Кассовые сборы фильмов на весенние праздники в Гуандуне уверенно возвращаются, а в Шэньчжэне просмотр фильмов + питание + шоппинг + развлечения — односторонний потребительский успех с хорошим стартом

Кассовые сборы на китайский Новый год в Гуандуне вновь возглавили рейтинг после пяти лет! По состоянию на 15:00 23 февраля, кассовые сборы Гуандуна в 2026 году составили 913 миллионов юаней, две фильмы превысили отметку в 500 миллионов юаней, что позволило Гуандунскому новогоднему сезону по кассовым сборам обогнать Цзянсу и временно занять первое место.

Сообщается, что с 15 февраля рынок кино в Шэньчжэне стабильно работает на высоком уровне, занимая передовые позиции по кассовым сборам среди городов страны, средняя заполняемость залов превышает 45%, что выше среднего по стране; средняя цена билета в кинотеатрах города составляет 49,8 юаня, что немного ниже уровня 2025 года.

В частности, фильм «Зазубренный покой» (под руководством Министерства государственной безопасности, при поддержке пропагандного отдела Шэньчжэня, совместным производством Шэньчжэньской радиовещательной и телевизионной группы и киностудии Шэньчжэня, режиссером которого является Чжан Имоу) полностью снят в Шэньчжэне. По состоянию на 12:00 22 февраля кассовые сборы превысили 720 миллионов юаней, заняв второе место по кассовым сборам на новогодний сезон; фильм «Медведи — каждый год медведи» стабильно занимает лидирующие позиции в сегменте семейных фильмов, кассовые сборы достигли 585 миллионов юаней, занимая четвертое место по кассовым сборам на новогодний сезон, серия IP продолжает расширять аудиторию.

В то же время, праздничные каникулы 2026 года в Гуанчжоу и Шэньчжэне отмечаются высоким уровнем межрегиональных покупок. Ожидается, что поток посетителей в пограничных торговых и центральных коммерческих районах увеличится на 30% по сравнению с прошлым годом, заметно выросла доля зрителей из Гонконга и Макао. Пересечение границы для просмотра фильмов и посещения достопримечательностей становится новым форматом потребления в праздники, переходя от «один просмотр» к «просмотр + фотоотчеты + покупки + интеграция культурных туров», при этом использование билетов повторно, посещение съемочных площадок и покупка товаров с IP-брендами становятся новыми трендами. В период праздников, открыв мини-приложение «Путешествие по заливу» в Шэньчжэне, можно воспользоваться множеством привилегий от Шэньчжэньского отделения China Construction Bank, включая маршруты по популярным торговым и туристическим зонам, таким как K11, Yifang City и Huaqiang Moye, оплатив кредитной картой Dragon Card, получая скидки до 66 юаней. Иностранные туристы отмечают: «Следую за фильмами по Шэньчжэню, смотрю не только на экран, но и на город, связываю достопримечательности и истории, впечатление остается очень ярким».

Кроме того, потребление, связанное с фильмами (лицензирование IP, сопутствующие товары), значительно повышает ценность бренда. Huaqiang Fantawild, опираясь на развитую мультиотраслевую базу, объединяет производство специальных фильмов, цифровую анимацию, тематические шоу, культурно-технологические парки и сопутствующие товары, активно занимается разработкой и дизайном культурных продуктов по «Медведям — каждый год медведи», лицензированием бренда, кросс-коллаборациями и созданием каналов продаж. В ассортименте уже более двадцати категорий товаров — игрушки, канцелярия, аудиовизуальная продукция, одежда, мебель, электроника, продукты питания, спортивные товары, мобильные игры — всего около 20 тысяч наименований, что значительно повышает брендовую ценность. Руководитель магазина сопутствующих товаров в кинотеатрах отметил, что продажи новых новогодних коллекций «Медведей» превышают тысячу штук в день, семейные комплекты пользуются спросом, часто распродаются полностью. Также в Шэньчжэне поощряется прямое взаимодействие с потребителями через установку IP-стендов, магазинов сопутствующих товаров и автоматов с сюрпризами в кинотеатрах и торговых центрах, создавая замкнутый цикл «просмотр — вдохновение — покупка».

Кроме того, Шэньчжэнь стал первым городом в стране и единственным в Гуандуне, где реализуется комплексный пилотный проект «Кино+» для стимулирования потребления. В начале февраля в Шэньчжэне стартовала национальная акция «Путешествие с фильмами». В рамках этой платформы запущены четыре тематических маршрута «Зазубренный покой», объединяющих прибрежные, технологические, торговые районы и знаковые достопримечательности. Такие объекты, как станция метро Gangxia North у «Глаз Шэньчжэня», Shenye Shangcheng и Qianhai, стали популярными точками для фото и посещений, ежедневный поток посетителей вырос более чем на 50%. В городе 247 кинотеатров, торговых и туристических зон объединены в программу совместных скидок, формируя замкнутый цикл «просмотр — питание — шоппинг — развлечения». По данным, в период новогодних праздников 2026 года количество посетителей ключевых туристических объектов Шэньчжэня увеличилось на 21,5% по сравнению с прошлым годом; доходы от гостиниц выросли на 10,6%, а доходы от номеров — на 8,5%.

(Автор: Shenzhen Special Zone Daily & Reporter Yan Junwei, из Шучжэня)

【Источник: Shenzhen Special Zone Daily】