Научная поддержка доктора Хубермана выводит yerba mate в мейнстрим: как Mateina меняет рынок энергетических напитков в США

Наука за этим шумом

Доктор Эндрю Хуберман, нейроученый и профессор Стэнфордского университета, чей подкаст Huberman Lab стал одним из самых популярных в мире, внезапно сделал шаг в мир напитков. Он поддерживает Mateina, канадский бренд yerba mate, который теперь дебютирует на рынке США с формулой без сахара, которую он лично помог разработать. Это не просто звездное одобрение — это подтверждение ученого тому, что он пропагандирует уже много лет: yerba mate — превосходный источник кофеина.

Более 30 лет Хуберман использует yerba mate вместо кофе. Его аргумент? Антиоксидантный профиль исключительный, он поддерживает регуляцию уровня сахара в крови, а новые исследования указывают на возможные нейропротекторные эффекты. Теперь он воплощает это убеждение в продукте, доступном на drinkMateina.com. Новая версия без сахара и холодного прессования решает одну из главных проблем рынка yerba mate: заботящиеся о здоровье потребители хотят получать пользу без сахара.

Почему это важно для категории энергетических напитков

Yerba mate уже десятилетиями остается в нише, в то время как кофе и энергетики доминируют в обсуждениях. Mateina, основанная в 2017 году Николя Бопре и Элодией Симард, рано заметила этот пробел: рынок был переполнен либо yerba mate с высоким содержанием сахара, либо традиционными вариантами без сертификата органического происхождения. Они напрямую закупали у четвертого поколения семейных ферм в Мисионесе, Аргентина, создавая продукт, сочетающий устойчивость и пользу для здоровья.

Ассортимент включает легкосладкие холодные напитки (оригинальный лимон, персиковая страсть, грейпфрут-гуава), а также чай в пакетиках и новую версию без сахара. Что отличает этот продукт — история цепочки поставок: это не сырье по сырью. Каждая бутылка связана с конкретными фермерскими семьями, приверженными устойчивым практикам.

Деньги за движением

На сцену выходит Tiny, канадская инвестиционная компания, поддерживающая расширение через свой фонд Tiny Fund I, LP. Эндрю Уилкинсон, соучредитель Tiny, видит в Mateina заполнение пробела на рынке США, где потребители все чаще отвергают традиционные энергетические напитки. Комбинация доверия к Хуберману (человеку, который действительно использует и исследует продукт) и легитимной нутриционной позиции продукта создает редкое совпадение интересов на рынке.

Сам Хуберман говорит об этом просто: yerba mate дает реальные когнитивные и физиологические преимущества — улучшает ясность ума, обеспечивает длительную энергию без скачков, а также обладает антиоксидантными свойствами. Это не маркетинговая болтовня; это подтверждение ученого, который интегрировал это в свой протокол уже много лет.

Американский рынок

Канадский рынок уже знает Mateina — он представлен в таких ритейлерах, как Whole Foods. Запуск в США — это настоящий тест. Успех здесь докажет, сможет ли yerba mate перейти из нишевых здоровых продуктов в мейнстрим, как это произошло с матча и комбучей в прошлые годы. С платформой Хуберман (его подкаст часто занимает первое место в категориях науки и здоровья) и капиталом Tiny, поддерживающим проект, Mateina не идет тихо.

Тайминг стратегический: американские потребители все больше устают от искусственных энергетиков и сладких газировок. Они ищут альтернативы с реальной научной обоснованностью. Участие Хубермана именно в этом — не влиятельный блогер, платящий за продвижение, а опытный нейроученый из Стэнфорда, чья репутация зависит от честной коммуникации.

Что дальше

Основатели Mateina продолжают управлять бизнесом независимо, одновременно используя преимущества этого партнерства. Их немедленная задача — доказать, что рынок США готов к аутентичному, устойчиво произведенному yerba mate, подтвержденному научными данными. Если им это удастся, они могут создать новую категорию, конкурирующую как с энергетиками, так и с премиальным кофе — все с ингредиентом, который используют уже веками, но только сейчас он получил современное научное подтверждение.

Для тех, кто следит за рынком функциональных напитков, это пример, за которым стоит наблюдать: смогут ли реальные преимущества продукта и подлинное научное подтверждение превзойти чистый маркетинг в создании категории?