Значение создания новой ценности, порожденной «мемизацией культуры»

Автор: [JJ Alicea] Перевод: TechFlow

Общество, становящееся мемом: переосмысление сути культурного распространения

Меметизация — это не просто интернет-явление. Это сама суть процесса передачи, обмена и эволюции культуры человечества, значение которого продолжает углубляться со временем. Мема существовали с древних времен и функционировали как культурные символы, передаваемые через поколения. Современные люди считают мемы мелкими и смешными, потому что формы выражения в интернете часто сопровождаются юмором, но истина в том, что именно причина, по которой юмор трогает сердца людей, — это наличие в нем ядра правды.

Как отметил Ричард Докинз, мем — это «существо, которое распространяется внутри меметического пула, передаваясь через процесс имитации, прыгая с одного мозга на другой». Этот механизм распространения раскрывает фундаментальные свойства культуры. В древних обществах религиозные истории и общая история передавались устно, и каждый рассказчик добавлял свою точку зрения, что укрепляло веру сообщества. Аналогично, современные мемы — это фрагменты идей, передаваемые от человека к человеку, которые при каждом переосмыслении меняются. И те, и другие зависят от повторения, резонанса и тонких изменений при обмене, что позволяет культурному ядру сохраняться, адаптироваться и продолжать существовать со временем.

Сообщество, становящееся мемом: движение снизу вверх по созданию ценности

Если мем — это базовая единица культурного распространения, то сообщество — это почва для накопления этой ценности. Обычно у сообщества есть общие интересы и цели, взаимодействия, структура и идентичность, обмен знаниями и коллективная идентичность.

Исторически социальные изменения часто начинались с небольшой группы людей, бросающих вызов мейнстриму. Движение открытого программного обеспечения началось с нескольких разработчиков, таких как создатели Linux, и бросило вызов доминированию проприетарного программного обеспечения. Панк-рок возник в Нью-Йорке и Лондоне, продвигаемый страстными музыкантами, противостоящими изысканности мейнстримового рока и потребительской культуре поп-культуры. VaccinateCA — это группа технологических оптимистов, предоставляющих информацию о доступности вакцин для граждан, чтобы бороться с недостатками в логистике правительства.

Эти движения изначально состояли из небольшого числа страстных сторонников, разделяющих общую концепцию и веру в возможность перемен, но в итоге оказали значительное влияние в сферах технологий, финансов и культуры. Операционная система Linux ежегодно экономит миллиарды долларов для компаний и правительств, поддерживая более 90% сетевой инфраструктуры, а Android управляет примерно 70% смартфонов по всему миру. Панк-рок стал фоном политических и социальных движений от Восточной Европы до Латинской Америки. VaccinateCA предоставила информацию о более чем 1000 точках вакцинации, тогда как Google — всего 127.

Это модель коренной, снизу вверх, основанной на сообществе ценностной созидательности. Ее смысл указывает на совершенно иную динамику власти по сравнению с традиционными организационными структурами.

Процесс меметизации золота: символика хранения ценности

Использование золота восходит к древней Месопотамии, Египту и некоторым регионам Восточной Европы. Уже около 4000 года до н.э. оно высоко ценилось за свою уникальную красоту, редкость и легкость обработки, использовалось для украшений, ритуальных предметов и символов статуса. Но почему именно золото так особено?

В отличие от других металлов, золото не тускнеет и не корродирует. Эта долговечность придает ему значение символа вечности и стабильности. Золото означает устойчивость к изменениям, устареванию и конкуренции, а его ценность со временем накапливается. Золото стало меметизированным активом потому, что его долговечность глубоко резонирует с человеческим восприятием смысла.

Золото — одна из крупнейших глобальных классов активов, но практически оно не используется — не имеет производственного назначения, не генерирует денежный поток и не основано на бизнес-модели. Его ценность основана только на общем признании его ценности обществом. Практическая полезность золота ограничена, но его ценность формируется благодаря красоте, редкости и символическому значению в культуре человечества. По мере того, как все больше людей признают его ценность, золото даже стало потенциальной глобальной резервной валютой.

Биткойн: меметизированный актив цифровой эпохи

Биткойн (BTC) можно считать первым «мем-активом» в цифровом мире — изначально казавшимся бесполезным, он стал важным средством хранения ценности в мировой экономике.

Биткойн не только произвел революцию в финансовой сфере, но и вызвал культурное движение. Благодаря децентрализованным технологиям, он реализовал пиринговую передачу стоимости, предоставил людям финансовую автономию и способствовал возникновению глобального снизу вверх сообщества, объединенного общими убеждениями.

Появление в 2008 году, сразу после финансового кризиса, было крайне своевременным. Он уловил недоверие к традиционной финансовой системе и создал новую историю децентрализованной ценности. Владельцы биткойнов покупают его не из-за наличия денежного потока, а потому, что он предлагает уникальную ценностную концепцию — средство хранения ценности, вера в будущее и символ новой финансовой экосистемы, не подчиненной корпорациям и индивидуумам.

Сообщество владельцев биткойнов — это не просто группа инвесторов, а участие в большем движении. Это ясно видно при сравнении с «татуировками Apple», «татуировками Uber» и «татуировками Биткойна».

Мемкоины и сообщество, создающее ценность снизу вверх

Мемкоины — это идеальный инструмент для измерения ценности сообщества. Это воплощение культурного токенизации. Мемкоины похожи на социальные сети, но в корне меняют распределение ценностей и структуру власти.

На платформах вроде Instagram или Facebook большая часть созданной пользователями ценности принадлежит платформе и акционерам. В экосистеме мемкоинов пользователи сами становятся создателями и владельцами сетевой ценности.

Bonk был распространен через эирдроп и быстро стал типичным мем-активом сообщества Solana. Первые получатели продолжали держать его даже после краха FTX, вносили вклад в существующее сообщество и протокол. Bonk стал мемом, проявляющим стойкость в трудные времена, и был токенизирован. Его страсть распространилась от первых получателей к широкой аудитории, повысила ценность Bonk, стимулировала проекты вроде Bonkbot и создала богатство внутри экосистемы. Это богатство оставалось внутри сообщества.

Это истинное коренное, снизу вверх создание ценности без внешних инвесторов, только за счет человеческого капитала, приносящего пользу сообществу.

Ограничения традиционных оценочных рамок: измерение ценности сообщества

Внешний мир склонен недооценивать силу и значение сообщества. В традиционной финансовой сфере обычно используют методы вроде DCF (дисконтированный денежный поток), сравнительный анализ, EBITDA, — то, чему учат в Уортонской школе. Именно такой узкий взгляд стал причиной неправильного понимания ценности GameStop и тому, почему криптоактивы вроде биткойна до сих пор полностью не поняты в традиционных финансовых кругах.

Сегодня в сообществах, созданных различными компаниями (от стартапов до публичных компаний, криптопротоколов, инфлюенсеров и даже сабреддитов), скрыта огромная ценность. В будущем оценка компаний будет учитывать не только прибыль, но и внутреннюю и внешнюю ценность, созданную и накопленную их сообществами.

Более 86% пользователей интернета доверяют Reddit и его сообществам больше, чем рекламе, при знакомстве с новыми продуктами или брендами. Люди младше 45 лет доверяют новостям в соцсетях больше, чем традиционным новостным каналам, а 63% поколений Z и миллениалов доверяют инфлюенсерам больше, чем брендам. Средний член поколения Z проводит в сети 8,5 часов в день, из которых 55% используют смартфон более 5 часов.

Сообщество TikTok способствует продажам бестселлеров в издательской индустрии, есть книги, продажи которых выросли до 1000% после рекомендаций сообщества. Reddit r/WallStreetBets за несколько дней поднял цену акций GameStop с менее чем 20 долларов до более чем 300 долларов. Budweiser после сотрудничества сократила продажи на 26%, акции AB InBev упали на 20%, а рыночная капитализация исчезла на 26 миллиардов долларов, что было вызвано сопротивлением консервативного сообщества.

Значение сообщества трудно измерить традиционными финансовыми оценками. Его влияние непредсказуемо, оно динамично и постоянно эволюционирует и меняется.

Создание культурного смысла, которого не может создать машина

Будущее во многом будет похоже на прошлое. Технологии продолжают развиваться, города расширяться, а культура адаптируется под эпохальные инструменты и медиа. Но доверять создание культуры машинам нельзя. Это невозможно — отдавать на аутсорс огромные массивы данных.

Машины могут создавать что-то похожее на мемы — алгоритмически оптимизированные, быстро тиражируемые, знакомые идеи, которые привлекают кратковременное внимание. Но им недостает глубокой резонансности и трансформирующей силы настоящих мемов.

На протяжении истории культура всегда была результатом коллективных усилий, а мемы — их минимальной единицей распространения, неся идеи и ценности эпохи. Мемы — это не просто фрагменты медиа, а носители общего смысла. Их процветание зависит не от того, кто их создал, а от того, кто их принял и распространил. Они возникают не из изолированного творчества, а из общего понимания, юмора и эмоций.

На улице Лос-Анджелеса в Манхэттене есть маленький ресторан пуэрто-риканской кухни Линкончито. Там нет бронирования, программ лояльности, балловых систем или электронных карт. Там не требуют электронную почту для рассылки рекламы, не требуют контакты. Там не следят за последними трендами в TikTok, не патентуют домашние соусы и не продают их массово.

Они занимаются культурой. Честные люди готовят по справедливой цене — так же, как делали это десятилетиями. В каждом сообществе есть четкое резонансное отношение к тому, как должно быть.

Это и есть секретный ингредиент — истинный смысл культуры, которая продается. То, что сообщество превращает в мем, имеет ценность выше денег. Это доверие, ощущение принадлежности и подтверждение человечности.