filmes.

No primeiro dia de negociação após o feriado, o setor de cinema e televisão colapsou em conjunto. Media Leve (300251. SZ), Wanda Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film (601595. SH), Bona Pictures, China Film e outras ações caíram ao limite.