Princess Polly расширяет свое присутствие: семь новых магазинов откроются в 2025 году

Princess Polly в этом году делает значительный рыночный рывок, планируя открыть семь дополнительных магазинов в США. Расширение приведет к тому, что общее количество магазинов бренда в США к концу 2025 года достигнет 13, что является агрессивным шагом в физическую розницу в рамках более широкой стратегии омниканальности.

Стратегия расширения бренда ориентирована на крупные мегаполисы и популярные торговые центры с высокой проходимостью. Первый магазин откроется уже в этом месяце в районе SoHo в Нью-Йорке, за ним последуют дополнительные локации в Майами, Глендейле, Колумбусе, Уайт-Плейнс, Гардэн-Сити и районе King of Prussia. Большинство магазинов будут иметь около 4000-5000 квадратных футов торговых площадей, что позволит Princess Polly представить широкий ассортимент товаров и категорий под одной крышей.

Стратегия розницы сосредоточена на связи с клиентами

Подход Princess Polly к физической рознице выходит за рамки традиционных операций магазина. Каждая локация будет включать элементы experiential-дизайна, направленные на создание моментов, достойных Instagram — важной части идентичности бренда. Зеркала для селфи, уникальные мебельные инсталляции и тщательно продуманные внутренние пространства созданы для поощрения взаимодействия с клиентами и их публикаций в соцсетях.

С момента открытия первого магазина в Лос-Анджелесе в 2023 году, Princess Polly уже открыла шесть локаций на обеих берегах. Сообщается, что существующие магазины получили положительный отклик от клиентов, что подтверждает решение бренда ускорить развитие физического присутствия.

Таймлайн и стратегические локации

Расширение происходит поэтапно в течение 2025 года. Майами (Dadeland Mall), Глендейл Galleria и Easton Town Center в Колумбусе запланированы на первую половину года, а оставшиеся открытия — включая The Westchester в Уайт-Плейнс, Roosevelt Field на Лонг-Айленде и King of Prussia Mall за пределами Филадельфии — запланированы на вторую половину.

Каждое открытие будет сопровождаться грандиозными мероприятиями с розыгрышами, призами и ограниченными по времени предложениями для привлечения первых клиентов и создания местного ажиотажа.

Почему физическая розница важна для брендов, родившихся в цифровой среде

Для портфолио a.k.a. Brands — в которое входят Princess Polly, Culture Kings, mnml и Petal & Pup — переход к гибридной рознице представляет собой осознанную стратегию углубления отношений с клиентами за пределами их основных цифровых каналов. Перенос онлайн-шопинга в офлайн помогает бренду создавать множество точек взаимодействия с потребителями поколения Z и миллениалами.

По словам руководства, положительный отклик существующих клиентов подтвердил правильность этого подхода, показав, что существует реальный спрос на офлайн-опыт Princess Polly. Расширение отражает уверенность в том, что бренд сможет повторить этот успех на новых рынках и при этом укрепить связи с сообществами в каждом регионе.

Магазины демонстрируют, как бренды следующего поколения используют физическую розницу не как отступление от электронной коммерции, а как дополнительный канал роста, который повышает лояльность к бренду и ценность клиента на протяжении всего жизненного цикла.