От Overstock.com до Beyond Inc.: крупное корпоративное ребрендинг и смена биржевой площадки

Занавес опускается на одну эпоху и поднимается на другую. Акции Overstock.com переживают одну из своих самых значительных трансформаций, поскольку компания официально переходит в Beyond, Inc. Изменения вступают в силу 6 ноября 2023 года, что является важным моментом для ритейлера из Солт-Лейк-Сити.

Три главных изменения, ожидаемых 6 ноября

Когда рынки откроются 6 ноября 2023 года, инвесторы заметят сразу три крупных сдвига:

• Новая корпоративная идентичность: Overstock.com, Inc. становится Beyond, Inc.
• Новый листинг: операции переходят с NASDAQ на Нью-Йоркскую фондовую биржу (NYSE)
• Новый тикер: акции меняют символ с OSTK на BYON

Этот переход — не просто косметический ребрендинг. Он сигнализирует о полном приверженности компании своему платформе электронной коммерции мебели и товаров для дома, которая теперь работает под брендом Bed Bath & Beyond.

История происхождения: как мы пришли сюда

Путь к этому ребрендингу начался еще в начале 2023 года. 28 июня 2023 года Overstock.com приобрела бренд Bed Bath & Beyond и связанный с ним интеллектуальный капитал. Это было не мелкое приобретение — оно означало стратегический поворот всей организации.

После приобретения компания действовала быстро. Канадская часть запустила bedbathandbeyond.ca 29 июня 2023 года (заменив overstock.ca). Затем последовал запуск в США 1 августа 2023 года, когда bedbathandbeyond.com взял на себя функции overstock.com, вместе с новым мобильным приложением. Сегодняшнее объявление о смене корпоративного имени — логичное завершение этого трансформационного пути.

Чем занимается Beyond Inc. на самом деле

Под новым корпоративным именем Beyond Inc. работает как мощная платформа электронной коммерции в сфере товаров для дома и мебели в США и Канаде. Компания управляет обширным каталогом, включающим мебель, постельные и ванны товары, садовую и уличную экипировку, ковры, посуду и кухонные принадлежности, декор для дома, решения для хранения и организации, мелкую бытовую технику и товары для ремонта дома.

Бизнес-модель делает акцент на так называемом «asset-light» подходе — то есть компания использует технологии и эффективность цепочки поставок, а не крупную физическую инфраструктуру.

Почему смена NASDAQ на NYSE?

Генеральный директор Джонатан Джонсон объяснил стратегическую мысль: «Переименование нашей компании в Beyond, Inc. создает отличную платформу для светлого будущего. Новое название поможет нам привлечь миллионы новых клиентов благодаря нашему выгодному и дифференцированному бизнесу электронной коммерции с минимальными активами.»

Переход на NYSE — важный шаг в переосмыслении позиции компании. «Мы рады присоединиться к числу крупнейших мировых потребительских брендов», — отметил Джонсон, что свидетельствует о том, что компания видит себя теперь частью более крупного и престижного класса ритейлеров.

Линн Мартин, президент NYSE, разделила эти чувства: «Под новым именем Beyond, Inc. присоединяется к мировому сообществу ведущих компаний в сфере розничной торговли на своей новой площадке, где она сможет воспользоваться видимостью, уникальной торговой платформой и другими преимуществами, доступными только на NYSE.»

Таймлайн для инвесторов

До 3 ноября 2023 года: акции Overstock.com продолжают торговаться на NASDAQ под тикером OSTK в обычное время работы рынка.

6 ноября 2023 года: Beyond Inc. стартует на NYSE под тикером BYON при открытии рынка в 9:30 утра по восточному времени. Представители компании прозвонят стартовый колокол, чтобы отметить событие.

Взгляд назад, взгляд вперед

С момента основания в 1999 году Overstock.com зарекомендовала себя как технологический инноватор в сфере электронной коммерции. Компания сосредоточилась на «привнесении технического опыта в электронную коммерцию и обеспечении простого и удобного опыта для потребителей и партнеров-поставщиков.»

Переименование закрепляет направление развития компании. Стать Beyond Inc. — значит подчеркнуть свою миссию «связывать новых и традиционных клиентов с широким ассортиментом товаров и услуг.» Ребрендинг — это не отказ от прошлого, а осознанный шаг в будущее.

Джонсон подытожил: «Мы благодарны NASDAQ за их партнерство и поддержку на протяжении всех этих лет. Мы благодарны NYSE за то, что приняли нас на свою престижную платформу.» Эта взвешенная благодарность за прошлое в сочетании с энтузиазмом по поводу будущего идеально отражает текущий момент. Акционеры Overstock.com наблюдают не за сбоем, а за тщательно спланированной эволюцией компании, которая с самого начала переосмысливает себя.