Как стратегия программирования FBN меняет облик кабельных бизнес-новостей: анализ данных за февраль 2023 года

Ландшафт деловых новостей по кабелю претерпел значительные изменения в феврале 2023 года, когда FOX Business Network (FBN) укрепила свои конкурентные позиции по сравнению с CNBC в нескольких временных слотах и демографических группах, согласно рейтингам Nielsen Media Research.

Последовательность и доминирование в рыночные часы

Основные программы FOX Business Network сохраняли стабильное вовлечение зрителей в течение всего февраля. В период рыночных часов (9:00-16:00/ET) FBN захватила 210 000 зрителей в целом против 197 000 у CNBC — преимущество в 7%, что подчеркивает растущее влияние сети в критические торговые окна, когда институциональные и розничные инвесторы наиболее активны.

Блок делового дня (9:30-17:00/ET) показал аналогичную картину: FBN привлекла 218 000 зрителей в целом по сравнению с 196 000 у CNBC. Хотя разница кажется небольшой, постоянное превосходство по пересекающимся временным слотам говорит о структурных преимуществах в таланте или программном подходе FBN.

Ведущие программы и лидеры рейтингов

Несколько фирменных программ стали явными победителями в борьбе за рейтинги. Kudlow, транслируемый в будние дни в 16:00/ET, завершил первый полный год как лучшая деловая программа на кабеле с 299 000 зрителей — на 50% больше, чем у Closing Bell CNBC (200 000 зрителей). Это 17-й подряд месяц превосходства.

Varney & Co., утреннее аналитическое шоу FBN, выходящее по будням с 9:00 до 12:00/ET, заняло второе место с 282 000 зрителей, опередив Squawk on the Street/TechCheck CNBC на 39%.

The Claman Countdown, ведущая Лиз Клэман и транслируемая в будние дни в 15:00/ET, привлекла 162 000 зрителей в ценную для рекламодателей демографию 25-54. Молодая программа с Лиз Клэман в главной роли позиционирует себя как современный контрпункт к классическим бизнес-телевизионным форматам, привлекая как устоявшихся инвесторов, так и новых участников рынка.

Вечерняя стратегия и послепродажный импульс

The Evening Edit, ведущая Элизабет Макдональд, показала особую силу в послепродажных эфирах. В феврале программа в среднем собирала 209 000 зрителей — шестой подряд месяц превосходства над соответствующим слотом CNBC — и достигла наивысших рейтингов с января 2021 года. Этот блок собрал 172 000 зрителей у CNBC в тот же временной слот, что подчеркивает вечернее преимущество FBN.

Новая программа FBN, The Bottom Line, стартовала с сильными сравнительными показателями, показывая преимущество в 42% по сравнению с Mad Money/CNBC Special Report (180 000 P2+ против 127 000 P2+).

Аудитория состоятельных зрителей

Среди зрителей в возрасте 25-54 лет из обеспеченных домохозяйств — важного сегмента для премиальной рекламы — FBN заняла восемь из топовых кабельных новостных программ. В их числе Making Money с Чарльзом Пейном ($155 000), CAVUTO: Coast to Coast ($153 300), Wall Street Journal at Large ($151 000), Varney & Co. ($150 400), Мария Бартиромо: Wall Street ($147 000), The Claman Countdown ($146 700), Kudlow ($137 100) и The Big Money Show ($136 400).

Эта концентрация демографической группы свидетельствует о том, что FBN успешно позиционирует себя как предпочтительный канал для зрителей с высоким доходом, ищущих контент, связанный с рынками — важное преимущество для удержания аудитории и привлечения рекламодателей.

Вне будней: выходные дни и их динамика

Выходные программы FBN также демонстрируют силу. Barron’s Roundtable, транслируемая по субботам с 10:00 до 10:30 утра/ET, зафиксировала рекордный месяц с 88 000 зрителей P2+, что свидетельствует о постоянном интересе аудитории на протяжении всей недели.

Общая картина

Данные февраля 2023 года отражают устойчивое конкурентное преимущество FOX Business Network, обусловленное стабильным подбором ведущих, стратегическим позиционированием во временных слотах и программами, вызывающими отклик у экономически активной аудитории. Остается вопрос, является ли это временным всплеском или постоянным сдвигом в потреблении деловых новостей по кабелю, — ответ будет дан в ближайшие месяцы.