Imagens geradas por IA de Trump estão se tornando frequentes! Taylor Swift registra sua voz e aparência como "marca" para prevenir Deepfake

Para prevenir imagens falsas geradas por IA, Taylor Swift solicitou marcas comerciais de aparência e voz para combater violações. Ao mesmo tempo, os Estados Unidos estão a promover a “Lei de Proibição de Falsificações”, que pode multar plataformas ilegais até 750 mil dólares, na esperança de aprimorar a proteção dos direitos de propriedade intelectual na era digital através da legislação.

Para combater falsificações por IA Deepfake, Taylor Swift solicita marcas comerciais de voz e aparência

De acordo com a BBC, a rainha da música pop Taylor Swift solicitou marcas comerciais de voz e aparência para proteger-se de violações por inteligência artificial (IA), sendo que sua empresa enviou, em 24 de abril, três pedidos de marca nos Estados Unidos, incluindo uma foto do palco da turnê Eras Tour e duas gravações promocionais.

Nos últimos anos, imagens de Taylor geradas por IA têm sido frequentes, abrangendo desde fotos explícitas até anúncios falsos pedindo votos para Donald Trump, com algumas imagens tão realistas que podem confundir o público e afetar a imagem de Taylor Swift.

Fonte da imagem: Gemini sintetiza Imagem falsa gerada por IA de Taylor Swift apoiando Trump, com a inscrição “Imagem falsa gerada por IA” adicionada pela Gemini

A lei de marcas comerciais torna-se uma nova linha de defesa, com advogados afirmando que pode combater confusões semelhantes

Pedidos de marcas comerciais tornaram-se uma nova forma de combater violações por IA. Antes das ações de Taylor Swift, o famoso ator Matthew McConaughey foi o primeiro a usar regulamentos de marcas comerciais para proteger sua voz e imagem contra uso indevido por IA.

De acordo com os documentos de pedido de marca, a foto representando a imagem de Taylor mostra-a no palco segurando uma guitarra rosa, vestindo uma roupa justa refletora colorida e botas prateadas. Além disso, ela também solicitou marcas comerciais para frases como “Ei, sou a Taylor Swift”.

Fonte: Escritório de Marcas e Patentes dos EUA Imagem da marca de aparência de Taylor Swift solicitada

O advogado de marcas, Josh Gerben, afirmou que o registro de marcas pode efetivamente impedir o uso indevido de imagens e vozes por IA.

Ele explicou que, ao registrar frases específicas, Taylor Swift pode desafiar não apenas reproduções idênticas, mas também imitações que causem confusão, de acordo com a lei. Se no futuro alguém criar uma versão de IA de Taylor usando roupas justas e uma guitarra, ela terá o direito de apresentar uma reclamação de marca federal.

Para combater Deepfake e violações por IA, legisladores americanos promovem projetos de lei

Enquanto celebridades solicitam marcas comerciais para se protegerem, os legisladores também aceleram a construção de uma linha de defesa legal.

A senadora americana Marsha Blackburn anunciou em 22 de abril deste ano que, junto com outro senador, Peter Welch, durante uma reunião na Academia de Gravação, realizou uma mesa redonda com mais de 20 artistas, apoiando conjuntamente o “Projeto de Lei de Proibição de Falsificações” (NO FAKES Act) e o “Projeto de Lei de Treinamento” (TRAIN Act).

O objetivo dessas duas propostas é proteger os criadores contra o uso de tecnologia deepfake e garantir que obras protegidas por direitos autorais não sejam usadas ilegalmente para treinar modelos de IA. Entre elas, o “Projeto de Lei de Proibição de Falsificações” criará o primeiro direito de publicação federal nos EUA, permitindo que indivíduos controlem seus avatares digitais e responsabilizem por violações.

Lei de Proibição de Falsificações regula avatares digitais, plataformas ilegais podem ser multadas até 750 mil dólares

A “Lei de Proibição de Falsificações” concederá aos indivíduos direitos exclusivos de autorização, proibindo a exibição ou distribuição não autorizada de avatares digitais gerados por computador, com um período de proteção de até 70 anos após a morte. A lei prevê isenções para reportagens de notícias e pesquisa acadêmica, mas conteúdos explícitos não estão incluídos.

Quanto às penalidades, a lei prevê sanções civis por violação, com indivíduos enfrentando danos de 5.000 dólares por obra, e organizações ou empresas devendo pagar 25.000 dólares; plataformas online que não colaborarem na remoção de conteúdo infrator, sob o mecanismo de porto seguro, podem ser multadas em até 750 mil dólares.

Falsificações de celebridades por IA Deepfake também podem gerar riscos de fraude. Segundo dados previstos pela Deloitte, até 2027, a geração de IA pode causar perdas de até 40 bilhões de dólares por fraude nos EUA, um aumento significativo em relação aos 12,3 bilhões de dólares de 2023.

Embora ambas as propostas ainda estejam em andamento e não tenham sido aprovadas oficialmente, a estratégia de artistas e atores de proteger suas marcas comerciais já indica que o setor e os legisladores estão ativamente construindo mecanismos mais completos de proteção de propriedade intelectual para enfrentar os desafios emergentes da era digital.

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