## Почему Croissant Pizza от Papa Johns стоит того, чтобы ждать? Американский дебют для участников программы Rewards

Месяцами международные рынки восхищаются Croissant Pizza от Papa Johns. Теперь очередь дошла до американских клиентов — но с одним условием: это роскошное предложение будет доступно только в один день, 10 сентября, исключительно для участников программы Papa Rewards в участвующих ресторанах.

Croissant Pizza представляет собой редкое явление в сфере быстрой пиццы: столкновение кулинарной изысканности и доступного удовольствия. Созданный в рамках стремления Papa Johns черпать вдохновение из глобальных трендов в еде, этот продукт получил признание за рубежом, прежде чем добраться до США. Фирменная слоистая, масляная корочка — напоминающая французское кондитерское мастерство — обеспечивает хрустящую, воздушную текстуру, которая отличает её от обычных пицценных корочек. Каждый кусок сочетает деликатные качества выпечки с обязательством Papa Johns использовать только премиальные ингредиенты.

### История происхождения этого запуска в США

Изначально croissant pizza появилась в ОАЭ, где быстро приобрела преданных поклонников. Этот успех стал толчком для американского внедрения. «Этот эксклюзивный запуск — наш способ отметить наших участников программы Papa Rewards чем-то действительно особенным», — объяснил Шиврам Вайдесваран, старший вице-президент по бренду в Papa Johns. Решение привезти croissant pizza в США отражает более широкую стратегию бренда — тестировать международные инновации на выбранных рынках перед более широким распространением.

Почему ограниченная доступность? Papa Johns создает искусственный дефицит, чтобы вызвать ажиотаж и поощрить лояльность участников. Вместо стандартного запуска продукта этот подход превращает один день в событие — уже вызывающее ожидание у любителей пиццы и участников программ лояльности.

### Детали: как получить свой кусочек

Вот что нужно знать участникам программы Papa Rewards:

- **Когда**: 10 сентября, с 12 до 14 часов по местному времени
- **Что**: один бесплатный Croissant Pizza на клиента
- **Как**: только на вынос в участвующих ресторанах, пока есть в наличии
- **Кому**: исключительно участникам Papa Rewards

Двухчасовой промежуток и ограниченное количество означают, что доступность будет варьироваться в зависимости от локации. Ранние участники, скорее всего, смогут забрать свою пиццу; те, кто задержится, могут столкнуться с распроданными запасами. Эта модель, основанная на дефиците, доказала свою эффективность для брендов, стремящихся увеличить вовлеченность в приложении и трафик в ресторанах.

### Мода встречается с едой: коллаборация KidSuper

Papa Johns не ограничился только пиццей. Чтобы усилить глобальную историю Croissant Pizza, бренд сотрудничал с дизайнером и художником из Бруклина Колмом Дилланом из KidSuper Studios для создания ограниченной серии сумок Papa Johns x KidSuper Hot Bag — уникального транспортировочного аксессуара, вдохновленного плетеным, полумесяцемобразным дизайном пиццы.

Коллаборация дебютировала на подиуме мужской коллекции Парижской недели моды весна/лет 2026, что стало смелым шагом, переосмыслившим инфраструктуру доставки пиццы как модный аксессуар. Полумесяц-застежка и стеганая отделка, напоминающая выпечку, размывают границы между функциональным оборудованием для доставки и коллекционным дизайнерским объектом. Американские поклонники смогут выиграть эту ограниченную серию сумок через розыгрыши в Instagram, начиная с 10 сентября.

Эта коллаборация отражает более широкую тенденцию: бренды еды все чаще сотрудничают с модными дизайнерами для создания культурных моментов, выходящих за рамки самого продукта. Papa Johns — это не просто продажа пиццы; это продажа опыта и культурного артефакта.

### Что это значит для глобальной стратегии Papa Johns

Papa Johns управляет примерно 6000 ресторанами в около 50 странах и территориях, занимая третье место в мире по доставке пиццы. Внедрение Croissant Pizza в США — это расчетливый тест международного восприятия продукта на крупнейшем рынке пиццы в мире.

Позиционирование бренда «Лучшие ингредиенты. Лучшая пицца.»® распространяется и на sourcing: оригинальное тесто использует только шесть свежих ингредиентов (никогда не замороженных), сыры изготавливаются из настоящей моцареллы, соус для пиццы — из спелых виноградных томатов, собранных и консервированных в тот же день, а все виды мяса — без наполнителей. Эта философия, ориентированная на качество ингредиентов, лежит в основе привлекательности Croissant Pizza как премиального продукта.

### Итог

Ограниченный американский дебют Croissant Pizza от Papa Johns — пример современного маркетинга еды: создание эксклюзивности, поощрение лояльности, стимулирование обсуждений в соцсетях и тестирование потребительского интереса к инновациям. Будет ли это событие 10 сентября превращено в постоянное меню или останется моментом для коллекционеров — покажет время. Что точно известно, так это то, что участники программы Papa Rewards в участвующих локациях имеют узкое окно для того, чтобы испытать то, что уже приняли международные рынки.