Летний шоппинг-эксплозия Target: 10 000 новых товаров и уикендовые праздники начинаются в мае

Сезонная розничная кампания, направленная на захват каждого солнечного момента

По мере того как потребители готовятся к теплой погоде и уличным мероприятиям, Target запускает амбициозную летнюю коллекцию, которая свидетельствует о приверженности ритейлера сделать сезон доступным для семей с ограниченным бюджетом. Миннеаполисский ритейлер — торгующийся на NYSE под тикером TGT — разработал обширную стратегию ассортимента, сочетающую доступность с модными дизайнами, включающую более 10 000 новых товаров в категориях одежды, развлечений, товаров для дома и сезонных продуктов.

«Летний сезон — это важное окно для розничной торговли, и мы нацелены на то, чтобы встретить клиентов на каждом ценовом уровне», — объяснил Рик Гомес, руководитель коммерческих операций Target Corporation. Стратегия отражает сознательные усилия по демократизации летнего отдыха, с ценами для входа всего от $1 и тысячами товаров ниже порога $20 .

Активности в магазине: “Привет, летние субботы” — бесплатные мероприятия в каждом магазине

Что отличает кампанию этого года, так это первая в истории Target серия «Привет, летние субботы» — серия субботних мероприятий, проходящих в течение июня во всех магазинах Target по всей стране. Это первый случай, когда компания одновременно проводит одинаковые бесплатные раздачи по всей сети.

Члены программы лояльности Target Circle получают эксклюзивные преимущества во время этих субботних мероприятий: бесплатные подарки — брелоки и ключницы, тематические летние декорации и скидки только для участников на ограниченное время. Еженедельные предложения меняются, чтобы сохранять свежесть — одна неделя предлагает 20% скидки на продукты Favorite Day, другая — до половины цены на товары Sun Squad для активного отдыха и соответствующую одежду.

Стратегическое время: промо-акция “Привет, лето” 18-26 мая

Запуск Target стратегически совпадает с неофициальным началом лета. Промо-акция «Привет, лето», проходящая с 18 по 26 мая, служит вратами к более значительным сбережениям. В рамках распродажи предлагается:

• Активный отдых: бассейны Sun Squad, надувные матрацы и водные игрушки со скидками до 50%
• Обновление гардероба: женские платья и юбки со скидкой 40%; топы и шорты — 30%; мужская casual-одежда (футболки, майки, шорты) — 30%
• Детская одежда: топы для детей, малышей и младенцев со скидкой 30%, а также акции «купи один — получи второй за 50%» на пижамы для детей
• Продукты: фарш и котлеты из говядины по цене «купи один — получи второй за 20%»
• Базовые продукты: лакомства Favorite Day со скидкой 20% для участников Circle

Эксклюзивное расширение на четыре дня (с 23 по 26 мая) выделяет дополнительные категории: семейные сандалии со скидкой 40%, коллекции купальников по всему ассортименту со скидкой 30% и солнцезащитные средства со скидкой 20%.

Эмоциональный ритейл: прибрежная ностальгия и современный шоппинг

Стратегия дизайна Target превращает физические и цифровые пространства в погружающие в атмосферу сезонные места назначения. В клетчатых узорах, солнечно-выбеленых цветовых палитрах и морских мотивах создается целостная эстетика, вдохновленная набережной, — от витрин, мобильного приложения до социальных каналов.

Три специально подобранных зоны для покупок создают центр внимания:

• Магазин на набережной специализируется на сезонных продуктах питания и напитках: от патриотических закусок к 4 июля до наборов для самостоятельного приготовления зефира, торта из хлопковой ваты и специальных жевательных конфет
• Создай свою пляжную сумку предлагает стратегические точки в магазинах, где покупатели собирают коллекции для путешествий — объединяя мини-уходовые средства, технологические аксессуары и пляжные книги, включая эксклюзивное издание Эмили Генри
• Магазин солнца объединяет солнцезащитные средства и средства по уходу за кожей для всей семьи в одном специально подобранном месте

Тенденции в дизайне: четыре нарратива коллекции

Расширение ассортимента на 10 000 единиц организовано вокруг четких эстетических и жизненных тем:

Коастал Ливинг (Побережье) Деревенские детали и морские мотивы в нейтральных и выцветших оттенках создают целостную морскую эстетику. Вязаные платья, льняные юбки, декоративные сумки и аксессуары — основа моды, а товары для дома включают посуду с морской тематикой, корзины из ротанга и посуду с узорами.

Красный, белый и синий — игривая патриотика Современная интерпретация патриотических летних традиций включает семейные наряды с полосками, звездами и клетчатыми узорами для взрослых и детей. Дополняют ассортимент графические футболки, свитеры с флаговой тематикой, шлепанцы и совместные продукты, такие как торт из хлопковой ваты и мороженое в сэндвичах.

Отдых на свежем воздухе Купальники для отпуска от линий Wild Fable и Shade & Shore, а также эксклюзивная лимитированная коллекция из 45 предметов, созданная совместно с брендом экологичных купальников Vitamin A. Аксессуары включают соломенные сумки через плечо и резиновую обувь $5 для взрослых и детей(. Посуда и товары для развлечений вдохновлены классической американской летней культурой — подушки в виде бургеров, свечи в виде хот-догов, наборы для кукурузы и масла, а также гриль-аксессуары.

Тенденции напитков и закусок Соусы Bachan’s Sweet Pineapple Japanese BBQ, наборы для зефира Favorite Day, мороженое с персиковым коблером, крендели с укропом, летний сангрия Good & Gather, газированная вода с лимонцелло и вкус оранжевого сливочного мороженого Olipop — все это отражает актуальные вкусовые тренды сезона.

Логистика и ценность для участников: беспрепятственная инфраструктура выполнения заказов

Для постоянных сбережений за пределами промо-акции участники Target Circle 360 получают возможность доставки в тот же день без дополнительных сборов, а также персонализированные алгоритмы предложений, упрощающие спонтанные развлечения и организацию последних минут.

Корпоративный контекст

Основанная в 1946 году, Target Corporation управляет примерно 2000 магазинами и имеет цифровой магазин на Target.com. Компания выделяет 5% ежегодной прибыли на общественные инициативы — в настоящее время это миллионы долларов еженедельно. Дополнительная корпоративная информация доступна на официальном сайте и в пресс-центре компании.