Является ли e.l.f. Makeup Clean? Вот что показывает полное обновление бренда в области красоты на 100%

e.l.f. Cosmetics сделала смелый шаг: вся линейка продуктов теперь соответствует строгим стандартам чистой красоты. Вопрос «чистая ли косметика elf?» теперь можно однозначно ответить «да». За последние несколько месяцев бренд переработал более 350 продуктов, установив более 1600 ингредиентов, которые он отказывается использовать в косметике и средствах по уходу за кожей.

Что на самом деле означает чистая красота у e.l.f.

Индустрия красоты постоянно использует термин «чистая красота», но e.l.f. установила конкретные параметры. Каждая формула соответствует Регламенту косметики Европейского союза (EUCR) и требованиям FDA. Бренд формулирует продукты исключительно из не токсичных, веганских и cruelty-free ингредиентов — без исключений.

Д-р Дэвид Валья, руководитель отдела исследований и разработок компании, развеял распространённый миф: что все консерванты вредны. «Косметика на водной основе требует определённых консервантов, таких как феноксиэтанол, чтобы предотвратить рост бактерий», — объяснил он. Различие важно — e.l.f. запрещает только те консерванты, которые доказано вредны для здоровья.

Полный список запрещённых веществ включает: парабены, фталаты, формальдегид, этоксилаты нонилфенола, триклозан, триклокарбан, толуол, каменноугольную смолу, свинец, ртуть, акриламид и гидрохинон. Все ароматы соответствуют стандартам Международной ассоциации парфюмерии; красители соответствуют стандартам чистоты FDA и ЕС; и каждый продукт проходит микробиологические испытания для обеспечения свежести.

Доступность без компромиссов

«Мы стремимся сделать чистую красоту доступной», — говорит Кори Марчисотто, директор по маркетингу. В отличие от премиальных брендов чистой косметики, e.l.f. сохраняет репутацию за счёт исключительной ценности, одновременно соблюдая самые высокие стандарты безопасности. Такой подход бросает вызов отраслевому предположению, что чистые формулы требуют ценового лоска.

Представляем Pure Skin: дерматологически разработанная чистая косметика

Новинка от e.l.f. — коллекция Pure Skin — линия, разработанная дерматологами, включает безароматные, веганские формулы, предназначенные для чувствительной кожи. Ингредиенты, такие как овсяное молоко, ниацинамид и алоэ, обеспечивают мягкое питание без раздражения.

Трёхэтапный уход стоит по $9:

• Очищающее средство: не пеняющая формула с овсяным молоком, аллантоином и ниацинамидом мягко удаляет загрязнения
• Тоник: сочетает овсяное молоко, алоэ и ниацинамид для питания и успокоения
• Увлажняющий крем: некомедогенный увлажняющий крем с овсяным молоком и ниацинамидом для здорового вида кожи

Все продукты Pure Skin не содержат парабенов, сульфатов и фталатов, что подтверждает стандарты чистоты e.l.f. во всех уровнях коллекции по уходу за кожей.

Где найти чистую продукцию e.l.f.

Коллекция Pure Skin запускается в крупнейших ритейлерах США, включая Target, Walmart и ULTA Beauty, как в магазинах, так и онлайн, а также на elfcosmetics.com. Бренд продолжает международное расширение через такие ритейлеры, как Boots и Superdrug.

С 2004 года e.l.f. Cosmetics зарекомендовала себя как бренд, делающий престижную косметику доступной — теперь с дополнительной гарантией, что каждый продукт соответствует самым строгим стандартам чистой красоты.