Когда-то полные надежд стратегии NFT и Web3 в настоящее время часто встречают холодный прием у традиционных крупных брендов. По данным зарубежных СМИ, спортивный гигант Nike в декабре 2025 года тихо продал свою дочернюю компанию цифровых товаров RTFKT. Эта компания была первопроходцем Nike в сфере NFT и, будучи приобретена в 2021 году, олицетворяла амбиции Nike в отношении цифровой экосистемы.

Поворот произошел с некоторой внезапностью. RTFKT официально прекратила операции Web3 в январе этого года, а к концу года Nike даже решила полностью продать этот актив. Еще более примечательно, что бренд Converse Nike столкнулся с падением квартальных продаж на 30% в декабре — эта цифра отражает как давление в традиционной сфере розницы, так и указывает на то, что инвестиции в Web3 не принесли ожидаемой коммерческой отдачи.

Этот случай весьма интересен. С одной стороны, он подтверждает наблюдения многих: внедрение приложений NFT и Web3 на массовом рынке намного сложнее, чем предполагалось. С другой стороны, он напоминает нам, что даже для крупных компаний с достаточным капиталом и ресурсами стоимость экспериментов в этой сфере чрезвычайно высока. Путь от горячих ставок к спокойному завершению прошел довольно быстро.

Для всей криптографической и Web3 экосистемы такое «охлаждение» со стороны основных брендов может быть сигналом — в краткосрочной перспективе практическая ценность и рост пользовательской базы могут быть более решающими для судьбы проектов, чем концептуальный «хайп».