Universal Ads укрепляет свои позиции на рынке по мере присоединения шести крупнейших медиа-компаний к расширенной сети издателей

Растущая экосистема для видеорекламы в цифровую эпоху

Рынок премиум-видеорекламы претерпевает значительные изменения, и Universal Ads ускоряет свою миссию по демократизации доступа к высококачественному видеорекламному инвентарю. Платформа приветствовала волну новых партнеров-издателей, что свидетельствует о сильных отраслевых тенденциях к упрощению и масштабированию покупки видеорекламы.

Новые издатели свидетельствуют о высокой уверенности отрасли

Estrella MediaCo, Fuse Media, LG Ad Solutions, Scripps, Spectrum Reach и Vizio присоединились к экосистеме Universal Ads, дополнив первоначальную группу партнеров-запусков, в которую входили A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery и Xumo. Этот расширенный список показывает, что ведущие медиаорганизации признают ценность участия в единой, самообслуживаемой среде видеорекламы.

Теперь платформа агрегирует премиальный контент более чем от 15 ведущих издателей, создавая реальный масштаб для рекламодателей, ищущих охват без сложности. Это кардинально меняет подход к доступу к телевизионному инвентарю — арене, которая традиционно доминировала крупными предприятиями с устоявшимися связями в сфере медиа-покупок.

Заполнение рыночного пробела: ТВ-реклама для растущих брендов

Для новых компаний в сфере электронной коммерции и цифровых брендов телевидение исторически представляло собой значительный барьер для входа. Без простых механизмов покупки эти организации на стадии роста не могли воспользоваться уникальным вовлечением, которое обеспечивает премиальное видео. Согласно последним исследованиям рынка, 66% рекламодателей — особенно тех, кто новичок или с минимальным опытом в сфере ТВ — считают премиционный телевизионный инвентарь очень эффективным для повышения узнаваемости бренда и доверия.

Universal Ads напрямую устраняет этот пробел, предоставляя платформу самообслуживания, которая отражает простоту и доступность рекламы в соцсетях, но с гарантией безопасности бренда, прозрачностью и метриками эффективности, которые обеспечивает премиальное видео.

Мультикультурные аудитории и экономические возможности

Несколько новых партнеров подчеркивают роль платформы в соединении рекламодателей с недоиспользуемыми, но экономически значимыми сегментами аудитории. Estrella MediaCo отметила, что мультикультурные сегменты Hispanic и Black вносят 5,1 трлн долларов в ВВП США, что представляет собой значительную покупательную способность, к которой растущие компании все чаще стремятся получить доступ. Fuse Media, являясь компанией, принадлежащей меньшинствам, обеспечивает доступ к более чем 52 миллионам уникальных ежемесячных зрителей на 30+ каналах, в основном молодым, мультикультурным аудиториям, формирующим современные модели потребления.

Кураторская экосистема сторонних решений

Стратегия Universal Ads выходит за рамки интеграции издателей и включает создание обширной сети партнеров. Платформа установила сотрудничество с дополнительными поставщиками услуг: Measured предлагает измерение и оптимизацию на основе инкрементальности, позволяя брендам напрямую связывать инвестиции в премиум-видео с бизнес-результатами. Ramp, платформа финансовых операций, обслуживающая более 30 000 клиентов, теперь предоставляет своим пользователям упрощенный доступ к премиальному видеорекламному инвентарю через Universal Ads.

Основано на проверенной технологической инфраструктуре

Платформа работает на базе проверенной технологии ad-технологий FreeWheel, предоставляя издателям возможность создавать брендированные витрины — индивидуальные лендинги, где можно демонстрировать и напрямую приобретать медиа-пакеты без посреднических сборов. Эта архитектура сочетает удобство для рекламодателей с контролем издателей и оптимизацией доходов.

Контекст рынка и долгосрочные перспективы

Премиальное видео продолжает выделяться как наиболее эффективное средство для вовлечения рекламодателей, предлагая среду, характеризующуюся безопасностью бренда, измеримостью и высокой производительностью. По мере того как рекламодатели все активнее ищут диверсифицированные каналы помимо насыщенных цифровых платформ, позиционирование Universal Ads свидетельствует о зрелости рынка, признающего как устойчивость традиционных видеомедиа, так и операционные преимущества современных технологических платформ для традиционных отраслей.

Расширение отражает общий тренд к доступным, технологически продвинутым решениям в премиальной рекламе — траекторию, которая приносит пользу брендам, ищущим масштаб, издателям, максимизирующим монетизацию, и аудитории, получающей более релевантные и контекстуально подходящие коммерческие предложения.