От империи контента до финансовой платформы: бизнес-империя MrBeast делает очередной шаг вперед

Автор: Zen, PANews

Оригинальный заголовок: Вторая кривая глобальных топовых интернет-звезд: финансово-технологическая игра MrBeast

«Я хочу сделать что-то большее». 9 февраля Beast Industries объявила о приобретении приложения для молодежи и поколения Z в сфере финансов Step — продукта, ориентированного на «кредитное построение, сберегательные инструменты, дебетовые карты».

Если вы воспринимаете это лишь как «инфлюенсер добавил еще один побочный бизнес», то недооцениваете масштаб этой инициативы. Потому что до этого события рынок уже видел более четкую подготовку.

В январе 2026 года публичная компания Bitmine объявила о вложении 200 миллионов долларов в Beast Industries, а ее председатель Том Ли прямо связывает будущее MrBeast с «цифровой финансовой платформой». Еще в октябре 2025 года Beast подала заявку на регистрацию товарного знака «MRBEAST FINANCIAL», тем самым обозначив масштабные планы.

И все это происходит на фоне более контрастных обстоятельств. К февралю 2026 года у MrBeast на основном канале было около 467 миллионов подписчиков — он является самой доминирующей контент-машиной в мире; одновременно же медиа-бизнес Beast Industries сталкивается с структурными проблемами — «высокий доход, еще более высокие расходы».

Глобальный топовый YouTube-блогер все больше убыточен

MrBeast, настоящее имя Джимми Дональдсон, — самый успешный и креативный видеоблогер на YouTube, без сомнений. Сейчас, в возрасте 27 лет, с 467 миллионами подписчиков, он занимается созданием контента уже 14 лет.

В начале 2012 года, в возрасте всего 13 лет, он создал канал «MrBeast6000», начав свою карьеру видеоблогера. В ранние годы он пробовал все популярные алгоритмы рекомендаций — от игровых стримов по «Моему миру» до оценки богатства других YouTube-блогеров. Но эти видео не привлекали внимания, просмотры едва достигали тысячи. Однако это не остановило его — он верил, что при большем усердии обязательно добьется успеха.

Первый крупный прорыв случился в январе 2017 года, когда он загрузил видео, в котором считал до 100 тысяч, — видео быстро стало вирусным, за несколько дней набрав десятки тысяч просмотров. Увидев эффективность этого подхода, MrBeast нашел свою формулу — экстремальные вызовы, эмоциональный стимул и вирусные идеи. Затем он стал считать до 200 тысяч, крутил спиннер 24 часа подряд, слушал музыку 10 часов без перерыва. Он бросил университет и полностью посвятил себя YouTube.

Стать полноценным создателем контента, MrBeast начал еще более смелыми и яркими идеями: он дарил 10 тысяч долларов без зрителей в прямом эфире, засыпал бассейн миллионом «водяных малышей», ночевал в психиатрической больнице, купался в слизи и так далее — его подписчики росли стремительно. Чтобы финансировать эти идеи, он помимо доходов от рекламы и продаж мерча активно заключал контракты с компаниями на брендовые коллаборации на сумму десятки тысяч долларов. Эти компании, учитывая огромную аудиторию и высокие просмотры, были готовы платить большие деньги.

В марте 2019 года MrBeast собрал более 200 миллионов подписчиков и организовал реалити-игру «Королевская битва» — «Apex Legends» от Electronic Arts. В качестве приза было 200 тысяч долларов. Видео стало вирусным, просмотры превысили 15 миллионов за короткое время. Так он начал внедрять формат шоу в свои видео и закрепился как один из ведущих YouTube-блогеров.

Реальная версия «Игра в кальмара» за 45,6 тысяч долларов стала одним из его крупнейших вирусных хитов и важнейших этапов карьеры. Видео посмотрели более 130 миллионов раз за неделю. В том же году он провел третий чемпионат среди блогеров с 15 участниками и призовым фондом в миллион долларов. В январе 2022 года журнал Forbes оценил его доход за 2021 год в 54 миллиона долларов — он самый богатый среди создателей на платформе.

Однако из-за высоких затрат и шоу-формата расходы MrBeast постоянно растут. Несмотря на миллионы долларов дохода от рекламы и брендов, он почти все вкладывает обратно в новые видео, создавая цикл — больше бюджета, больше масштабов, больше охвата. Он сам говорит, что «вкладывает почти глупо много».

По данным Business Insider, в 2024 году доходы его медиа-бизнеса составили около 224 миллионов долларов, а расходы — около 344 миллионов, что показывает явный убыток.

Для MrBeast, начавшего с видео, бизнес больше ориентирован на привлечение аудитории и брендов, он сосредоточен на укреплении своего имиджа как бренда. А более прибыльным, по сути, являются товары и розничные продукты, которые легко масштабировать.

Шоколадные батончики — опора бизнеса

Первым крупным экспериментом по монетизации контента и личного бренда стал запуск в 2020 году «MrBeast Burger». В отличие от традиционных сетей быстрого питания, это модель «призрачных кухонь»: бренды не строят собственные рестораны, а сотрудничают с существующими точками — магазинами, кафе, ресторанами — и используют их для доставки.

Плюсы этой модели — быстрый рост, отсутствие необходимости в долгосрочных инвестициях в открытие и оформление новых точек. Можно использовать популярность MrBeast для быстрого охвата аудитории через контент. За первые три месяца было продано более миллиона бургеров. За два года сеть расширилась до 1700 франчайзи. В сентябре 2022 года открыли первый физический ресторан в Нью-Джерси, в день открытия туда пришли около 10 тысяч фанатов.

Но у модели «призрачных кухонь» есть серьезные недостатки. Поскольку исполнение заказа осуществляется сторонней кухней, сложно обеспечить единые стандарты качества и сервиса. В результате возникают проблемы с недожаренными бургерами, мягкими картофелями, ошибками в заказах, путаницей с упаковкой — это наносит урон репутации бренда.

В итоге MrBeast решил отказаться от бизнеса по продаже бургеров и подал в суд на партнера Virtual Dining Concepts. В ответ последовал иск и длительная судебная тяжба.

В отличие от «MrBeast Burger», вторая основная линия — шоколадный бренд «Feastables» — использует классический подход к потребительским товарам. Стандартизация, розничные продажи, закрепление бренда на полках магазинов. В январе 2022 года бренд запустился с первым продуктом — шоколадными батончиками MrBeast. В игру внедрили геймификацию и систему наград, чтобы перенести онлайн-формат взаимодействия в офлайн.

2 октября 2023 года Feastables заключил партнерство с командой NBA Charlotte Hornets, став официальным спонсором формы на сезон 2023-24. Это расширило узнаваемость бренда. В 2024 году продажи составят около 250 миллионов долларов, прибыль — около 20 миллионов. В 2025 году ожидается рост до 520 миллионов долларов.

Также MrBeast создал вместе с несколькими блогерами бренд снеков Lunchly, конкурирующий с Lunchables. Но продукты Lunchly очень похожи на существующие, с низким содержанием питательных веществ и жалобами на плесень в упаковке. В каждом наборе есть шоколадный батончик Feastables — по мнению СМИ, это способ увеличить продажи Feastables.

Lunchly подвергся критике. Известный геймер и блогер DanTDM назвал его «мусором, который продают неразумным детям», а организация Bite Back — «продвижением вредных продуктов для детей», а представитель благотворительной организации по питанию — «маркетингом фастфуда».

Ключевой помощник — Jeff Housenbold

В начале 2024 года, во время привлечения инвестиций, венчурный инвестор Chamath Palihapitiya познакомил MrBeast с Jeff Housenbold, который затем присоединился к компании и начал внедрять профессиональные управленческие процессы.

Справа — Jeff Housenbold

Housenbold — один из лучших специалистов для управления империей MrBeast. Он был CEO компании Shutterfly, которая в 2006 году успешно вышла на IPO и стала пятой по величине независимой электронной коммерцией в США. Также он работал управляющим партнером в SoftBank Investment Advisers, руководил фондом Vision Fund объемом 100 миллиардов долларов. В его портфолио — компании DoorDash, Rappi, Compass, Katerra и другие.

В связи с проблемами в медиа-бизнесе Beast, Housenbold ввел жесткие бюджеты и создал команду для оценки финансовых планов перед съемками — чтобы сохранить качество и дисциплину расходов.

Ранее MrBeast покупал дорогие подарки, например, Tesla, по розничной цене. Под руководством Housenbold компания больше ориентируется на получение бесплатных или со скидкой товаров через брендовые коллаборации и создала специальную команду для этого. Его цель — сделать так, чтобы все бизнес-процессы были прибыльными, и он внедряет пересмотр рекламных контрактов, повышение цен, автоматизацию и снижение издержек с помощью инструментов и ИИ.

Приобретение Step — крупный шаг в финансы

«Мы считаем, что MrBeast и Beast Industries — одни из самых выдающихся создателей контента нашего поколения. Их влияние и вовлеченность аудитории среди Z, Alpha и миллениалов не имеют равных», — заявил он. «Beast Industries — крупнейшая и наиболее инновационная платформа для создателей в мире, наши ценности совпадают».

В январе 2024 года крупнейшая компания по управлению ETH-активами Bitmine объявила о вложении 200 миллионов долларов в контролирующую компанию MrBeast. Председатель Bitmine Том Ли уверен, что платформа MrBeast в сфере цифровых финансов сыграет ключевую роль.

Первое широкое внимание к финансовым амбициям MrBeast привлекло его заявление в октябре 2025 года о подаче заявки на регистрацию товарного знака «MRBEAST FINANCIAL» в США, объединяющего в рамках одного бренда банковские услуги, кредиты, инвестиции, криптовалюты и DeFi.

Публичные документы показывают, что этот бренд охватывает широкий спектр финансовых услуг: мобильные банковские приложения, краткосрочные займы, выпуск кредитных и дебетовых карт, инвестиционный менеджмент, инвестиционные банки, страхование, финансовое консультирование и «финансовое просвещение», а также криптоплатежи и обмен криптоактивов через децентрализованные биржи (DEX).

9 февраля 2026 года Beast Industries официально объявила о приобретении Step — платформы для финансовых технологий, ориентированной на молодежь. У платформы более 7 миллионов пользователей, она подчеркивает наличие «комплекта финтех-команд» и ставит целью повышение финансовой грамотности и управление финансами. Финансовые продукты предоставляются партнерским банком Evolve Bank & Trust (Member FDIC).

Целевая аудитория Step — подростки и поколение Z, совпадающие с аудиторией MrBeast. Это означает, что после покупки у MrBeast появится готовая инфраструктура banking-as-a-service, возможность выпускать карты и команда, а он сможет использовать свой главный ресурс — трафик и распространение — для привлечения клиентов и обучения.

Традиционные финтех-приложения очень дорого привлекать клиентов, а MrBeast обладает одним из лучших в мире каналов внимания. Теоретически, его конверсия и удержание могут быть выше, чем у обычных финансовых приложений: сначала через контент формируется доверие, затем — финансовое просвещение и базовые продукты, такие как кредитные и дебетовые карты, а далее — расширение в области кредитования и более сложных сценариев. Продукты для молодежи, такие как Step, идеально подходят для «финансового просвещения». При высокой активности аккаунтов долгосрочная ценность клиента (LTV) может значительно превысить показатели в сфере розничных товаров.

Но есть и риски. Даже если Step позиционируется как образовательный и базовый продукт, при работе с подростками повышаются требования к этике и морали. Например, на Reddit и других форумах многие отмечают, что «MrBeast постоянно нацеливается на подростков», его обвиняют в «подталкивании несовершеннолетних к займам», а некоторые считают, что он использует своих подписчиков как «пул для сбора трафика».

Доверие к развлекательному контенту и доверие к финансовым продуктам — это разные психологические барьеры. Родители могут не согласиться передавать детям финансовый доступ к бренду, известному своей «высокой стимуляцией» и «развлекательностью».

Кроме того, методология MrBeast — использование сильных стимулов и щедрых наград для вирусного распространения — может конфликтовать с требованиями финансового регулирования, особенно в части геймификации, лотерей и сильных诱导. Высокая театрализованность и драматургия MrBeast могут противоречить строгим нормам финансового регулирования. В случае ошибок, жалоб или раскрытия информации ответственность полностью ложится на него и его бренд.

Подобные негативные реакции уже проявлялись в криптовалютной сфере. В последние годы инвестиции MrBeast в криптовалюты вызывали споры. PANews ранее публиковал расследование о возможных манипуляциях с помощью его влияния. Под давлением общественности он начал PR-кампании по дистанцированию.

MrBeast обладает редким ресурсом — вниманием аудитории, — но сможет ли он превратить его в более прозрачный, инклюзивный и саморегулирующийся путь «финансового просвещения» или же просто использует трафик для быстрого роста подростковой аудитории? Ответ знает только он сам.