A jornada de Kylie Jenner de criança de reality show a titã da indústria da beleza é honestamente uma das histórias de construção de riqueza mais interessantes de acompanhar nos últimos anos. O que começou como um projeto paralelo de kit de lábios em 2015 basicamente se transformou numa empresa de várias centenas de milhões de dólares. Tenho acompanhado os seus movimentos financeiros, e os números são bastante impressionantes quando os analisamos.

Então, aqui está o ponto — a maioria das pessoas pensa que ela ainda é bilionária, mas essa narrativa mudou há alguns anos. As estimativas atuais colocam o seu património líquido em torno de 670 a 750 milhões de dólares em 2026. Ainda assim, uma riqueza insana para alguém na sua faixa dos 30 anos, mas vale a pena entender por que o rótulo de "mais jovem bilionária feita por si mesma" não pegou. Quando a Forbes investigou mais a fundo as divulgações financeiras, as avaliações não correspondiam exatamente ao que estava sendo declarado.

A verdadeira fonte de dinheiro aqui é a Kylie Cosmetics. Ela manteve aproximadamente 49% de participação mesmo após vender uma participação majoritária de 51% para a Coty em 2019 por $250k milhões. Esse negócio avaliou toda a marca em cerca de 1,2 bilhões de dólares, e a sua participação restante ainda é o maior pedaço da sua riqueza atualmente. Ela também expandiu para cuidados com a pele, roupas de banho e produtos para bebés — basicamente transformando a sua marca pessoal numa potência de estilo de vida. Somando os rendimentos de patrocínios nas redes sociais, o portfólio imobiliário e royalties, estamos a falar de uma estrutura de riqueza bastante diversificada para alguém da sua idade.

Curiosamente, ao contrário da sua irmã Kim, que se envolveu em polémicas de promoção de criptomoedas com a SEC há alguns anos, Kylie não entrou publicamente em Bitcoin ou Ethereum. Existem algumas moedas meme criadas por fãs com o nome dela, mas nada oficial ou verificado. A sua riqueza está bastante enraizada em bens de consumo tradicionais e comércio digital, e não em criptomoedas.

O que é fascinante é como ela provou que seguidores nas redes sociais podem ser diretamente convertidos em valor de negócio. A indústria da beleza foi revolucionada por alguém que compreendia melhor o seu público do que as marcas tradicionais. Quer olhemos para a trajetória do seu património em 2023 ou para onde ela está agora em 2026, a história principal permanece a mesma — ela descobriu como monetizar a influência antes que a maioria das pessoas entendesse o que isso significava.