HomeQuote.io приобретение знаменует собой смелое расширение DMS в рынок домашних услуг

Digital Media Solutions, Inc. (NYSE: DMS), ведущая компания в области перформанс-рекламы, сделала стратегический шаг для укрепления своих позиций на рынке через значительное приобретение. Компания согласилась купить рынок домашних услуг HomeQuote.io у Customer Direct Group, а также международную рекламную сеть ClickDealer и связанные с ней медиаактивы.

Рыночная возможность, стимулирующая сделку

Время не могло быть лучше. Согласно последним данным Совместного центра по жилищным исследованиям, сектор улучшения дома готов к значительному росту в 2023 году, при этом расходы домовладельцев прогнозируются на уровне $485 миллиардов. Эта цифра представляет собой огромную возможность для таких компаний, как DMS, которые могут соединить поставщиков услуг и потребителей.

Экономика имеет смысл: домовладельцы сталкиваются с сложной задачей поиска квалифицированных подрядчиков и сравнения предложений, в то время как поставщики услуг сталкиваются с одинаково сложными задачами по эффективному охвату местных клиентов. HomeQuote.io решает эту проблему, работая в сегментах высокого спроса, таких как кровля, окна и двери, ремонт кухни и ванной, а также услуги по очистке водостоков. Рынок свяжет домовладельцев с тысячами подрядчиков по всей стране.

Стратегическое расширение на двух фронтах

Генеральный директор Джо Маринуччи обозначил двустороннюю стратегию: «Мы реализуем ключевые инициативы роста, расширяя наши решения для рынка в области домашних услуг, одновременно выводя наш бренд direct на международный уровень».

Это приобретение дает обе выгоды одновременно. Внутри страны DMS получает доступ к процветающему сегменту домашних услуг, который обычно остается устойчивым во время экономических спадов — домовладельцы склонны инвестировать в ремонт, а не в новые покупки, когда рынки охлаждаются. На международном уровне сеть ClickDealer открывает двери более чем в двенадцати странах, позволяя DMS обслуживать рекламодателей в сферах электронной коммерции, кибербезопасности, розницы, потребительских финансов и игр.

Финансовые показатели вызывают доверие

Сделка предусматривает предварительную цену в $35 миллионов долларов при закрытии, с условной выплатой, зависящей от результатов, до $10 миллионов долларов в течение следующих двух лет. Еще более впечатляюще, что DMS прогнозирует, что приобретение внесет от $70 до $80 миллионов в доходы за 2023 год и ожидает, что сделка будет способствовать росту прибыли в 2023 году с первого дня.

Эти цифры демонстрируют уверенность руководства в том, что HomeQuote.io заполняет важный пробел в портфеле DMS и что международное расширение через установленную инфраструктуру ClickDealer принесет немедленные результаты. Сделка использует собственные технологии DMS, активы данных первого уровня и возможности распространения медиа для масштабирования недавно приобретенных активов.

Что дальше

Завершение сделки зависит от выполнения стандартных условий закрытия. Более подробная информация о приобретении появится во время отчета DMS за 4 квартал 2022 года и за полный 2022 год, запланированного на март 2023 года, а также в последующих документах SEC. Приобретение отражает продолжающиеся инвестиции DMS в диверсификацию источников дохода по высокоценным вертикалям и географическим рынкам.