От Web2 к Web3: как децентрализация меняет интернет

Современный интернет контролируется несколькими мощными корпорациями. Meta, Alphabet (Google) и Amazon формируют то, как миллиарды людей общаются, потребляют контент и ведут бизнес онлайн. Однако такая концентрация власти тревожит многих пользователей — почти три из четырех американцев считают, что эти технологические гиганты оказывают слишком большое влияние на цифровой мир, а 85% опасаются, что эти компании следят за их личными данными. Эта централизованная модель, известная как web2, успешно служила интернету почти два десятилетия. Но появляется новое видение: Web3 — децентрализованная архитектура интернета, которая обещает вернуть контроль отдельным пользователям. Чтобы понять, как мы пришли сюда и куда движемся, нужно проследить эволюцию интернета — от его статичных начал до сегодняшней интерактивной экосистемы web2 и, наконец, до экспериментального мира Web3.

Почему web2 доминирует в современном интернете

Раньше интернет не был под контролем нескольких гигантов. В 1989 году британский учёный-компьютерщик Тим Бернерс-Ли создал первую версию Всемирной паутины в CERN (Европейская организация по ядерным исследованиям), чтобы помочь учёным обмениваться исследовательскими данными между компьютерами. Эта начальная версия, называемая Web 1.0, состояла в основном из статичных страниц, связанных гиперссылками — по сути, цифровая энциклопедия с ограниченной интерактивностью. Пользователи могли только читать и получать информацию; комментировать, загружать видео или создавать собственный контент было невозможно. Эта модель «только для чтения» оставалась стандартом до 1990-х годов.

Настоящее преобразование произошло в середине 2000-х, когда разработчики внедрили интерактивные функции, кардинально изменившие использование интернета. Появились платформы как YouTube, Facebook, Reddit и Amazon, позволяющие обычным пользователям загружать видео, публиковать обновления, вести блоги и продавать товары. Этот сдвиг от «только для чтения» к «чтению и записи» определил эпоху web2. Привлекательность была очевидной: платформы web2 сделали участие в интернете доступным для непрофессионалов благодаря интуитивным интерфейсам и бесплатным сервисам.

За этой дружелюбной внешностью скрывалась важная структурная реальность: компании web2 владеют и контролируют всё, что создают пользователи. Когда вы публикуете видео на YouTube или делитесь фотографией на Facebook, этот контент хранится на серверах компании. Те, кто создали эти платформы, также создали бизнес-модель рекламы, которая монетизирует внимание и данные пользователей. Материнская компания Google — Alphabet и Meta получают 80–90% своих годовых доходов от онлайн-рекламы, что создает мощные финансовые стимулы собирать и использовать пользовательские данные. Эта централизованная структура позволила быстро расти и масштабироваться, стимулируя инновации и доминирование на рынке.

Три поколения архитектуры web

Чтобы понять, почему Web3 — такое значительное отклонение, полезно рассмотреть, как каждое поколение интернета строилось на предыдущем и реагировало на него. Web 1.0 — это основа: статичные страницы, обслуживаемые централизованными серверами. Пользователи потребляли контент, но ничего не создавали. Технология была революционной, но пассивной.

Web2 решил проблему пассивности, введя участие пользователей. Благодаря JavaScript и другим технологическим достижениям разработчики создали платформы, где любой мог стать создателем. Барьер входа значительно снизился. Однако за этой демократизацией скрывалась скрытая цена: весь пользовательский контент и личные данные поступали на централизованные серверы, контролируемые корпорациями. «Чтение и запись» освободило создателей от пассивного потребления, но связало их с платформами, где размещается их работа. Данные оказывались заперты внутри корпоративных экосистем — их было трудно перенести, например, историю YouTube на Vimeo или список друзей Facebook на другую платформу.

Web3 пытается решить эту проблему блокировки, полностью устранив посредника. Вместо того чтобы публиковать контент на серверах Facebook, приложения Web3 работают на блокчейн-сетях — распределённых системах, где тысячи независимых компьютеров (узлов) одновременно ведут один и тот же реестр. Прорывной технологией, позволившей сделать этот сдвиг, стал Bitcoin, запущенный в 2009 году псевдонимом Сатоши Накамото. Bitcoin показал, что децентрализованная компьютерная сеть может надежно фиксировать транзакции без центрального органа.

Web3: децентрализованный альтернативный web2

Зерна Web3 были посеяны в 2009 году с появлением Bitcoin, но настоящее развитие началось с запуска Ethereum в 2015 году Виталиком Бутериным и его командой. В то время как Bitcoin сосредоточен на цифровых валютных транзакциях, Ethereum предложил более универсальную платформу для запуска приложений. Ключевым нововведением стали «умные контракты» — программы, которые автоматически выполняют команды при выполнении определённых условий, без необходимости центрального органа для подтверждения или одобрения.

Умные контракты позволили создать так называемые децентрализованные приложения (dApps). В отличие от приложений web2, работающих на централизованных серверах, dApps распределяют свою логику по блокчейн-сетям. Пользователи взаимодействуют с этими приложениями не создавая аккаунты с паролями, а подключая криптокошелек — программное обеспечение, подтверждающее владение приватным ключом. Для разработчиков блокчейн-приложения означают, что ни одна компания не сможет закрыть их сервис, ни один центральный сервер не будет взломан, чтобы раскрыть все пользовательские данные, и ни одна корпорация не сможет изменить, цензурировать или монетизировать активность пользователей.

Учёный-компьютерщик Гэвин Вуд, основатель Polkadot, популяризировал термин «Web3», описывая его как видение преобразования интернета из «чтения и записи», контролируемого корпорациями, в «чтения, записи и владения», где пользователи управляют своей цифровой идентичностью и активами. Вместо доверия корпорациям web2 для защиты данных, пользователи Web3 хранят свои собственные ключи шифрования и, следовательно, свои данные.

Преимущества web2: почему централизация всё ещё правит

Несмотря на революционные обещания Web3, доминирование web2 возникло не случайно — оно отражает реальные структурные преимущества централизованной модели. Понимание этих сильных сторон помогает понять, с какими препятствиями сталкивается Web3.

Скорость и эффективность: платформы web2 работают на централизованных серверах, которые обрабатывают запросы пользователей за миллисекунды. Поскольку решения проходят через единую иерархию, компании web2 могут быстро внедрять новые функции, обновления безопасности и масштабировать системы. В то время как блокчейн-сети требуют достижения консенсуса между распределёнными узлами, что добавляет задержки. Например, Amazon может масштабироваться для обработки миллионов одновременных пользователей, а Ethereum сталкивается с узкими местами по пропускной способности.

Пользовательский опыт: платформы web2 вкладывали много в интуитивный дизайн, потому что успех требовал массового принятия. Простая поисковая строка Google, понятная лента Facebook, однокнопочный чек-аут Amazon — это не случайности, а тщательно проработанные решения, отточенные миллиардами взаимодействий. Большинство людей используют Gmail без технических знаний. В отличие от этого, Web3 требует понимания таких концепций, как адреса кошельков, приватные ключи, газовые сборы и сид-фразы. Этот более крутой порог входа остаётся серьёзным препятствием.

Решение вопросов управления: когда YouTube сталкивается с техническим кризисом или Facebook нужно адаптироваться к новым правилам, руководители принимают решения и внедряют изменения немедленно. Модель управления web2 — это не демократия, а эффективная вертикаль. В отличие от этого, Web3 использует децентрализованные автономные организации (DAO), где важные решения требуют голосования сообщества. Хотя это более демократично, такой медленный процесс согласования может тормозить инновации и реагирование на кризисы.

Надёжность через централизацию: парадоксально, но точки отказа web2 спроектированы так, чтобы быть чрезвычайно надёжными. Инфраструктура AWS облака Amazon обладает огромной избыточностью и резервными системами. Когда AWS испытывал сбои в 2020 и 2021 годах, многие сервисы web2 оказывались недоступны — но проблема была понятна и быстро решена. Пользователи знали, кто отвечает за устранение неполадок.

Преимущества Web3: приватность и владение пользователем

Если web2 хороша скоростью и удобством, то Web3 предлагает преимущества, которые всё больше важны для пользователей, озабоченных приватностью и контролем корпораций. Эти плюсы объясняют, почему Web3 привлекает страстных сторонников, несмотря на текущие ограничения.

Владение данными: в web2 вы никогда полностью не владеете своими цифровыми творениями или личной информацией. Facebook может удалить ваш аккаунт, YouTube — убрать ваши видео, а Amazon — ограничить ваши продажи, и у вас мало шансов что-то сделать. Web3 меняет это, размещая владение контентом на блокчейне, где пользователи хранят криптографические ключи, подтверждающие право собственности. Ни одна компания не сможет произвольно лишить вас доступа к вашим цифровым активам.

Приватность через шифрование: слежка в web2 — основа бизнес-модели — это способ монетизации внимания. Пользователи предоставляют доступ к своему местоположению, контактам, истории просмотров и другим данным, зачастую не понимая полностью последствий. Web3 позволяет анонимное взаимодействие; вы можете использовать dApps, просто подключив кошелек, и не нужно предоставлять личные данные. Ваши транзакции защищены криптографией и не проходят через посредников-компаний.

Сопротивление цензуре: поскольку приложения Web3 работают на распределённых сетях, ни одна организация не может их цензурировать или контролировать. Правительство не может заставить компании web2 удалять контент или блокировать пользователей. Блокчейн остаётся функционировать даже при отключении отдельных узлов. Эта особенность особенно ценна в странах с ограниченной свободой слова или политической нестабильностью.

Общественное управление: многие проекты Web3 используют DAO для распределения полномочий по принятию решений. Вместо совета директоров, определяющего приоритеты, держатели токенов управления могут голосовать за предложения. Эта система стимулирует долгосрочное мышление о здоровье проекта, поскольку участники голосования имеют финансовый интерес.

Препятствия на пути массового внедрения Web3

Преимущества Web3 реальны, но более абстрактны по сравнению с немедленными и практическими выгодами web2. Барьеры для принятия Web3 остаются значительными и объясняют, почему большинство пользователей продолжают пользоваться платформами web2.

Сложность и кривая обучения: понимание технологий блокчейн, управление приватными ключами и использование незнакомых интерфейсов кошельков создаёт трение. Многие обычные пользователи не хотят учиться, как работают криптокошельки — им просто нужны услуги. Платформы web2 успешно скрывали техническую сложность за простыми интерфейсами. Web3 пока этого не достигла.

Транзакционные издержки: большинство блокчейн-сетей взимают «газовые сборы» за транзакции. Хотя Solana и Polygon снизили их до нескольких центов, пользователи всё равно платят за взаимодействие с dApps. Многие бесплатные сервисы web2 в Web3 внезапно требуют явных платежей, что отпугивает случайных пользователей. Для повседневных задач эта стоимость — серьёзное препятствие.

Паралич управления: хотя демократическое голосование кажется привлекательным, DAO часто движутся медленно. Предложения требуют обсуждения и голосования, прежде чем реализовать их. Это замедляет развитие по сравнению с исполнительными решениями web2. Проекты, желающие быстро реагировать на рынок, считают DAO управление громоздким.

Отсутствие удобств: web2 предлагает оплату картой, восстановление паролей, модерацию контента людьми и поддержку клиентов. Web3 таких функций не имеет. Если вы забудете сид-фразу кошелька, ваши средства исчезнут навсегда. Если вас обманут, блокчейн — это неизменяемая система, и нет возможности оспорить транзакцию, как в случае с кредитными картами. Эти удобства, привычные большинству web2-пользователей, пока отсутствуют в Web3.

Как начать пользоваться Web3 уже сегодня

Несмотря на эти сложности, Web3 постепенно развивается. Если вам интересно его исследовать, входной барьер ниже, чем когда-либо. Первый шаг — скачать совместимый с выбранной блокчейн-системой криптокошелек. Для приложений на Ethereum популярны MetaMask или Coinbase Wallet. Для экосистемы Solana хорошо подходит Phantom. После установки и пополнения кошелька можно просматривать dApps на платформах вроде dAppRadar или DeFiLlama, где собраны тысячи приложений разных блокчейнов.

Эти каталоги группируют dApps по категориям — игры Web3, маркетплейсы NFT, децентрализованные финансы (DeFi) и другие — помогая новичкам находить интересующие их приложения. Когда вы найдете интересный dApp, обычно есть кнопка «Подключить кошелек» (обычно в верхнем правом углу), которая связывает ваш кошелек с приложением, как вход в сайт web2. После этого вы можете взаимодействовать с функциями dApp, используя кошелек как идентификатор.

Web3 остаётся экспериментальным и постоянно развивается. Многие проекты потерпят неудачу, в пространстве всё ещё есть мошенничество и плохо реализованные продукты. Но фундаментальное изменение — переход от платформ, контролируемых корпорациями, к инфраструктуре на базе блокчейна, ориентированной на пользователя, — представляет собой подлинное переосмысление архитектуры интернета. По мере совершенствования инструментов разработки и повышения интуитивности интерфейсов разрыв между удобством web2 и функциональностью Web3 сокращается. Смогут ли Web3 в конечном итоге заменить web2 или сосуществовать с ним — зависит от того, смогут ли разработчики решить текущие проблемы сложности, стоимости и управления, мешающие массовому принятию. Следующее десятилетие покажет, станет ли эта идея реальностью.