Revolve дебютирует Rêve Riche: внутри стратегии этого нового роскошного внутреннего бренда на FORWARD от Elyse Walker

Модная розничная игра только что получила нового конкурента. Revolve Group, Inc. (NYSE: RVLV) официально запустила Rêve Riche, что стало её первой собственной коллекцией под брендом FORWARD by Elyse Walker. Этот стратегический шаг сигнализирует о том, что устоявшиеся модные ритейлеры удваивают усилия по развитию собственных брендов, чтобы захватить более высокие маржи и укрепить лояльность клиентов.

Что именно такое Rêve Riche?

Rêve Riche позиционирует себя как линию роскоши, предназначенную для амбициозной, уверенной в себе женщины с изысканным вкусом. Первая коллекция включает 33 тщательно продуманных стиля, с особым акцентом на одежду для особых случаев — подумайте о выразительных вещах, созданных для тех особых моментов. Коллекция соединяет в себе новаторское творчество и устоявшиеся представления о роскоши, воплощая этическую концепцию аудитории FORWARD by Elyse Walker.

Почему сейчас? Общая картина

Райса Геро́на, исполняющая обязанности директора по бренду, объяснила стратегическую мотивацию: «Наши клиенты ищут новые дизайнерские имена. Rêve Riche — это идеальное дополнение к списку FORWARD by Elyse Walker, и мы очень рады видеть, как бренд оживает». Это не просто очередной запуск продукта — это продуманное расширение в область собственных брендов, позволяющее Revolve контролировать каждый аспект повествования о клиенте.

Модный ландшафт кардинально изменился с момента основания Revolve в 2003 году соучредителями Майклом Менте и Майком Караниколасом. Сегодня компания управляет двумя отдельными платформами: REVOLVE, которая курирует премиальную одежду и аксессуары от сотен известных и новых брендов; и FORWARD by Elyse Walker, специализирующимся на культовых и новых предложениях роскоши. Запуская собственный бренд, Revolve фактически конкурирует со своим собственным рынком — смелый шаг, который отражает степень интеграции этих платформ.

Распределение и доступность

Rêve Riche изначально будет доступен только на FWRD.com, а некоторые стили со временем появятся на REVOLVE.com. Такой поэтапный запуск сохраняет позиционирование как роскошного бренда, одновременно расширяя охват среди миллионов активных потребителей и тысяч глобальных модных инфлюенсеров Revolve.

Главная история здесь? Revolve больше не просто посредник, соединяющий бренды с клиентами. Он становится архитектором бренда, контролируя всю экосистему — от курирования до создания.