От анимационной фантазии к реальности ресторана: McDonald's принимает культуру аниме с помощью захватывающей кампании WcDonald's

Вымышленный ресторан WcDonald’s, который завоевал воображение любителей аниме во множестве сериалов и фильмов, выходит за рамки экрана и переходит в физический мир. Начиная с 26 февраля, McDonald’s запускает амбициозную кросс-медийную инициативу, которая превращает любимый аниме-троп в аутентичный брендовый опыт, охватывающий более 30 стран по всему миру.

Кулинарные инновации: насыщенный соус чили занимает центральное место

В центре этой аниме-вдохновленной кампании находится смелый гастрономический эксперимент — новый соус Savory Chili WcDonald’s, созданный, чтобы отражать динамичную энергию героев аниме. Соус сочетает традиционные азиатские вкусы: имбирь, чеснок и соевую основу с тонким острым вкусом чили, создавая профиль, который заряжает энергией каждый кусочек. Доступный в течение ограниченного времени, соус идеально сочетается с специально брендированными “WcNuggets” (переименованными Chicken McNuggets) или дополняет любой пункт меню, побуждая клиентов исследовать новые вкусовые сочетания.

Визуальное повествование через упаковку в стиле манги

Известный японский манга-художник Acky Bright создал уникальную упаковку, которая расширяет вселенную WcDonald’s за пределы самого блюда. Каждая упаковка становится воротами к расширенному нарративу, на ней изображены тщательно прорисованные персонажи команды WcDonald’s, созданные Acky. Сканируя QR-коды, встроенные в упаковку, клиенты получают доступ к еженедельным цифровым выпускам манги, в которых представлен разнообразный состав персонажей: Hashirune (верный постоянный клиент), Mr. Bev (комичный член команды), WcDizer 3000 (меха-персонаж) и другие вспомогательные персонажи, населяющие экосистему WcDonald’s.

“Это сотрудничество позволило мне объединить мое художественное видение с брендом, который уже резонирует с фанатами манги,” — прокомментировал Acky Bright. “Каждая деталь персонажа и элемент нарратива были созданы, чтобы аутентично представить яркий, воображаемый мир, который символизирует WcDonald’s.”

Четырехсерийный аниме-сериал: приключение в жанрах

McDonald’s сотрудничает со студией Pierrot, известной студией анимации, для производства первого официального аниме WcDonald’s — мини-сериала из четырех эпизодов, выходящих еженедельно с 26 февраля по 18 марта. Каждый эпизод представляет собой отдельный жанр аниме, предлагая разные подходы к повествованию:

Эпизод первый: “Гонка к WcDonald’s” (выход 26 февраля) показывает насыщенное действием соперничество, в котором два конкурента совершают эпическое путешествие к ресторану, подчеркивая темы соревнования и решимости.

Эпизод второй: “Любовь через прилавок” (премьера 4 марта) переходит к романтике, исследуя неожиданные связи между персонажами, которые обнаруживают, что соус и WcNuggets отражают идеальную динамику отношений.

Эпизод третий: “WcNuggets Space Frontier 3000” (запуск 11 марта) погружается в меха-территорию, где команда пилотов защищает последний WcNugget от загадочных угроз в футуристической обстановке.

Эпизод четвертый: “Мудрость соуса” (финал 18 марта) завершает серию элементами фэнтези, когда три героини исследуют мистическое царство в поисках источника легендарного соуса, прежде чем он исчезнет навсегда.

Новые эпизоды синхронизируются с релизами манги на WcDonalds.com и через сканирование QR-кодов.

Иммерсивное питание: погружение в Лос-Анджелес

Расширяя концепцию «фантазия в реальности», McDonald’s строит полностью погружаемое пространство для питания в Лос-Анджелесе 9-10 марта, вдохновленное сюжетами из исекай-аниме. WcDonald’s Immersive Dining Experience сочетает 360-градусное проекционное отображение, интерактивные настольные проекции и специально подобранное меню с тематическими блюдами WcDonald’s, создавая мультисенсорную среду, в которой посетители становятся персонажами аниме-мира. Этот опыт напрямую отражает сцены из эпизодических короткометражек, углубляя вовлеченность в более широкую кампанию. Бронирование открыто с 28 февраля исключительно через OpenTable.

Поддержка сообществ создателей

Осознавая, что фанатское творчество стало движущей силой WcDonald’s с самого начала, McDonald’s инвестирует в молодых аниме-художников. Три выбранных создателя получают гранты на развитие проектов, участие в локальных празднованиях McDonald’s и эксклюзивные менторские сессии с Acky Bright, закрепляя признание за художественным сообществом, которое органически развило концепцию WcDonald’s задолго до ее официальной адаптации.

От субкультуры к мейнстриму: сотрудничество

Эта кампания представляет собой значительный сдвиг в том, как крупные бренды взаимодействуют с культурой аниме. Вместо поверхностного лицензирования McDonald’s создал сложную экосистему — объединяя временные новинки меню, совместную упаковку, профессиональное производство анимации, живые мероприятия и инвестиции в сообщество. Запуск 26 февраля ознаменует начало многомесячной кампании, которая признает место аниме в современном развлечении и подтверждает творческий вклад фанатских сообществ, которые создали концепцию WcDonald’s задолго до ее официального внедрения.