Долларовое дерево получает выгоду от снижения цен — и дополнительных продаж

Хамза Шабан · Старший репортер

Среда, 11 февраля 2026 г., 20:00 по местному времени +9, 2 мин чтения

В этой статье:

DG
-0,76%

DLTR
-1,01%

Это основные выводы из утреннего обзора, который вы можете подписаться получать каждое утро в свой почтовый ящик вместе с:

**_Что мы наблюдаем_**

**_Что мы читаем_**

**_Экономические данные и отчеты о доходах_**

Одна забавная особенность дискаунтеров — их бизнес-показатели могут предвещать проблемы для экономики.

Под финансовым давлением потребители с ограниченным бюджетом склонны к снижению цен, заменяя брендовые товары товарами собственной марки или полностью меняя свои привычки покупок, пропуская универмаги ради поиска выгодных предложений.

Хороший квартал для Walmart может означать трудности для работающих семей.

Хотя это более очевидно в сегменте люксовых брендов, в путешествиях и сфере гостеприимства, есть и противоположный фактор для ритейлеров: ориентирование на богатых.

Обслуживание состоятельных клиентов увеличивает доходы, повышает прибыль и укрепляет бренд. Можно сказать, что одновременно верны две вещи: все больше американцев снижают цены, и все больше ритейлеров используют возможности доходов домохозяйств, которым не обязательно нужен дешевый товар. Та старая К-образная модель.

Dollar Tree (DLTR) — заметный игрок в этом сегменте.

Подпишитесь на утренний обзор Yahoo Finance

При подписке вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности Yahoo.

Подписаться

За последний квартал количество новых посетителей в магазинах компании увеличилось на 3 миллиона по сравнению с прошлым годом. И 60% этих новых клиентов зарабатывают как минимум 100 000 долларов.

«Мы обслуживаем всё более широкий спектр покупателей — от семей, ориентированных на ценность, до средне- и высокодоходных клиентов, которые сознательно выбирают, как и где тратить деньги», — заявил генеральный директор Майкл Кридон-младший во время последнего отчета о доходах.

NasdaqGS — задержка котировок • USD

(DLTR)

Следить

Посмотреть детали котировки

121,92 -1,25 (-1,01%)

Закрытие: 10 февраля, 16:00 по EST

Продвинутый график

Как сообщает Bloomberg, более четверти магазинов Dollar Tree, открытых в прошлом году, находились в ZIP-кодах с медиановым доходом домохозяйств не менее шести цифр.

Расширение в более богатые районы подчеркивает амбиции Dollar Tree по привлечению потребителей и является еще одним признаком того, что экономика переориентирует расходы на более состоятельных людей.

Walmart, который теперь имеет рыночную капитализацию, более знакомую крупным технологическим компаниям, добился успеха по тому же сценарию. Акцент на онлайн-рынке, программа членства, конкурирующая с Amazon Prime, и продажа мебели и электроники привлекли клиентов с более высоким доходом.

На протяжении многих лет Dollar Tree опровергало свое название, повысив базовую цену своих товаров до 1,25 доллара. Но не менее важно, что оно все чаще продает товары по значительно более высоким ценам. В прошлом году магазин продавал товары стоимостью до 7 долларов, с множеством цен в промежутке.

Математика подтверждает: привлечение случайных покупателей с более высоким доходом в магазин хотя бы один раз в год может принести дополнительно миллиард долларов ежегодных продаж, отмечает отчет.

История продолжается

При таком концентрировании расходов среди высокодоходных клиентов логично, что бизнесы стремятся к самым крупным кошелькам, даже внутри брендов, ориентированных на ценность.

Целая К-образная экономика могла бы поместиться в магазин Dollar Tree.

Хамза Шабан — репортер Yahoo Finance, освещающий рынки и экономику. Следите за Хамзой в X @hshaban.

Нажмите здесь, чтобы узнать все последние новости и события в сфере розничных акций, которые помогут вам лучше ориентироваться в инвестиционной стратегии

Термины и политика конфиденциальности

Панель управления конфиденциальностью

Больше информации