Capri Sun отвечает потребительскому спросу: первый многоразовый формат бутылки возвращается после более чем 20 лет

На протяжении более двух десятилетий Capri Sun сохранял свой культовый формат пакета, не предлагая альтернативу в виде одноразовой бутылки. Но недавние отзывы потребителей вызвали значительный сдвиг в стратегии продукта бренда. В период с 2020 по 2023 год примерно 76 процентов обращений в службу поддержки Capri Sun касались одной и той же темы: потребители хотели больший размер порции, чтобы наслаждаться большим количеством своего любимого напитка.

Этот голос наконец был услышан. Capri Sun официально запустил свою первую многоразовую бутылку за более чем 20 лет, что стало значительным расширением присутствия бренда в рознице и ассортимента продукции. Новая бутылка Capri Sun вмещает 12 унций сока — что эквивалентно двум традиционным пакетам — и поступает в три самых популярных вкуса бренда: Fruit Punch, Pacific Cooler и Strawberry Kiwi.

Расширение за пределы пакета: стратегический рыночный шаг

Магазины у дома являются ведущим местом покупки напитков, однако Capri Sun заметно отсутствовал в этих торговых точках. Компания признала этот пробел и воспользовалась возможностью встретиться с семьями там, где они делают покупки. Многоразовая бутылка Capri Sun специально разработана для потребления на ходу, учитывая практические потребности занятых семей, ищущих качественные соки в нестандартных розничных сетях.

Продукт сохраняет ту же приверженность качеству, которая создала репутацию бренда: все натуральные ингредиенты, ноль искусственных красителей и никаких искусственных подсластителей. Эта последовательность гарантирует, что независимо от того, выберут ли потребители классический пакет или новую бутылку, они получат одинаковые стандарты питания и вкусовые профили.

Опираясь на недавний импульс

Этот запуск не происходит в изоляции. В прошлом году Capri Sun представил многоразовые кувшины — свою первую крупную инновацию за более чем десятилетие. Запуск бутылки является естественным следующим шагом в эволюции бренда, создавая более полный портфель, который обслуживает разные случаи потребления и розничные среды.

Компания Kraft Heinz, которая в 2023 году получила примерно $27 миллиардов долларов чистой выручки, продолжает демонстрировать приверженность инновациям во всех своих брендах, ориентированных на потребителя. Стратегия расширения Capri Sun отражает эту более широкую корпоративную философию: слушать потребителей и адаптировать продуктовые предложения соответственно.

Национальный запуск и будущее развитие

Бутылка Capri Sun теперь доступна в магазинах у дома и продуктовых магазинах по всей стране. Эта стратегия распространения напрямую отвечает привычкам покупок потребителей, одновременно сохраняя сильные позиции бренда в традиционных продуктовых каналах. Расширяясь в категории розничной торговли у дома вместе с его культовым пакетом — который продолжает продаваться более чем шесть миллионов единиц ежедневно — Capri Sun позиционирует себя для захвата дополнительных случаев потребления и достижения клиентов через множество точек доступа.

Введение этой многоразовой бутылки сигнализирует о том, что бренд остается отзывчивым к меняющимся потребностям семей, даже после доминирования в категории напитков для детей на протяжении поколений.