Executivo da NetEase interpreta a tendência de “IA+Jogos”: a IA aumentará significativamente o “limiar de sucesso” dos principais produtos

Relatório da Xangai Securities News: (Jornalista Luo Maolin) Em 11 de fevereiro, a NetEase divulgou os resultados financeiros do quarto trimestre e do ano completo de 2025. Durante a teleconferência subsequente, a equipe de gestão da NetEase respondeu a perguntas dos investidores sobre o impacto de tecnologias como Google Genie3 na indústria de jogos, desenvolvimento de jogos nativos de IA e outros tópicos relacionados.

A equipe de gestão da NetEase afirmou que o mercado interpreta de forma equivocada o impacto do Google Genie3 na indústria de jogos. A IA realmente reduziu a “barreira de entrada” na produção de jogos, mas ao mesmo tempo elevou significativamente a “barreira de sucesso” para os principais produtos.

“Na era da IA, os custos de produção de jogos estão diminuindo, mas a capacidade de julgar as principais mecânicas, de entender as necessidades dos usuários e de apreciar a estética dos jogos, essas ‘soft skills’ de escassez estão se tornando ainda mais evidentes. Isso exige uma base sólida em design e experiência operacional, formando uma barreira de proteção difícil de ser superada por novos entrantes sem experiência acumulada.” A equipe de gestão também mencionou que o maior significado do modelo de mundo de IA é impulsionar o surgimento de novos tipos de entretenimento diferentes dos jogos tradicionais, embora o nível de aplicação prática do modelo de mundo ainda esteja longe de atingir seu potencial máximo.

A equipe de gestão da NetEase fez uma analogia com a indústria cinematográfica: “De câmeras portáteis a smartphones, a barreira de entrada para filmar continua a diminuir, mas a barreira para produzir grandes obras de Hollywood tem aumentado.” Ele destacou que, para grandes produções comerciais, a barreira central mudou de ‘capacidade de produção’ para ‘capacidade de integração’ — ou seja, como integrar tecnologias de IA com sistemas numéricos complexos, sistemas econômicos de longo prazo e ecossistemas sociais profundos de forma perfeita.

No que diz respeito à estratégia de investimento em IA, a NetEase afirmou claramente que não busca seguir cegamente modelos gerais de grande escala, mas focar em áreas verticais, dedicando-se a criar “os especialistas em IA que mais entendem de jogos”.

A equipe de gestão da NetEase mencionou que, em áreas verticais, dados privados de alta qualidade são mais importantes do que capacidade de processamento, e que os cenários de aplicação são mais críticos do que o tamanho dos parâmetros. Segundo informações, o modelo proprietário da NetEase, baseado em anos de dados de jogos, já foi implementado internamente para melhorar a eficiência industrial na pipeline de IA nativa, promovendo a implementação em larga escala de jogabilidade nativa de IA, como NPCs inteligentes e companheiros de equipe IA em vários jogos, convertendo-se efetivamente em retenção de usuários e valor comercial.

A equipe de gestão da NetEase afirmou que sua vantagem central reside na equipe de talentos “multidisciplinar” e escassa na indústria: “Que seja especialista em algoritmos e motores gráficos, além de possuir habilidades de fusão entre design de jogos e tecnologia, garantindo que a tecnologia de IA seja realmente implementada e gere diversão no jogo.”

De acordo com o relatório financeiro, o investimento em P&D da NetEase em 2025 atingiu 17,7 bilhões de yuans, ultrapassando a marca de 10 bilhões de yuans pelo sexto ano consecutivo. Atualmente, a pipeline de IA nativa da NetEase cobre todo o processo de produção, incluindo arte original, modelos, animações, áudio, níveis e testes, com melhorias de eficiência de até 300% em algumas etapas. A equipe de gestão afirmou que, no futuro, a empresa continuará a investir intensamente em modelos verticais, jogabilidade nativa de IA e desenvolvimento de talentos multidisciplinares, usando a tecnologia de IA para ampliar sua vantagem em pesquisa de alta qualidade e operações de longo prazo.

Além disso, em resposta à pergunta dos investidores sobre o impacto da IA na indústria musical, a equipe de gestão da NetEase afirmou que 2026 será o ano de explosão da IA, que fará com que o conteúdo musical floresça e haja uma competição acirrada entre diferentes estilos. “É como se todos tivessem câmeras digitais; nem todos tiram boas fotos, mas haverá mais fotos.” Segundo informações da equipe de gestão, desde dezembro do ano passado, muitos usuários têm criado conteúdos musicais de alta qualidade usando a plataforma Tianyin da NetEase. Além de ajudar na criação musical, a IA também contribui para melhorar algoritmos de recomendação de conteúdo e na produção de conteúdo visualizado.