Similarweb укрепляет платформу рекламной аналитики через интеграцию с Admetricks

Глобальный сектор дисплейной рекламы в этом году ожидает привлечь 174,4 миллиарда долларов расходов, что побуждает крупные компании по анализу данных укреплять свои конкурентные позиции. Similarweb (NYSE: SMWB) предприняла стратегический шаг для усиления своих возможностей в этом прибыльном сегменте, включив в свою команду Admetricks.

Что это значит для аналитики дисплейной рекламы

Admetricks, основанная в 2012 году в Сантьяго, Чили, зарекомендовала себя как поставщик передовых решений в области аналитики рекламы, которые поддерживают кампании по всей Латинской Америке и за её пределами. Программное обеспечение платформы в виде услуги — включая отслеживание рекламных затрат конкурентов и инструменты планирования медиа — обслуживают крупные бренды в автомобильной, банковской, телекоммуникационной и розничной сферах, а также рекламные агентства и цифровых издателей.

“Технические возможности Admetricks в области дисплейной рекламной аналитики дополняют то, что Similarweb уже предоставляет в поиске и органическом SEO,” объясняет Барух Туледано, вице-президент и генеральный директор по цифровым маркетинговым решениям в Similarweb. “Это приобретение отражает наш шаг 2022 года по приобретению Rank Ranger, что дополнительно расширяет наш ассортимент для полной маркетинговой экосистемы.”

Стратегическая совместимость и влияние на рынок

Интеграция упрощает способность Similarweb обслуживать клиентов, ищущих всесторонние межканальные рекламные инсайты. В то время как Similarweb уже лидирует в аналитике рекламы в поисковых системах и отслеживании органической эффективности, Admetricks заполняет важный пробел в анализе дисплейной рекламы — области, в которой бренды и издатели исторически испытывали трудности с бенчмаркингом эффективности и оптимизацией медиарасходов.

Фелипе дель Сол, генеральный директор и соучредитель Admetricks, подчеркнул синергию: “Наши ценности ‘любителей данных’ идеально сочетаются с культурой Similarweb, которая ежедневно превращает цифровые инсайты в практику. Это партнерство позволяет нам масштабировать наши решения по всему миру, сохраняя инновации, которые сделали нас успешными в Чили.”

Интеграция и будущее направление

Две платформы уже были технически интегрированы до приобретения, сотрудничая в инициативах обмена данными. Эта база позволяет объединенной компании ускорить запуск расширенного набора продуктов Similarweb Ad Intelligence. Помимо дисплейной рекламы, аналитика Admetricks будет использоваться в более широкой платформе Digital Data от Similarweb, помогая клиентам оценивать конкурентов, возможности для партнерства и инвестиционные цели в цифровом пространстве.

Это приобретение свидетельствует о уверенности Similarweb в том, что передовая аналитика рекламы — в сочетании с данными по поиску и эффективности бренда — остается важной инфраструктурой для современных маркетинговых организаций, ориентирующихся на все более сложные медиа-каналы.