DirectToU LLC выходит на рынок издательского бизнеса: Alliance Entertainment запускает линию коллекционных журналов

Раздел развлечений только что стал еще интереснее. Alliance Entertainment, зарегистрированный на NASDAQ дистрибьютор, известный своим огромным медиаскладом, запустил новое предприятие через свою дивизию DirectToU LLC — новую издательскую инициативу, ориентированную на высококачественные коллекционные журналы.

Что нового: Появились коллекционные журналы

Это не обычные журналы. В индустрии их называют «Bookazines» — премиальные полноцветные издания, созданные специально для коллекционеров и поклонников развлечений. DirectToU LLC позиционирует их как часть быстрорастущего сегмента в издательском бизнесе и делает на этот формат большие ставки.

Первые три выпуска уже доступны:

• Collectors’ Choice Music Presents Willie Nelson & the Legends of Outlaw Country
• Critics’ Choice Video Presents Great Comedy Teams Volume 1 (1922-1969)
• The Movies Unlimited Essential Guide to Star Trek

В планах — новые издания, в том числе посвященные The British Invasion, Great TV Detectives и ужасам 1970-х. Каждое издание представляет собой тщательно подобранный опыт команд, обладающих глубокими знаниями в индустрии развлечений.

Стратегия распространения: Мультиканальный подход

Настоящая история кроется в сети распространения. Эти журналы будут доставляться покупателям через:

• систему прямого выполнения заказов клиентов DirectToU LLC
• сайты и почтовые каталоги брендов-легенд
• тысячи независимых розничных продавцов и оптовых клиентов
• крупные розничные сети, такие как Barnes & Noble и Books-A-Million
• планы по расширению в крупные магазины и продуктовые сети к 2024 году

Эта омниканальная стратегия использует существующие связи и инфраструктуру Alliance Entertainment — значительное преимущество в достижении как заядлых коллекционеров, так и случайных потребителей.

За кулисами: десятилетия опыта

Что делает этот запуск значимым, так это команда, стоящая за ним. DirectToU LLC управляет тремя устоявшимися брендами развлечений под управлением Alliance Entertainment:

• Movies Unlimited (основан 1978): почти 50 лет прямых продаж медиа для потребителей
• Critics’ Choice Video (основан 1987): глубокие корни в подборе и рекомендациях видео
• Collectors’ Choice Music (запущен 1993): более 30 лет специализации на музыкальных коллекционных изданиях

Alliance Entertainment приобрела эти бренды специально за их клиентскую базу и институциональные знания. В компанию были наняты опытные сотрудники каждого из них, многие из которых работают над этими брендами с момента их основания. Теперь накопленный опыт используется для создания новых изданий.

Тим Хинсли, старший вице-президент по розничным продажам в Alliance Entertainment и издатель новых журналов, подчеркнул стратегическое мышление: компания постепенно отказывается от продажи только физических носителей (DVD, CD) в пользу более широкого ассортимента коллекционных товаров, связанных с развлечениями. Издательство становится естественным продолжением — создание контента, который напрямую обращается к существующим клиентам и привлекает новых.

Контекст рынка

DirectToU LLC не действует в вакууме. Сегмент коллекционных журналов набирает обороты, поскольку ностальгический контент и премиальные физические продукты продолжают находить отклик у заинтересованных аудиторий. Используя бренды с многолетней историей, уже заслужившие доверие коллекционеров, Alliance Entertainment занимает позицию для захвата внимания на растущем рынке.

Издания обещают продемонстрировать «страсть и фанатизм» команд, создающих их, опираясь на их накопленный опыт в кино, телевидении и музыке — областях, где эти наследственные бренды заслужили доверие за десятилетия.

Что это означает

Этот шаг отражает более широкую тенденцию: устоявшиеся дистрибьюторы и ритейлеры становятся создателями контента, напрямую взаимодействуя с нишевыми сообществами. Для Alliance Entertainment это проверка того, сможет ли глубокое отраслевое знание и существующие отношения с клиентами превратиться в успешное оригинальное содержание. Стратегия омниканального распространения показывает, что компания всерьез настроена достигать как традиционных коллекционеров, так и молодую аудиторию через современные торговые каналы.