Experian укрепляет платформу активации данных через интеграцию с Audigent

Лидер в области данных и технологий Experian предпринял шаги по консолидации своих возможностей в рекламной экосистеме, интегрировав Audigent — специализированную платформу, ориентированную на активацию данных и решения по идентификации для маркетингового сектора. Этот стратегический шаг улучшает существующую инфраструктуру Experian, включив в нее активы данных издателей и распределенную сеть инвентаря Audigent, создавая более комплексное решение «под ключ», которое объединяет стороны покупателя и продавца в программе рекламных технологий.

Закрытие разрыва между предложением и спросом

Интеграция решает важную задачу в современном стеке маркетинговых технологий. Установленные возможности Experian по работе со спросом теперь дополняются новыми каналами распространения со стороны продавцов через инфраструктуру Audigent. Совместное предприятие выигрывает от трехлетней совместной работы, включая интеграции, такие как продукт Experian Contextually-Indexed Audiences, который объединяет детерминированное таргетирование с контекстуальными сигналами для повышения точности кампаний.

Аудитория с акцентом на конфиденциальность

По мере того как идентификаторы на основе устройств продолжают терять актуальность на рынке рекламы, объединенная платформа делает приоритетом методы безопасной для конфиденциальности адресации аудитории. Технологический стек Audigent — с его собственной системой идентификации Hadron ID™ и тремя основными продуктами (SmartPMP™, ContextualPMP™ и CognitivePMP™) — использует данные первых сторон издателей в сочетании с искусственным интеллектом и машинным обучением для безопасного таргетирования потребителей без использования cookies. Такой подход позволяет маркетологам строить кампании, основанные на реальных предпочтениях и поведении потребителей, а не на устаревших механизмах отслеживания.

Расширение рыночных возможностей и охвата

Приобретение основывается на покупке Tapad в 2020 году и создает более целостное подразделение по маркетинговым данным и идентификации. В настоящее время Audigent обрабатывает более 100 000 кампаний в месяц для крупных брендов и медиаагентств, сотрудничая с премиум-партнерами, такими как Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media и Fandom. Интеграция укрепляет позицию Experian как независимого поставщика маркетинговой инфраструктуры в условиях быстрого фрагментирования программных решений.

Масштаб и охват организации

Experian работает как глобальное предприятие с 22 500 сотрудниками в 32 странах, обслуживая клиентов в сферах финансовых услуг, здравоохранения, автомобильной промышленности, страхования и смежных вертикалях. Штаб-квартира компании расположена в Дублине, а акции торгуются на Лондонской фондовой бирже в составе FTSE 100. Такой масштаб обеспечивает технологиям Audigent возможности распространения и поддержки, которые было бы трудно достичь самостоятельно.

Интеграция продолжает тенденцию объединения платформ данных предприятий для соответствия меняющимся нормативным требованиям и фрагментации рынка, позиционируя объединенные возможности как стандартный слой инфраструктуры для современных маркетинговых операций.