Call of Duty: Modern Warfare и Burger King запускают эпическое событие кроссовера игр и еды

Миры интерактивных развлечений и быстрого питания столкнулись, когда Burger King сотрудничает с Activision для создания беспрецедентного брендового опыта, связанного с Call of Duty: Modern Warfare. В партнерстве с Grubhub гигант фаст-фуда превратил локацию в Лос-Анджелесе в захватывающее игровое пространство, демонстрируя, как крупные бренды используют киберспорт и игровую культуру для привлечения молодой аудитории.

Опыт Burger Town: реальный игровой центр

В один день один ресторан Burger King в Лонг-Бич, Калифорния (2955 North Bellflower Boulevard) превратился в живую версию локации Burger Town, представленной в игре Call of Duty. С 15:00 до 19:00 по местному времени площадка принимала участие в соревнованиях, где клиенты сражались с профессиональными игроками Call of Duty Scump и FaZe Apex. Победители этих игровых вызовов получали необычный приз: бесплатные сэндвичи Whopper на 15 лет — в виде подарочных карт Burger King, эквивалентных одному сэндвичу в неделю на следующие 1,5 десятилетия.

Активация стала расчетливой ставкой брендов на то, что геймификация и опытный маркетинг могут увеличить поток посетителей и лояльность к бренду среди демографических групп, которые традиционно вовлечены через цифровые каналы, а не физическую розницу.

Стратегия доставки по нескольким городам через Grubhub

Помимо флагманского мероприятия в Лос-Анджелесе, Burger King и Activision расширили свою охват через 16-городский национальный запуск через платформу Grubhub. Некоторые рестораны Burger King переименовали свои меню в «Burger Town, представленный Burger King», предлагая блюда с тематикой Call of Duty, доступные только через доставку. Такой подход обошел географические ограничения физического мероприятия, сохраняя вовлеченность через цифровые каналы заказа.

Клиенты, оформляющие доставку с использованием промокода ‘BKCALLOFDUTY’, разблокировали прогрессивные награды, связанные с внутриигровым контентом. Первая покупка давала код “Burger Town Emblem”, вторая — “Burger Town Calling Card”, а третья — “Burger Town Bubby Weapon Charm” — все предназначены для стимулирования повторных заказов с помощью механики накопительных наград.

Механика промо-акции и ценностное предложение

Кампания проходила с 24 октября по 6 ноября, при этом Grubhub предлагал бесплатную доставку при заказах свыше $10 от участвующих ресторанов Burger King и Burger Town. Многоуровневая структура стимулов сочетала материальные скидки на еду с нематериальными игровыми наградами, одновременно привлекая как случайных посетителей, так и заядлых геймеров.

Эта кросс-промо модель отражала более широкие тенденции индустрии: крупные потребительские бренды все чаще признают игровые сообщества как ценные демографические группы, достойные прямых инвестиций и интеграции в их основные маркетинговые стратегии.

Контекст брендовой экосистемы

Burger King управляет более чем 15 000 локациями в около 100 странах, практически полностью принадлежащими франчайзи. Бренд сохраняет позицию второй по величине сети быстрого питания по продаже гамбургеров в мире. Материнская компания Restaurant Brands International генерирует свыше $27 миллиардов в системных продажах по всему миру через более чем 23 000 ресторанов.

Grubhub, как доминирующая платформа доставки в стране, сотрудничает с более чем 125 000 ресторанами в 2 400 городах США. Activision, базирующаяся в Санта-Монике игровая издательская компания и подразделение Nasdaq-листингованной Activision Blizzard, продолжает расширять свое культурное влияние через стратегические коллаборации брендов.

Партнерство между Burger King, Call of Duty: Modern Warfare и Grubhub продемонстрировало, как устоявшиеся корпорации преодолевают разрыв между игровой культурой и потребительской торговлей — это пример, который все чаще используют в индустрии быстрого питания.