“Três falsificações acumuladas” desencadeiam uma onda de esforço mútuo na Grande Baía, com o valor emocional do consumo cultural e turístico atingindo o máximo

O feriado da Ching Ming de 2026 chegou ao fim. Para a Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau, este feriado da Ching Ming (4 a 6 de abril) tem um significado particularmente marcante. O “feriado de primavera” nas escolas primárias e secundárias do continente foi aplicado, pela primeira vez, em larga escala, coincidindo com o feriado público da Páscoa em Macau e Hong Kong, formando em algumas cidades da Baía um “feriado prolongado” de 5 dias.

Com a convergência de várias boas notícias, o mercado de cultura turística da Grande Baía “desabrocha na primavera”, e os hábitos de consumo dos visitantes mudam de “comprar produtos” para “comprar experiências”, passando de “um acontecimento ocasional” a “uma escolha do dia a dia”.

Fonte da imagem: foto do repórter Liang Yuanhao

“Encontros de ida e volta” no fluxo transfronteiriço na Grande Baía

O especialista da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas Jia Yunfeng, em entrevista ao repórter da Southern Finance, afirmou que este ano os “feriados de primavera e outono” do ensino básico e secundário foram incluídos, pela primeira vez, no relatório do trabalho do Governo. Em todo o país, muitas regiões fazem coincidir o feriado de primavera com o feriado da Ching Ming, formando um “Golden Week de Primavera”, catalisando diretamente um pico de deslocações turísticas em família.

Do ponto de vista das contas económicas, o efeito deste pacote de políticas é bastante significativo. Tomando como exemplo Guangzhou e Shenzhen, apenas no feriado da Ching Ming de três dias, o total do consumo de turismo e cultura atingiu, em conjunto, mais de 7,2 mil milhões de yuan.

Quanto ao desempenho das nove cidades do continente na Grande Baía, o efeito de arrastamento dos dois núcleos de Guangzhou e Shenzhen continua a destacar-se. No feriado da Ching Ming de três dias, Guangzhou recebeu cerca de 5,56 milhões de residentes e turistas, +1,4% em termos homólogos; Shenzhen recebeu 3,216 milhões de visitantes.

Jia Yunfeng assinalou ainda que a Ching Ming não é apenas um feriado; é também um período solar tradicional. No mercado da Grande Baía, verifica-se um itinerário composto de “culto aos antepassados + passeio ao ar livre”, que impulsiona a febre por espaços verdes ecológicos nos subúrbios urbanos, aldeias rurais verdes e parques à beira-mar.

No âmbito do fluxo transfronteiriço, o Porto Rodoviário de Zhuhai do Porto-Hong Kong-Zhuhai-Macau voltou a registar uma vaga de “ida para o Norte”. Muitos residentes de Hong Kong e Macau conduzem “para o Norte” de carro particular para prestar culto aos antepassados e fazer passeios ao ar livre, mantendo o porto com níveis elevados e sustentados de tráfego de passageiros e de veículos. Segundo estatísticas, de 3 de abril a 6 de abril até às 15:00, no Porto de Zhuhai foram verificadas acumuladamente mais de 453,6 mil pessoas que entraram e saíram, e mais de 81.200 veículos. Entre eles, o fluxo de passageiros de entrada e saída manteve-se continuamente acima de 110 mil por 3 dias, revelando um padrão típico de “dois picos”.

“Volto para casa umas quatro ou cinco vezes por mês. No feriado da Ching Ming, levei especialmente a família para voltar a Foshan para fazer o culto aos antepassados e passear ao ar livre. O ‘carro para o Norte’ é super conveniente: é só carregar no acelerador e chego a casa.” A condutora de Macau, Huang Huishan, disse ao repórter da Southern Finance.

Os dados mostram que, no fluxo de entradas e saídas durante o feriado, os residentes de Hong Kong e Macau totalizaram 341,7 mil, cerca de 75,3% do total; os veículos de matrícula de placa única de Hong Kong e Macau ultrapassaram 56.000 unidades, cerca de 69,1% do total de veículos. A norma passou a ser grupos familiares e deslocações de carro acompanhadas por amigos e familiares, formando uma nova tendência de viagens transfronteiriças de “culto aos antepassados + turismo”.

O fluxo transfronteiriço tem um cenário quente de “encontros de ida e volta”. Para além da “ida para o Norte” dos residentes de Hong Kong e Macau, o entusiasmo da “ida para o Sul” dos residentes do continente não diminui. “Aproveitámos o pequeno feriado da Ching Ming para ir a Macau com os amigos ver pontos turísticos e provar comida. Ir e voltar no próprio dia é muito fácil.” A família de Wei Xiaojun, de Zhuhai, conseguiu sair de forma tranquila com visto de turismo de Hong Kong e Macau. Segundo estatísticas, no feriado da Ching Ming os turistas do continente que foram para Hong Kong e Macau através da Ponte Hong Kong-Zhuhai-Macau somaram 44.000 entradas.

Segundo dados divulgados pelo Gabinete de Imigração de Hong Kong, no primeiro dia do feriado da Ching Ming (4 de abril), as várias estações de controlo de Hong Kong registaram, no total, quase 1,24 milhões de entradas e saídas. Entre elas, o número de entradas foi de 529 mil e o de saídas foi de 707 mil. O número de entradas de visitantes do continente atingiu 132 mil. A Linha de Alta Velocidade Oeste Kowloon (West Kowloon), a linha subsidiária de Lok Ma Chau e Shenzhen Bay tornaram-se os portos de entrada mais populares, com 39 mil, 24 mil e 18 mil entradas, respetivamente.

Em Macau, os dados também são impressionantes. O feriado da “Páscoa” coincidiu com o período da Ching Ming; embora o tempo tenha estado nublado com aguaceiros, isso não impediu a vontade de viajar dos passageiros. Segundo a Direção dos Serviços de Polícia das Forças de Segurança de Macau, no dia da Ching Ming (5 de abril) o total acumulado de entradas e saídas em todos os portos durante o dia inteiro atingiu 71,59 mil, dos quais 34,63 mil foram passageiros de saída e 17,2 mil foram passageiros de entrada.

Jia Yunfeng analisou que o consumo “ida para o Norte” já não é impulsionado apenas pela novidade; tornou-se uma escolha de estilo de vida, procurando em locais como Shenzhen opções de relação qualidade-preço em restauração, lazer e entretenimento, bem como serviços convenientes. Por outro lado, a “ida para o Sul” do continente dá mais ênfase a produtos culturais raros de Hong Kong, como exposições internacionais de arte, concertos e competições, além de compras isentas de impostos. Os transportes convenientes dentro da Grande Baía tornam o fluxo transfronteiriço extremamente fluido; já as redes de aviação para o exterior atraem fluxos de passageiros de todo o mundo. O feriado da Ching Ming confirmou a função central da Grande Baía como um “turismo de dupla circulação” entre o mercado interno e o mercado internacional.

A melhoria das infraestruturas de transportes dá suporte a este tipo de fluxo transfronteiriço de alta frequência. O “círculo de vida de uma hora” da Grande Baía passou de conceito a rotina. No primeiro dia do feriado, o volume de tráfego das autoestradas da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau foi de cerca de 7,6025 milhões de veículos; entre eles, o volume de tráfego do Túnel Ligação Shenzhen-Zhongshan foi de cerca de 182,2 mil veículos, atingindo um máximo histórico. No primeiro dia do período do feriado, o China Railway Guangzhou Bureau enviou 3,356 milhões de passageiros, estabelecendo também um máximo histórico para o mesmo período.

Na manhã de 3 de abril, os comboios turísticos de alta velocidade das séries G2946, G4258 e G4032 partiram sucessivamente da Estação Shenzhen Norte, com destino a Guiyang, Ganzhou e Guilin. Estes 3 comboios transportaram cerca de 2.400 passageiros de Hong Kong para iniciar, na atmosfera cheia de primavera, uma viagem de passeio ao ar livre e apreciação de flores. Estes 3 comboios são os primeiros comboios turísticos de alta velocidade a ser lançados este ano na Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau.

Com o “feriado de primavera” implementado, a qualidade das viagens em família dá um salto

O maior fator variável no feriado da Ching Ming deste ano é a implementação do sistema de “feriado de primavera”. Em simultâneo, em regiões como Jiangsu, Zhejiang, Sichuan e Guangdong foram realizados programas-piloto de feriado de primavera para escolas primárias e secundárias, e a Ching Ming sobreposta ao feriado de primavera forma um feriado longo de 5 a 6 dias.

Por exemplo, em Foshan, segundo informações da Direção dos Assuntos da Educação de Foshan, de 2 a 3 de abril as escolas do ensino obrigatório em toda a cidade tiveram um feriado de primavera de dois dias, com ligação perfeita ao período de férias de 4 a 6 de abril da Festa da Ching Ming, formando um pequeno feriado de cinco dias.

Com a extensão do tempo do feriado, os visitantes deixam de se satisfazer com a ida e volta no mesmo dia. Mais pessoas escolhem ficar 2 a 3 dias no mesmo local para atividades de ritmo lento, como visitas aprofundadas a museus, campismo em parques rurais e participação em workshops. Isto impulsiona diretamente as reservas e o preço médio dos quartos dos hotéis de gama média e alta e alojamentos de férias em cidades centrais e áreas vizinhas, como Zhuhai, Zhongshan, e Huizhou. No destino, os turistas dispõem de mais tempo para consumo secundário, como refeições, entretenimento noturno e compras.

De acordo com dados do Tongcheng Travel, durante a Ching Ming, as encomendas de turismo em família em Guangdong (principalmente cidades da Grande Baía como Guangzhou e Shenzhen) ultrapassaram 40% do total, mais 12 pontos percentuais em termos homólogos. As encomendas provenientes de províncias com feriado de primavera como Jiangsu e Zhejiang representam cerca de 30% do total para Guangdong, sendo que a esmagadora maioria segue para cidades da Grande Baía. O interesse em reservas de hotéis de alta qualidade em Guangzhou e Shenzhen disparou, respetivamente, 210% e 190% em termos homólogos, liderando o país. Os pacotes “hotel + bilhete” de parques temáticos como a área de turismo e férias Guangzhou Chimelong, Shenzhen Happy Valley e Window of the World esgotaram antecipadamente. A quota de encomendas de turismo em família ultrapassou 40%, mais 12 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Na plataforma Feizhu, o volume de reservas de serviços de viagens em destinos de Guangdong ultrapassou o do mesmo período do ano passado, e o número de reservas de “serviços de transporte” cresceu 2,5 vezes em termos homólogos. Entre eles, Guangzhou, Shenzhen e Zhuhai foram os destinos com mais reservas.

Isto significa que os utilizadores em família deixam de se satisfazer com “passear sem parar”, e passam a estar dispostos a pagar por experiências de alojamento de melhor qualidade e por produtos culturais mais profundos.

Cidades como Foshan, Dongguan e Huizhou também apresentam um desempenho ativo. A área cénica da Montanha Luofu em Huizhou lançou a série de atividades temáticas “Brisa Clara e Fragrância de Artemísia: Pedidos de Bênção nas Montanhas e nas Águas”, combinando a cultura tradicional de bem-estar com ideias modernas de saúde e cuidados continuados. Em Foshan, depois de uma remodelação e atualização completas, o Vale Fanghua do acampamento infantil na zona cultural e turística Zinan foi oficialmente aberto durante o feriado da Ching Ming. Em Jiangmen, os principais espaços e instituições culturais prepararam cuidadosamente atividades diversificadas, ligando o passado e o presente através de exposições, cursos de aprendizagem orientada e atuações, para que os visitantes sintam o encanto da cultura das comunidades de emigrantes no contexto das experiências de cultura turística. As nove cidades do continente na Grande Baía têm, cada uma, os seus pontos fortes, formando um sistema de oferta de turismo e cultura com desenvolvimento “em camadas”, complementaridade e coordenação.

No feriado da Ching Ming deste ano, a coincidência com os feriados públicos e com os fins de semana da “Páscoa” em Macau e Hong Kong faz com que os portos de entrada e saída recebam picos bilaterais de fluxo. As cidades do continente na Grande Baía aproveitam, com precisão, a tendência de deslocações dos cidadãos e visitantes para “passeios nas imediações e micro-férias”, lançando atividades ricas e específicas, como ver flores e passear ao ar livre, passeios noturnos, experiências de tecnologia e atividades sobre estilo tradicional chinês e património cultural não material, fazendo o mercado apresentar características marcantes como alta frequência, menor “peso” e a vitalidade da economia noturna, desenhando um novo cenário para o consumo de turismo e cultura na primavera, com florescer em vários pontos e muita energia.

No HopeGoo, plataforma do Tongcheng Travel, os dados mostram que durante o feriado, o volume de reservas de produtos de turismo em Guangdong por turistas de Hong Kong através da plataforma cresceu mais de 3 vezes em termos homólogos, e o interesse em reservas de hotéis aumentou mais de 8 vezes.

Jia Yunfeng apontou que, em comparação com anos anteriores, neste ano os visitantes da Grande Baía no feriado da Ching Ming passaram de “comprar produtos” a “comprar experiências”. A intenção de pagar por um concerto, por uma exposição temática, por uma aventura ao ar livre ou por uma aula de artesanato é mais forte, e o valor emocional tornou-se um importante motor do consumo.

Ele referiu ainda que, neste feriado da Ching Ming, os viajantes da Grande Baía apresentam características de uma combinação entre “digitalização” e “enraizamento local”, com a coexistência de “recantos menos conhecidos” e “marcos clássicos”. Os turistas procuram experiências “enraizadas localmente” em ruelas e ruas, seguindo guias locais de gastronomia para descobertas e visitas, e participar em Citywalk tornou-se um novo hábito. Para além dos locais turísticos tradicionais mais populares, alguns pontos de património cultural menos conhecidos, parques ecológicos e áreas de arte criadas a partir da reconversão de antigas instalações industriais atraíram muitos jovens que procuram experiências verdadeiramente únicas.

Jia Yunfeng concluiu que, na construção de uma “destinação turística de nível mundial”, o maior destaque da Grande Baía reside na capacidade de inovação de produtos, sob coordenação integrada. Com transportes eficientes e coordenação de políticas, a Grande Baía pode combinar rapidamente linhas de produtos turísticos diversificadas; as cidades podem inovar de forma diferenciada com base nas suas próprias características e partilhar o mercado de procura. Esta capacidade de inovação em “cluster” é algo que uma única cidade dificilmente consegue igualar.

No entanto, atualmente a promoção externa das várias zonas da Grande Baía continua a ser, na maior parte, feita de forma independente por cada cidade, faltando uma “história da Grande Baía” unificada, clara e com poder de atrair. Os turistas internacionais podem conhecer Hong Kong e Guangzhou, mas têm uma perceção pouco clara da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau como um destino turístico completo. Este é, precisamente, o rumo que a integração precisa de romper para se transformar numa destinação turística de nível mundial.