Экспо лицензирования 2025 готовится к рекордному участию: что вам нужно знать

Индустрия лицензирования готовится к одному из своих самых больших годов. Licensing Expo 2025, запланированная на 20-22 мая в конгресс-центре Mandalay Bay в Лас-Вегасе, уже обещает стать знаковым событием, поскольку более 70 процентов выставочной площади занято мировыми брендами.

По цифрам: шоу, созданное для масштабов

Масштаб рассказывает свою историю. В прошлом году Licensing Expo привлекла более 12 000 посетителей из более чем 77 стран, что стало значительным достижением для мероприятия, признанного мировым лидером в области расширения интеллектуальной собственности и брендовых коллабораций. Динамика сохраняется и в 2025 году: посещаемость розничных торговых точек удвоилась с 2019 года — явный знак того, что производители и дистрибьюторы всерьез относятся к лицензированию брендов.

На площадке представлено более 5 000 брендов, охватывающих категории одежды, игрушек и игр, спорта, персонажей, а также продуктов питания и напитков — возможностей для лицензирования предостаточно. Ищете ли вы следующий крупный персонаж или расширение в категории продуктов питания, — разнообразие представленных брендов под одной крышей остается непревзойденным в мире.

Основные тренды, движущие 2025 годом

Согласно последним отраслевым отчетам, четыре категории лидируют: одежда, продукты питания и напитки, игрушки и игры, а также развлечения на основе локаций. Эти категории не статичны — бренды активно ищут новые партнерства и расширения в межкатегорийных направлениях, чтобы захватить меняющиеся предпочтения потребителей.

Заметной инновацией этого года является введение Международного павильона, подчеркивающего быстрорастущие рынки. Китай, Южная Корея и Индия теперь занимают центральное место в обсуждении лицензирования, что отражает глобальный сдвиг в производстве и создании потребительских товаров. Павильон подчеркивает важный факт: лицензирование брендов больше не ограничивается Западом.

Что нового на площадке

Помимо основной деятельности в области лицензирования, Licensing Expo представляет несколько специальных зон, созданных для захвата новых возможностей. Retail Lounge (спонсируется PAN AM) предоставляет выделенное пространство для связи розничных покупателей и производителей. Кафе Cool Brands служит неформальным центром для нетворкинга, а Павильон футбола и футбольных игр готовит участников и лицензоров к следующему циклу Чемпионата мира — важному драйверу лицензирования.

Платформа также внедряет улучшенный онлайн-планировщик мероприятий, который в 2024 году помог провести более 8 500 встреч. Этот цифровой слой значительно повышает эффективность предварительного налаживания контактов и планирования личных встреч.

Кто участвует

Подтвержденный список участников читается как список ведущих мировых развлекательных и потребительских брендов: Hasbro, Ubisoft, SEGA, The Coca-Cola Company, Crayola, Jazwares и Peanuts Worldwide, среди прочих. Это не мелкие игроки — они представляют миллиарды долларов ежегодных доходов от лицензирования и играют ключевую роль в формировании отраслевой политики.

Как добраться: информация о билетах

Билеты для ранних пташек стоят всего $30 до 31 января 2025 года, стандартный вход — $60. Квалифицированные розничные торговцы получают бесплатный вход. Регистрация уже открыта на официальном сайте.

Почему это важно

Licensing Expo — это не просто выставка. Это место, где отрасль сигнализирует о своих следующих шагах. 24-36 месяцев вперед формируют объявления, партнерства и сделки, заключенные в Лас-Вегасе за эти три дня. Для тех, кто работает в области расширения брендов, производства, розницы или лицензирования — это событие, которое стоит внести в календарь.