Империя ресторанов Jollibee Group ускоряет расширение в Северной Америке: Smashburger и премиум-бренды стимулируют рост

Рекордный рост на рынке Северной Америки

Jollibee Foods Corporation продемонстрировала впечатляющий импульс в своих операциях в Северной Америке, обеспечив рост системных продаж на 20,2% и расширение продаж в одних и тех же точках на 6,7% в первом квартале 2023 года. Организация, которая работает в рамках диверсифицированного портфеля, включающего филиппинский флагманский бренд Jollibee, американскую концепцию бургеров Smashburger и премиальную сеть напитков The Coffee Bean & Tea Leaf, успешно захватывает долю рынка в нескольких сегментах региона.

Подразделение в Северной Америке завершило первый квартал 2023 года с 89 действующими точками для Jollibee, что означает добавление трех новых объектов за квартал. Среди открытий — знаковый двухсторонний драйв-тру в Орландо, Флорида — формат, являющийся первым в своем роде для группы в Северной Америке. В предыдущем году было запущено еще более агрессивное расширение, с открытием 11 новых заведений, включая заметные локации на Таймс-сквер в Нью-Йорке и в Ванкувере, что стало первым входом бренда в Британскую Колумбию.

Стратегическая позиция и узнаваемость бренда

Марибет Делла Круз, президент Jollibee Group North America, объяснила успех расширения компании постоянным привлечением клиентов и операционной превосходностью. Организация отметила заметное демографическое изменение: ее фирменный жареный цыпленок Chickenjoy набирает популярность среди основных американских потребителей наряду с уже существующей филиппино-американской базой клиентов. Этот переходный эффект является важным подтверждением конкурентных позиций бренда в крупнейшем секторе быстрого питания в мире.

Предложение Chickenjoy было признано лучшей цепочкой жареного цыпленка в Америке в 2022 году по версии Eater.com, превзойдя 15 конкурирующих продуктов от глобальных сетей QSR. В то же время, более широкий бренд был включен в список самых горячих брендов Америки по версии AdAge, ведущего американского маркетингового издания, что свидетельствует о его культурном резонансе и рыночном импульсе.

Структура собственности и диверсификация портфеля

Jollibee Foods Corporation полностью владеет Smashburger, своей концепцией быстрого питания, ориентированной на бургеры, которая значительно способствовала показателям группы в Северной Америке. Компания также управляет The Coffee Bean & Tea Leaf, обладая 80% долей, а также управляет обширной международной франчайзинговой сетью, включающей 16 брендов и более 6500 точек в 34 странах мира.

Планируемое расширение

Корпорация озвучила амбициозные цели на 2023 год, планируя открыть от 550 до 600 новых заведений по всему миру за счет органического развития и франчайзинговых партнерств. Этот агрессивный план расширения подчеркивает стратегическую позицию организации, рассматривающей Северную Америку как важный рынок на пути к тому, чтобы стать одной из пяти крупнейших ресторанных компаний мира.

На весь 2023 год прогнозируется рост глобальных системных продаж на 15,0–20,0%, при этом расширение продаж в одних и тех же точках ожидается в диапазоне 7–10%. Ожидается, что добавление новых точек превысит 5,0%, а рост операционной прибыли — от 20,0% до 25,0%. Бюджет капитальных затрат составляет от Php17,0 до 19,0 миллиардов для поддержки инфраструктурных и развивающих инициатив.

Корпоративное признание и приверженность устойчивому развитию

Организация получила признание от ведущих институтов за практики на рабочем месте и стандарты управления. Forbes три года подряд признает группу Jollibee одним из лучших работодателей мира, что делает ее самой высоко оцененной ресторанной компанией и филиппинской организацией, получившей эту награду. Кроме того, компания получила награды по программе ASEAN Corporate Governance Scorecard Golden Arrow, подтверждающие ее показатели в области акционерного капитала, прозрачности и ответственности перед заинтересованными сторонами.

Группа запустила свою программу устойчивого развития “Joy for Tomorrow”, охватывающую десять ключевых направлений, включая безопасность продуктов питания, прозрачность в области питания, благополучие сотрудников, участие сообщества и инициативы по охране окружающей среды, соответствующие Целям устойчивого развития ООН.

Рыночный контекст

Президент и генеральный директор JFC Эрнесто Таньмантионг охарактеризовал результаты первого квартала как отражение устойчивого импульса несмотря на макроэкономические вызовы. Организация продемонстрировала широкий рост по всему портфелю, при этом все действующие бренды показали двузначный рост системных продаж по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, одновременно добившись значительного расширения операционной прибыли.