От фаната к акционеру: как PlayersTV переопределяет владение медиа в спорте

PlayersTV кардинально изменил работу спортивных медиа, разрушив традиционную одностороннюю модель вещания. Вместо пассивного потребления контента, фанаты теперь имеют возможность стать акционерами компании, построенной вокруг спортсменов, которых они восхищаются. Вторая инициатива по сбору средств платформы, запущенная в середине июля, демонстрирует успех этой стратегии, ориентированной на владение.

Разрушая традиционную бизнес-модель

Концепция PlayersTV бросает вызов обычным структурам медиа, позиционируя фанатов и спортсменов как соучастников, а не как отдельные аудитории. Этот подход вызывает сильный отклик в спортивном сообществе, в котором поддерживают проект такие элитные спортсмены, как Крис Пол, Трэвис Келси, Дуэйн Уэйд, Дэмиан Лиллард и Кармело Энтони, а также медийные личности, такие как ДеАндре Джордан и Кайри Ирвинг. Женская сторона профессионального спорта также представлена спортсменками, такими как Чиней Огвумике и Наташа Клауд, что обеспечивает разнообразие взглядов и формирует направление платформы.

Цифры подтверждают эту модель. PlayersTV успешно привлекла 3,2 миллиона долларов в своем первом раунде краудфандинга в 2023 году, в нем приняли участие более 2 200 индивидуальных фан-инвесторов. Этот успех побудил компанию запустить еще один раунд, предполагая, что аудитория жаждет более аутентичного, закулисного контента о спортсменах — того, что корпоративные медиа обычно цензурируют или игнорируют.

Достигая огромной аудитории

Сеть распространения платформы уже охватывает более 300 миллионов домов по всему миру. Ведущие операторы, такие как DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV и Philo, транслируют круглосуточную программу PlayersTV, обеспечивая доступность для различных предпочтений и географических регионов. Этот широкий охват свидетельствует о том, что спрос на контент, ориентированный на спортсменов, значительно превышает рамки ранних пользователей.

Почему спортсмены находят отклик у аудитории

Маркетинговые исследования подтверждают основную идею PlayersTV. Данные Nielsen Sports показывают, что 78% спортивных энтузиастов проявляют более сильное желание покупать продукты, поддерживаемые спортсменами, которых они лично поддерживают, по сравнению с традиционными знаменитостями. Кроме того, исследования Министерства спорта показывают, что спортсмены вызывают значительно более высокий уровень вовлеченности в социальных сетях, чем обычные инфлюенсеры, что свидетельствует о более глубокой связи между спортсменами и их аудиторией.

Превращение зрителей в партнеров

По словам соучредителя PlayersTV Дерона Гидри, эта модель кардинально меняет отношения между создателями и потребителями. «Стать владельцами — значит, что фанаты переходят от зрителей к активным участникам процесса принятия решений», — объясняет он. «Это соответствует нашему основному принципу: спортсмены и фанаты неразделимы в современном медиа. Оба должны быть в центре успеха, именно поэтому мы построили всю компанию вокруг их потребностей».

Эта философия позиционирует PlayersTV как уникального игрока в сфере медиа, ориентированного на спортсменов, объединяя аутентичный рассказ историй с прямым экономическим стимулом для создателей контента и зрителей.