Спонсорство роскошных часов и индивидуальные украшения доминируют на корте на US Open 2025

Блинг Битва: как топ-игроки соревнуются вне корта

Теннисный турнир US Open стал не только демонстрацией спортивных достижений, но и площадкой для высокой моды и часовых брендов. В этом году элита мира делает заявления не только своими подачами и ударами, но и тщательно подобранными коллекциями бриллиантов, драгоценных металлов и часов стоимостью шесть цифр. Это гонка за аксессуарами, которая соперничает с соревнованиями на корте.

Бриллиантовые ожерелья стоимостью больше, чем автомобили

Мировой № 1 Арина Сабаленко начал свою кампанию на US Open с яркого шоу из индивидуальных бриллиантовых украшений от Material Good. Ее победа в первом раунде сопровождалась ношением чокера с восемью грушевидными камнями (семью белыми бриллиантами в паре с императорским топазом), дополненного турмалиновым ожерельем с восемью маленькими бриллиантами и соответствующими свисающими серьгами. Хотя индивидуальные изделия не имеют традиционных розничных цен, похожие дизайны от этого бренда обычно стоят от $2,800 до $13,400 — что является достойным признанием ее восьмого участия в US Open.

Элина Свитолина, украинская теннисистка, занимающая 12-е место в женском рейтинге, выбрала другой подход, сотрудничая с люксовым часовым брендом Hublot. Ее матч в понедельник сопровождался ношением часов Spirit of Big Bang Steel Pavé с бриллиантами, стоимостью $24,000, что показывает, как бренды часов стали неотъемлемой частью спонсорских контрактов игроков.

Женщина № 6 Мэдисон Кис выделилась благодаря уникальному партнерству с ювелирным брендом Brilliant Earth, представив индивидуальное золотое медальонное ожерелье за $1,350, специально созданное для нее. На одной стороне изображена четырехлистная клевер с девятью бриллиантами, а на обратной — эмбоссированные талисманы, символизирующие удачу, духовность и личное значение — подкова, солнце, луна, сердце и ключ.

Аманда Анисимова присоединилась к выставке украшений, сотрудничая с Tiffany & Co. Ее матч в среду продемонстрировал несколько изделий из коллекции Hardware в золоте, включая два браслета, серьги и кулон-ожерелье на сумму более $10,000.

Запястье: когда часы стоят как годовая зарплата большинства

Если бриллианты — лучший друг игрока вне корта, то роскошные часы — его постоянный спутник на корте. Запястье стало главным местом для брендовых партнерств, с контрактами, стоимостью часто шесть цифр.

Александр Зверев, сейчас занимающий 3-е место в мужском рейтинге, в этом году сменил долгосрочного партнера Richard Mille на Jacob & Co. Его матч во вторник сопровождался часами, предположительно из серии Epic X, с розничной ценой от $24,000 до $140,000 — что значительно отличается от его предыдущих связей с Richard Mille.

Андрей Рублев сменил Bvlgari на Vanguart в этом году и дебютировал с теми же часами Orb из титана за $180,000, которые он носил на Уимблдоне во время победы в матче с Дино Пжижмичем в понедельник. Эти часы показывают, как некоторые игроки используют крупные турниры для демонстрации своих самых эксклюзивных моделей.

Джессика Пегула, № 4 среди женщин, вышла на корт с часами DB28xs Starry Seas — швейцарским шедевром от De Bethune, стоимостью около $90,000. Этот же бренд спонсирует другого американца Томми Пола и восходящую звезду Эмму Наварро, демонстрируя, как люксовые часовые бренды укрепляют свое присутствие через нескольких спортсменов-амбассадоров.

Когда часы становятся инвестициями: клуб миллионеров

Истинная история роскоши и тенниса раскрывается при изучении исторических рекордов. Янник Синнер, ныне лучший в мире игрок и амбассадор Rolex, был замечен в Rolex Daytona почти за $40,000 и ранее носил GMT Master II ‘Root Beer’ (продажная цена $18,000) после победы на US Open.

Самый яркий пример — легенда тенниса Рафаэль Надаль, который ушел на пенсию в прошлом году после насыщенной карьеры, украшенной несколькими моделями Richard Mille. Его самые известные изделия, созданные в сотрудничестве на протяжении многих лет, включают RM 27-04 стоимостью $1.05 миллиона (носил во время побед на French Open 2020 и Australian Open 2022), а также ручной турбийон RM27-05 за $1.1 миллиона. Сегодня эти культовые часы продаются на вторичном рынке за суммы в миллионы — впечатляющая отдача от первоначальных инвестиций.

Экосистема спонсорства: бренды создают династию через спортсменов

Спонсорство часов превратилось в сложные партнерства, выходящие далеко за рамки простого предоставления часов. Семь из десяти лучших мужчин и женщин-игроков носят Rolex, делая этот бренд стандартом среди элиты. Арина Сабаленко продолжает сотрудничество с Audemars Piguet, в частности, носит Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph стоимостью $91,300 во время недавних промо-акций.

Сам турнир стал платформой для брендинга, с официальными партнерами, создающими индивидуальные изделия специально для мероприятия. Tiffany & Co., официальный партнер по трофеям с 2023 года, создали уникальный экспонат — ракетку для тенниса с бриллиантами $2 5 каратов бриллиантов$3 и теннисный мяч из 24-каратного золота с почти 7 карата бриллиантов.

Rolex с 2018 года выступает в роли «официального хронометриста», с часами с логотипом, видимыми по всему центру USTA Billie Jean King National Tennis Center, а Polo Ralph Lauren остается официальным партнером по моде.

За пределами игроков: гламур на корте среди знаменитостей

Роскошная демонстрация продолжается и среди зрителей-знаменитостей. В прошлом году на US Open были замечены Джон Мейер, Серена Уильямс, Кевин Харт, Трэвис Скотт, Патрик Махоумс и Симона Билз, все в часах Audemars Piguet. Трэвис Келси носил Rolex Day-Date из 18-каратного желтого золота с бриллиантами-кабутами, а недавно миллиардер Роджер Федерер сидел на корте в редких часах Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans из желтого золота 40 мм, оцененных примерно более чем в $250,000.

US Open превратился в сцену, где спортивные достижения и роскошь переплетаются, создавая зрелище, в котором настоящая конкуренция зачастую происходит еще до начала матча.