rhode наконец выходит в физическую розницу: что это значит для Sephora и индустрии красоты

В течение нескольких месяцев энтузиасты красоты задавали вопрос, на который все хотят получить ответ: продается ли rhode в магазинах? Теперь официальный ответ — да. rhode, прорывной бренд по уходу за кожей и цветовой косметике от Хейли Бибер, только что запустился по всей сети Sephora в США и Канаде — как онлайн, так и в физических магазинах — что стало важным событием для прямых продаж в сфере красоты.

Цифры за этим ажиотажем

Масштаб этого расширения говорит сам за себя. За последний год Sephora зафиксировала более 2 миллионов уникальных поисковых запросов по rhode на своем сайте и в приложении, что свидетельствует о огромном неиспользованном спросе, ожидающем своего часа. Сам запуск позиционируется как крупнейший розничный запуск Sephora в Северной Америке на сегодняшний день, а расширение в Великобританию запланировано на осень — этот шаг подчеркивает, насколько серьезно гигант красоты относится к этому партнерству.

С момента своего дебюта в июне 2022 года rhode доминирует в обсуждениях по уходу за кожей. Бренд занимает первое место по ценности заработанных медиа-упоминаний (EMV) согласно Tribe Dynamics, одновременно становясь самым быстрорастущим брендом в категории ухода за кожей. Каждый выпуск продукции вызывает, по словам компании, «беспрецедентный спрос», меняя представление потребителей о доступной и эффективной красоте.

Почему именно сейчас? Контекст приобретения e.l.f. Beauty

Этот запуск в Sephora последовал за важным событием: в 2025 году e.l.f. Beauty приобрела rhode за $1 миллиардов. Эта сделка обозначает стратегический сдвиг для обеих сторон — e.l.f. получает премиальный бренд с культурным статусом, а rhode — инфраструктуру и розничную мощь для глобального масштабирования. Для потребителей, задающихся вопросом, где теперь можно найти продукцию rhode, ответ все более очевиден — везде.

Что именно вы найдете в Sephora

Физический опыт в Sephora не ограничится просто новым выпуском продукции. rhode привносит свою фирменную визуальную идентичность на полки магазинов — подумайте о культовой серой глянцевой упаковке бренда и дисплеях, которые создают эффект зеркала и стали частью его поп-ап-культуры. Покупатели могут ожидать основные продукты rhode: культовую линию Peptide Lip, высокоэффективные средства по уходу за кожей и пигментированные румяна.

В честь партнерства три ранее ограниченные серии средств Peptide Lip — Strawberry Glaze, Salty Tan и Jelly Bean — станут постоянной частью ассортимента, поощряя лояльных клиентов, поддерживавших бренд в его фазе только прямых продаж.

Общая картина

«Моя цель с первого дня — донести rhode до как можно большего числа людей, независимо от того, как они предпочитают делать покупки», — объяснила Хейли Бибер в объявлении. С командой Sephora из 56 000 человек, работающей в 35 странах и более 3 200 магазинах по всему миру, эта миссия теперь реализуется в масштабах.

Это партнерство является примером более широкой тенденции в индустрии: самые успешные бренды красоты по модели D2C в конечном итоге нуждаются в физических точках продаж, чтобы достичь критической массы. Выбирая Sephora — партнера с безупречной репутацией и сообществом — rhode не только ищет новых клиентов. Бренд подтверждает простую истину, которую ясно выразили потребители: да, rhode теперь продается в магазинах, и ландшафт красоты изменился соответствующим образом.