Два иконы кантри-музыки вдохнули новую жизнь в исторический журнал Field & Stream, восстановив 150-летнее наследие на открытом воздухе

Когда Эрик Черч был ребенком и ехал в грузовике своего деда, на приборной панели лежала стопка журналов Field & Stream. Эти изношенные страницы стали его энциклопедией на свежем воздухе — историями, фотографиями и приключениями, которые формировали его ранние годы. Теперь Черч и коллега-исполнитель в жанре кантри Морган Уоллен обеспечивают, чтобы эта же магия не исчезла в истории.

Пара, вместе с коллективом опытных операторов брендов, завершила приобретение Field & Stream, воссоединив знаменитое издание о природе под единым управлением впервые с момента его основания в 1871 году. Сделка включала покупку розничных операций у DICK’S Sporting Goods и приобретение медийных активов у Recurrent, что стало важным событием для американского института, который ранее был раздроблен между несколькими структурами.

Почему эти два музыканта заинтересованы в наследии на открытом воздухе

И Черч, и Уоллен — не просто знаменитости, поддерживающие бренд — они настоящие conservationists и любители природы с глубокими связями с охотой, рыбалкой и кемпингом. Для Уоллена бренд означает больше, чем ностальгию: «Нет ничего, что я любил бы больше, чем быть с друзьями у костра, на лодке или в охотничьем домике. Field & Stream идеально передает этот дух.»

Связь Черча идет еще глубже. «Эта газета была моей Библией», — вспоминал он, подчеркивая ответственность, которую он чувствует перед чтением не только бренда, но и поколений читателей, черпавших вдохновение из его страниц. Новое управление стремится сохранить аутентичность и одновременно вывести бренд на новые территории.

Клуб 1871: возрождение печати в цифровую эпоху

В противоречие интуиции, новое руководство удвоило усилия в области печатных изданий. Клуб Field & Stream 1871 — названный в честь года основания бренда — это инициатива членства, которая возвращает двухразовые печатные журналы в центр внимания. Это сознательный отход от тренда только цифровых форматов.

Члены получают доступ к:

• крупноформатным печатным изданиям, выходящим дважды в год
• приоритетному доступу к музыкальному фестивалю Field & Stream
• эксклюзивному снаряжению и лимитированным товарам
• значкам Honor Badge только для участников (возрожденная традиция)
• VIP-опыту на природе
• премиум-контенту в цифровом формате
• выгодным скидкам на продукты партнеров

Модель дохода несет социальную ответственность: 10 процентов чистой прибыли от клуба 1871 напрямую идет в некоммерческие организации, поддерживающие охрану дикой природы и инициативы по доступу к природе.

Руководство и стратегическое видение

Даг МакНами, ранее руководивший Magnolia (медийным предприятием, основанным Чипом и Джоанной Гейнс), теперь возглавляет возрождение Field & Stream. Колин Кернс продолжает работать редактором, сохраняя редакционную преемственность, пока инфраструктура бренда трансформируется вокруг него.

«Наша миссия проста», — заявил МакНами. «Мы восстанавливаем Field & Stream как авторитетное руководство по природе в Америке, объединяя разрозненное сообщество энтузиастов под одним целостным видением.»

Помимо печати: расширяющаяся экосистема

Релиз выходит за рамки страниц журнала. Обновленная цифровая платформа связывает участников и энтузиастов круглый год. Курируемая коллекция одежды, вдохновленная Черчем и Уолленом, сочетает наследие с современным дизайном. Осенью 2024 года состоится дебют музыкального фестиваля Field & Stream, совместно с Southern Entertainment, объединяющего живые выступления и культуру на природе.

Самое интригующее — бренд разрабатывает онлайн-рынок, предназначенный для поддержки независимых ремесленников и мастеров в сфере outdoor lifestyle — стратегический шаг, который позиционирует Field & Stream как куратора и связующего звена, а не просто издателя.

150-летний бренд находит свою следующую главу

Что делает это приобретение значительным, выходит за рамки коммерции. Field & Stream обучал американских охотников и рыболовов, формировал этику на природе и документировал борьбу за сохранение природы с эпохи Золотого века. Разделение между розничными и медийными структурами ослабило его голос. Теперь, воссоединенный и руководимый людьми, искренне заинтересованными в культуре на открытом воздухе, бренд может работать с стратегической согласованностью.

Партнерство между Черчем, Уолленом и операционной командой показывает, что наследственные бренды требуют страстного управления, а не только финансовой поддержки. Для аудитории, которая по-прежнему ценит ощутимые журналы и связь с сообществом, возрождение Field & Stream предлагает нечто все более редкое: осознанное, курируемое повествование, служащее образу жизни и делу.

150-летний бренд не уходит в ностальгию — он создает современную модель членства, которая уважает свое прошлое и строит будущее.