Высокое внимание, низкая конверсия: Outset PR обнаруживает разрыв между крипто-медиа и ончейн-активностью в Южной Корее

Источник: CryptoDaily Оригинальный заголовок: Высокое внимание, низкая конверсия: Outset PR обнаруживает разрыв между крипто-медиа и ончейн-активностью в Южной Корее Оригинальная ссылка: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea Южная Корея часто описывается как один из самых активных рынков криптовалют в мире. Высокое участие розничных инвесторов, активные биржи и плотная экосистема крипто-носителей медиа создают впечатление рынка, где внимание естественным образом превращается в принятие. Новые данные из отчета Outset PR свидетельствуют об обратном.

Проанализировав эффективность медиа в Азии во втором квартале, Outset PR подготовила отдельный отчет, сравнивающий трафик крипто-медиа, деятельность централизованных бирж (CEX) и использование ончейн на KAIA — ориентированном на Корею Layer 1 блокчейне. В отчете подчеркивается разрыв: пользователи Южной Кореи потребляют криптоинформацию в больших объемах, но это внимание не надежно превращается в устойчивую ончейн-активность.

Рынок с исключительным медиа-вовлечением

Согласно отчету, Южная Корея составляла примерно 60% всего трафика крипто-медиа в Азии во втором квартале. Это был не временный всплеск, а стабильная тенденция, поддерживаемая сильным прямым трафиком и лояльной аудиторией местных изданий.

В отличие от западных рынков, где открытие новых проектов часто происходит через социальные сети или агрегаторы, корейская криптоаудитория склонна возвращаться напрямую к проверенным публикациям и форумам. С точки зрения видимости, это прочная основа. Проекты, получающие освещение в корейских крипто-медиа, получают доступ к большой, внимательной аудитории. Однако данные показывают, что только внимание не является движущей силой роста.

Взлет и свертывание ончейн-активности KAIA

Ончейн-активность KAIA резко выросла в начале второго квартала, достигнув пика в апреле. Новые кошельки, транзакции и активные пользователи увеличились одновременно. На первый взгляд, это выглядело как рост.

Но отчет показывает, что эта активность в основном была вызвана программами поощрения. Награды и кампании по привлечению успешно подтягивали пользователей ончейн, но эта тенденция не стала устойчивой.

Когда эти стимулы ослабли или закончились, активность снизилась так же быстро. К концу второго квартала использование KAIA на ончейне упало примерно на 90% от своего пика. Не было второго органического всплеска спроса, чтобы заменить пользователей, привлеченных стимуляциями. Следовательно, стимулы создавали активность, а не удержание.

Нет четкой воронки от медиа к использованию

Основной вопрос отчета заключался в том, функционирует ли централизованная биржа как мост между вниманием и ончейн-использованием. Теоретически, медийное освещение должно превращаться в торговую активность, которая затем способствует ончейн-участию. Данные показывают, что этого моста не сложилось.

Торговая активность CEX не следовала за потреблением медиа в реальном времени, и не поддерживала ончейн-активность. Вместо этого объемы бирж следовали задержанной, нарративно-ориентированной модели, реагируя на настроение рынка, а не на фактическое использование KAIA.

Несмотря на стабильный высокий трафик медиа, активность CEX достигала пика позже и снижалась более постепенно. В то время как ончейн-использование резко росло во время кампаний поощрения и быстро свертывалось после их окончания. Несовпадение по времени между этими слоями говорит о том, что торговля на CEX функционировала как изолированный отклик на нарративы, а не как механизм конверсии.

Вместо того чтобы связывать внимание с принятием, активность CEX выявила разрыв между ними. Она отражала спекулятивный интерес, а не миграцию пользователей к устойчивому ончейн-поведению.

Что говорит отчет о корейских крипто-пользователях

Отчет не раскрывает глубокие психологические или культурные особенности, но показывает структурное поведение:

• потребление крипто-контента активно и привычно;
• ончейн-участие очень чувствительно к стимулам, но хрупко;
• торговое поведение носит нарративный, а не использовательский характер.

Эти паттерны не являются уникальными для Кореи, но масштаб и ясность их проявления на этом рынке делают их трудно игнорируемыми.

Для основателей и инвесторов это неудобный, но полезный вывод: охват медиа и программы поощрения — это инструменты распространения, а не замена продукту или рыночному соответствию.

На рынке с одним из самых высоких уровней внимания к криптовалютам в мире устойчивое ончейн-использование все еще зависит от одного — есть ли у пользователей причина возвращаться, когда награды исчезают.

И в Q2, по крайней мере для KAIA, у них такой причины не было.