BigCommerce и Amazon партнерство: интеграция Buy with Prime трансформирует стратегию роста продавца

Область электронной коммерции только что изменилась. BigCommerce стал первой платформой, которая предоставляет продавцам прямой, самообслуживаемый доступ к Amazon’s Buy with Prime — и результаты говорят сами за себя. В среднем эта интеграция обеспечивает увеличение коэффициента конверсии на 25%, кардинально меняя способ конкуренции независимых продавцов на современном рынке.

Что на самом деле изменилось для продавцов?

Много лет малый и средний бизнес наблюдали за тем, как Amazon захватывает продажи, соответствующие требованиям Prime. Теперь продавцы BigCommerce могут изменить сценарий. Новое приложение Buy with Prime для BigCommerce устраняет барьеры для входа — не требуется знание программирования. Продавцы просто активируют интеграцию через пошаговую настройку и мгновенно получают доступ к инфраструктуре Prime Amazon: быстрой доставке, выполнению заказов Amazon и доверию, которое миллионы потребителей уже оказывают значку Prime.

«Это партнерство — не просто добавление кнопки в ваш магазин», — объяснила Шэрон Ги, вице-президент по росту доходов BigCommerce. «Речь идет о том, чтобы достичь покупателей, которые активно ищут обещание Prime. Когда продавцы могут предоставить это прямо со своей витрины, коэффициент конверсии резко возрастает.»

Механика: как это работает на практике

Интеграция кажется обманчиво простой, но при этом мощной в реализации. Продавцы получают:

Оптимизированные процессы оформления заказа — покупатели могут входить в систему, используя свои учетные данные Amazon, что значительно снижает количество брошенных корзин. Знакомый процесс устраняет трения на пути к покупке.

Визуальные сигналы доверия — значок Buy with Prime, логотип Prime и обещание доставки отображаются прямо на страницах товаров, используя психологию потребителя. Покупатели видят гарантию сразу.

Централизация инвентаря и заказов — вместо управления несколькими системами продавцы видят заказы Buy with Prime, возвраты и каталоги прямо в панели управления BigCommerce. Один дашборд. Полная видимость.

Прямые отношения с клиентами — продавцы получают адреса электронной почты покупателей и данные о заказах, что позволяет проводить последующий маркетинг, программы лояльности и обслуживание клиентов — строя долгосрочные связи за пределами первоначальной транзакции.

Быстрая и бесплатная доставка как инструмент конверсии — предлагая бесплатную доставку на товары Buy with Prime, продавцы стимулируют повторные покупки, сохраняя при этом маржу за счет эффективности выполнения заказов Amazon.

Почему это важно для омниканального роста

Рассел Бейкер, директор по партнерствам Buy with Prime, подчеркнул масштаб этой возможности: «Мы предоставляем продавцам улучшенные функции по внедрению и управлению, чтобы поддержать их рост, одновременно предоставляя членам Prime ожидаемые преимущества — быструю доставку, беспрепятственный процесс оформления заказа и легкое возвратное обслуживание.»

Для продавцов сроки ясны. Приложение Buy with Prime для BigCommerce запустится в первом квартале 2023 года для всех продавцов из США на платформе. Это не пилотный проект; это мгновенный доступ к проверенному инструменту увеличения конверсии.

Увеличение на 25% — это не малый показатель, а отражение силы объединения доверенной инфраструктуры (Amazon) с гибкостью независимых продавцов (BigCommerce). Продавцы сохраняют свою бренд-идентичность, отношения с клиентами и владение данными, одновременно получая логистическую поддержку и доверие потребителей Amazon.

Большая картина

Эта интеграция сигнализирует о сдвиге в динамике электронной коммерции. Вместо того чтобы заставлять продавцов выбирать между контролем над рынком и доверием потребителей, продавцы BigCommerce теперь могут достигать оба цели. Модель самообслуживания устраняет трения, которые обычно задерживают интеграцию на уровне предприятий, демократизируя доступ к росту с помощью Prime.

Для известных брендов и быстрорастущих продавцов расчет прост: активировав Buy with Prime, продавцы получают измеримое преимущество в конверсии, удовлетворенности клиентов и повторных покупках.