Volume abaixo do limiar regulatório: Serviços Apple Maps / Ads isentos da qualificação de "plataforma central" pela UE

2026-02-26 04:56:36

A IT House noticiou a 6 de fevereiro que a Comissão Europeia emitiu ontem (5 de fevereiro) um anúncio, determinando que os serviços “Apple Ads” e “Apple Maps” da Apple não pertencem aos “serviços de plataforma core” (Gateways) estipulados na Lei dos Mercados Digitais (DMA).

A Comissão Europeia salientou no anúncio que, de acordo com a definição da Lei dos Mercados Digitais, as plataformas só serão incluídas na regulamentação se se tornarem uma “porta de entrada importante” para os utilizadores empresariais alcançarem os utilizadores finais.

A IT House citou um artigo de blogue dizendo que o comité aceitou a defesa da Apple após a ter analisado no final de novembro de 2025: os dados mostram que a taxa global de utilização do Apple Maps na UE é relativamente baixa, tornando difícil competir com concorrentes como o Google Maps; Ao mesmo tempo, o negócio de publicidade da Apple tem uma quota de mercado muito limitada no campo da publicidade online da UE. Portanto, estes dois serviços não possuem atualmente as características de “gatekeepers” que controlam o mercado.

Embora estas duas empresas específicas tenham “escapado”, a Apple como um todo continua a ser definida como “guardiã” pela Lei dos Mercados Digitais da UE.

Isto significa que os negócios principais da Apple, como a App Store e o sistema operativo iOS, ainda precisam de estar totalmente em conformidade, e as lojas de aplicações de terceiros devem ser autorizadas a existir e a abrir sistemas de pagamento.

Vale a pena notar que, embora as duas empresas sejam consideradas separadas e limitadas em escala a nível regulatório, a Apple planeia reforçar a ligação entre as duas ao nível do produto. De acordo com relatórios anteriores da MacRumors, a Apple planeia começar a mostrar anúncios diretamente nos resultados de pesquisa do Apple Maps já este ano. Esta medida mostra que, embora a escala ainda seja pequena, a Apple está a explorar ativamente a comercialização do tráfego de mapas.

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