Познакомьтесь с Florida Man 2.0: руководителем, который работает над заменой пенсионеров и туристов Disney офисами компаний из списка Fortune 500

Забудьте о вирусных заголовках о борьбе с аллигаторами или происшествиях в магазинах. Новый «Флорида Ман» носит костюм, работает в финансах или технологиях и, скорее всего, раньше жил на Северо-Востоке.

Рекомендуемое видео

Это архетип, на которого ставит президент Совета 100 Флориды Майк Симас, — человек, который связывает будущее экономики штата (а также и свое собственное) с этим образом. В партнерстве с миллиардерами Кеном Гриффином и Стивеном Россом Симас ведет кампанию с высокими ставками по ребрендингу штата Солнца, от имени ведущих руководителей более чем 200 компаний по всему штату. Цель? Убедить мир, что Флорида больше не просто место для пенсионеров и туристов из Диснея, а главный центр для корпоративных штаб-квартир.

Большая проблема — то, что все думают, что они знают о «Флорида Ман». Вы знаете, тот, что начал как аккаунт X.com в 2013 году, превратив мем из простых телепрограмм вроде The Soup в национальный мем. Даже HBO создало позднесредний комедийный сериал It’s Florida, Man, в котором актеры воссоздают вирусные новости с местных новостей.

Профессор права из Вашингтона Ира Роббинс объяснил, что этот феномен, скорее всего, связан с Законом о публичных записях Флориды, «одним из самых расширенных законов о доступе к публичным записям в стране». Это подразумевает, что, вероятно, есть и Флорида Мужчина, и Нью-Йорк Мужчина, о которых мы пока не знаем, из-за различий в доступе к публичным записям в этих штатах.

Это особенно близко Симасу, он рассказал Fortune, что он — иммигрант с Северо-Востока (на самом деле он из Род-Айленда), хорошо осведомлен о необходимости рассказывать свою историю после переезда во Флориду в начале пандемии и начала нового увлекательного этапа своей карьеры. «Если мы не возьмем этот момент и не расскажем хорошую историю о Флориде на основе фактов, такие вещи, как мем о ‘Флорида Ман’, будут доминировать в разговоре», — сказал Симас. «И тогда мы не сможем привлечь те инвестиции, которые хотим привлечь.»

‘Флорида Ман 2.0’

Симас не просто представляет эту демографическую группу; он — сама эта демография. Бывший исполнительный вице-президент Partnership for New York City, Симас провел 15 лет, выступая за деловое сообщество Манхэттена. Как и многие, он переехал со своей семьей во Флориду во время пандемии, предполагая, что это временно. (Он переехал в Сарасоту, город, который занимает особое место в американской поп-культуре — от цирка Ringling Brothers до Пи-Ви Херман.)

«Я буквально — реальная история, о которой вы слышали о Флориде», — сказал Симас. «Если бы меня спросили пять лет назад: ‘Будешь ли ты когда-нибудь жить во Флориде?’ — я бы твердо ответил ‘нет’. … А сейчас, оглядываясь назад, это невероятно, потому что я не думаю, что когда-либо смогу вернуться в Нью-Йорк.»

Он описывает Шайн-штат как гораздо больше, чем просто отличное место для бизнес-лидеров, чтобы сочетать высокие достижения с качеством жизни, которое становится все труднее поддерживать на традиционных рынках. «Мы считаем, что Флорида — это следующая точка для американского исключительства, и место, где будет построено и масштабировано следующее поколение действительно инновационных компаний», — сказал Симас. Вот почему Кен Гриффин и Стивен Росс вложили свои деньги в эти идеи.

Амбициозное видение будущего

Кампания Симаса, поддерживаемая Советом 100 — непартийной организацией руководителей компаний, которая консультирует губернаторов Флориды с 1961 года, — хочет привлечь больше руководителей к идее «Золотого побережья», объединенного экономического блока, включающего округа Палм-Бич, Броуард (Форт-Лодердейл) и Майами-Дейд. Симас утверждает, что штат выходит за рамки своей исторической зависимости от туризма и гостеприимства, отраслей, которые обычно страдают во время спадов.

Исполнительный директор сообщил, что совет несколько лет назад сотрудничал с McKinsey, впервые внимательно изучая экономику штата и ключевые сектора для развития. Их исследования и отчет, например, показали, что за последние пять рецессий общий ВВП сокращался в среднем на 10% из-за спадов в туризме. А сектора, ориентированные на потребление — строительство, недвижимость, розничная торговля и туризм — составляли 38,4% реального ВВП в 2024 году по данным Бюро экономического анализа.

В целом, вывод был таков: пора создавать нового «Флорида Ман». «Существует огромный разрыв между тем, что люди думают о Флориде, и тем, что там реально есть», — сказал Симас, добавив, что он считает, что образ штата — это место только для туризма, а не для бизнеса. Юго-восточная Флорида, где Гриффин переместил свои операции хедж-фонда Citadel, и где Росс, владелец Miami Dolphins, управляет своей империей недвижимости Related, — это только начало.

«Мы собираемся рассказывать историю обо всей стране», — сказал Симас, — как о новом доме на западном побережье в Сарасоте. Он отметил, что это напоминает ему Провиденс «во многих странных аспектах, которых я не ожидал», с глубоко укоренившейся культурой и сообществом дизайнеров, уходящими корнями в начало XX века.

Вопросы о Нью-Йорке и Калифорнии

Симас заявил, что настоящая привлекательность для руководителей — это уверенность. «Неопределенность ведет к колебаниям при принятии решений», — сказал он, — но Флорида предлагает очень благоприятный для бизнеса климат, где «правила ясны и не меняются».

Он утверждает, что Флорида позволит компаниям расти без ограничений, и отметил свою старую родную Нью-Йорк. «Мы ведем этот разговор уже 25 лет: около 45% бюджета штата зависит от 1% семей Нью-Йорка, платящих подоходный налог. Закон о налогах в Нью-Йорке — неэластичный. Он достиг предела». (На самом деле в 2023 году это было 46%, по последним доступным данным.)

Он отметил недавние комментарии губернатора Нью-Йорка Кэти Хочул о том, что штат теряет доходы из-за миграции людей. Citizens Budget Commission, непартийная аналитическая группа, основанная во время финансового кризиса Нью-Йорка в 1932 году, в августе 2025 года выяснила, что с 2010 года штат уступил Калифорнии и Техасу по количеству новых миллионеров, а доля миллионеров снизилась с 12,7% до 8,7%, а налоговые поступления в размере около 13 миллиардов долларов покинули штат.

«Я думаю, они понимают, что это проблема», — сказал Симас о уезжающих богатствах Нью-Йорка. «Наступает момент, когда людям приходится принимать трудное решение о том, куда инвестировать дальше… Наш взгляд таков: у вас есть другие варианты, и если вы хотите их рассмотреть, Флорида должна быть в вашем списке.»

Он сравнил предложенный бюджет Хочул в 260 миллиардов долларов с населением штата около 20 миллионов, тогда как бюджет Флориды — 115 миллиардов долларов на 23 миллиона жителей — значительно ниже по стоимости государственного управления на душу населения.

Также есть пример Калифорнии, куда сбежали несколько известных миллиардеров, чтобы избежать растущих налогов, особенно предложенной инициативы, напрямую направленной на богатство миллиардеров. Среди них — некоторые из самых богатых людей мира, включая соучредителя Google Ларри Пейдж и основателя Meta Марка Цукерберга. Он отметил, что «чрезвычайно сложно» ввести налог на доходы или налог на богатство миллиардеров, поскольку конституция штата это запрещает. Кроме того, Симас добавил: «у нас нет ям на дорогах».

Хотя действительно, с пандемией во Флориде прибыло много руководителей, финансистов и основателей технологических компаний, экономика штата по-прежнему основана на потреблении, а не на создании. Финансы и технологии могут расширяться на «Золотом побережье», но в метрополии Нью-Йорка больше финансов, чем в Кремниевой долине и Юго-Восточной Флориде вместе взятых. Совет 100 сообщил Fortune, что «Золотое побережье» по объему финансовых услуг превосходит Кремниевую долину, ссылаясь на собственные данные Chmura Economics & Analytics.

Поток миллиардеров и управляющих фондами значительно поднял цены на элитную недвижимость, и даже бывший мэр Фрэнсис Суэрез признался Fortune в октябре прошлого года, что «в Майами явно идет гентрификация». Совет отметил, что производительность, зарплаты и личный доход на Золотом побережье выросли с 2022 по 2024 год. У Флориды долгий опыт формирования пузырей активов, и возникает вопрос, как эти тенденции проявятся в случае сильного спада.

Стратегия Флориды, по словам Симаса, — «сколько денег мы можем оставить в карманах людей в штате, при этом хорошо предоставляя услуги? И это оставалось неизменным на протяжении многих лет». С 2003 года, когда бюджет штата составлял 54 миллиарда долларов, а Нью-Йорка — 100 миллиардов, население штатов пошло в противоположные направления. «Это действительно удивительно, потому что при таком росте, основанном на доходах, это просто нереально устойчиво». Подход Флориды к управлению и взаимоотношениям с бизнесом «не изменится быстро, и это дает инвесторам, руководителям и основателям уверенность вкладывать капитал в этот рынок». Вода теплая, другими словами. Готовы ли вы стать Флорида Ман 2.0?

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Новая эпоха инноваций в рабочем пространстве уже началась — и старые стратегии переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия снова объединяются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.