LATV доминирует на рынке цифровой рекламы среди испаноязычных, занимая первое место на протяжении нескольких месяцев подряд

За два последовательных месяца — декабрь 2023 и январь 2024 — LATV укрепила свои позиции в качестве ведущего игрока в сфере цифровой рекламы, ориентированной на испаноязычную аудиторию, согласно рейтингам Comscore Media Metrix. Достижение сети, принадлежащей меньшинствам и охватывающей несколько платформ, подчеркивает растущую важность специализированных цифровых каналов для достижения культурно-специфической аудитории.

Впечатляющий охват и масштаб рынка

Платформа цифровой рекламы LATV обладает широким охватом, предоставляя контент почти 200 миллионам уникальных пользователей по всей сети. Это примерно 70% проникновения в испаноязычное цифровое население — значительный охват, который демонстрирует несравненный масштаб сети в этой специализированной категории рекламы.

Сила сети заключается в стратегическом фокусе на англоязычной программе с культурной релевантностью для испаноязычной аудитории, особенно ориентированной на состоятельных и влиятельных зрителей в возрасте 18-49 лет. Такое демографическое позиционирование делает LATV особенно привлекательной для брендов, стремящихся к значимым связям с молодыми испаноязычными потребителями.

Стратегический контент и аналитика аудитории

LATV создала уникальную нишу, формируя контент вокруг тем, резонирующих с поколениями Z и миллениалами среди испаноязычной аудитории. Основные направления программ — культура, расширение возможностей латинских женщин, инклюзивность LGBTQ+ и представительство афро-латиноамериканцев — отражают тонкое понимание интерсекциональной идентичности внутри испаноязычного сообщества.

По словам Андреса Паленсии, генерального директора LATV, последовательные рейтинги подтверждают стратегию инвестиций организации: «Поддержание лидерства на рынке в декабре и январе, когда рекламные бюджеты достигают пика, показывает, что наша цифровая инфраструктура эффективно связывает премиум-аудитории с брендами в масштабах, ранее недостижимых.»

Точность таргетинга в мультикультурном ландшафте

Что отличает LATV от конкурентов, так это его продуманный подход к сегментации аудитории. Платформа взаимодействует с двуязычными и двукультурными зрителями на протяжении всего их медиа-потребления, выявляя и захватывая их моменты максимального вовлечения через множество точек контакта.

Гиселла Фу-Рипп, старший вице-президент по продажам LATV, подчеркивает уникальность платформы: «Наша сила заключается в глубокой экспертизе по охвату аудитории, которая одновременно ориентируется на несколько культурных идентичностей. Мы почти два десятилетия совершенствуем методы аутентичного и контекстуального взаимодействия с этой аудиторией.»

Участие в индустрии и перспективы на будущее

Влияние сети выходит за рамки рейтингов — LATV примет участие в конференции AIMM GrowthFronts, которая пройдет в Нью-Йорке 28 и 29 февраля. Фу-Рипп планирует выступить на панели, посвященной роли интерсекциональности в современных рекламных экосистемах, позиционируя LATV как лидера мнений в этой развивающейся области.

Охватив более 195 миллионов человек, представляющих 19% американского латиноамериканского населения, LATV продолжает укреплять свои позиции как важная платформа для брендов, ориентированных на испаноязычную аудиторию, с точностью и культурной аутентичностью.