Это платное пресс-релиз. Свяжитесь напрямую с распространителем пресс-релизов по любым вопросам.

Местная медиаиндустрия стремится оптимизировать рост кросс-платформенной рекламы в 2026 году на фоне плато подписок, показывает опрос LMC

PR Newswire

Ср, 11 февраля 2026 г., 23:00 GMT+9 4 мин чтения

Результаты ежегодного опроса подчеркивают, как издатели переосмысливают устойчивость на фоне структурных изменений в области обнаружения и монетизации

НЬЮ-ЙОРК, 11 февраля 2026 /PRNewswire/ — Рост доходов от цифровой рекламы на нескольких платформах в 2026 году станет ключевым направлением стратегий местных СМИ, поскольку рост подписок замедляется, согласно ежегодному опросу Local Media Industry Insights от Local Media Consortium (LMC). В опросе спрашивали профессионалов отрасли о состоянии местных медиа в 2025 году и их прогнозах на следующий год.

LMC (PRNewsfoto/Local Media Consortium)

Результаты показывают, что 72% издателей отметили рост или стабильность цифровых доходов в 2025 году, и 85% ожидают аналогичного роста в 2026 году. В то же время, проблемы с подписками резко возросли: на 383% по сравнению с прошлым годом увеличилось число тех, кто назвал подписки основной проблемой — что совпадает с недавним опросом Medill, показывающим, что только 15% потребителей готовы платить за новости.

“Рост подписок достиг плато, а поисковые системы на базе ИИ меняют паттерны трафика,” — сказал Фран Виллс, генеральный директор LMC. “Издатели реагируют новыми, инновационными стратегиями кросс-платформенной рекламы и программами вовлечения аудитории для увеличения доходов в 2026 году.”

Тенденции цифровых доходов за 2025 год

Почти половина (47%) респондентов отметили рост общего цифрового дохода — включающего рекламу и доходы от потребителей — в 2025 году, в то время как 24% сообщили о стабильности и 19% — о снижении, особенно среди независимых медиа в крупных мегаполисах.

Доходы от цифровой рекламы: 37% сообщили о росте, 30% — о стабильности, 23% — о снижении. Рост обусловлен кросс-платформенными кампаниями, брендированным контентом и видеопродуктами.

Доходы от потребительской рекламы (подписки, пожертвования): 30% выросли, 33% — остались стабильными, 6% — снизились.

Ключевыми успехами 2025 года стали видео/OTT/CTV, email-рассылки, доходы от цифровой рекламы и редизайн сайтов/приложений. Кроме того, 41% участников опроса назвали цифровые подписки одним из главных успехов, а на 80% меньше респондентов отметили агентские услуги как успешные, поскольку рост сторонних рекламных продуктов, таких как поиск и социальные сети, начал замедляться.

Проблемы 2025 года

Самыми крупными препятствиями стали реклама, цифровые подписки и снижение трафика, при этом на 383% выросло число тех, кто назвал подписки основной проблемой по сравнению с прошлым годом. Причинами стали сокращение трафика из-за ИИ-обзоров поиска, опасения по поводу безопасности бренда у рекламодателей и сокращение расходов на рекламу для малого бизнеса. Другие проблемы включали кадровые вопросы, обучение и технические ресурсы.

Для решения этих задач LMC расширяет инициативы, такие как NewsPassID, чтобы дать маркетологам возможность размещать рекламу рядом с контентом авторитетных местных новостных источников, а также развивает программу Digital-On-Demand Services (DODS), предоставляющую издателям цифровые технологические ресурсы и обучение. Также недавно LMC объявила о партнерстве с Институтом журналистики Reynolds для расширения ресурсов для редакций через службу поддержки новостных медиа.

Продолжение статьи  

Прогноз на 2026 год: приоритеты и тренды

В будущем издатели начинают 2026 год с более четким фокусом на дисциплину монетизации, а не на эксперименты. Почти две трети (61,5%) местных медиа-компаний планируют увеличить бюджеты на цифровые доходы, делая акцент на монетизацию рекламы, рост и вовлечение аудитории, а также более глубокое использование данных и аналитики аудитории.

По мере смещения внимания к росту рекламы, LMC ожидает увеличения инвестиций в кросс-платформенную рекламу, особенно в видео и аудио, что отражает спрос на масштабируемые, ориентированные на эффективность решения. Новые модели рекламы (60%) и вовлечение аудитории (56%) превзошли искусственный интеллект как основные тренды 2026 года.

Это изменение не уменьшает роль ИИ. Скорее, издатели все больше рассматривают ИИ как операционного помощника, поддерживающего продажи, оптимизацию рабочих процессов и развитие продуктов, при этом сохраняя четкую приверженность журналистике и созданию контента, управляемых человеком.

Методология опроса

Опрос проводился с 22 сентября по 17 октября 2025 года среди участников и неучастников LMC, включая руководителей и специалистов из местных газет, телерадиокомпаний и онлайн-новостных ресурсов Северной Америки и Пуэрто-Рико. Этот ежегодный опрос помогает LMC лучше понять вызовы, возможности и потребности отрасли для приоритизации инициатив.

О компании Local Media Consortium

Local Media Consortium обеспечивает более 60 миллионов долларов ежегодной экономической ценности через цифровые партнерства и стратегические инициативы для более чем 150 местных медиа-компаний в ведущих рынках США, Канады и Пуэрто-Рико, включая более 5000 газет, радиостанций, телеканалов и онлайн-изданий. Объединяя объем и масштаб своих участников, LMC снижает издержки и увеличивает доходы с помощью технологий и поставщиков услуг, таких как Google, Meta, AdCellerant и другие. Общая аудитория LMC составляет 200 миллионов уникальных посетителей в месяц, а его участники обслуживают более девяти миллиардов просмотров страниц. Подробнее на localmediaconsortium.com.

Контакт для СМИ:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com

Cision

Посмотреть оригинальный контент для загрузки мультимедиа:

Условия и политика конфиденциальности

Панель управления конфиденциальностью

Подробнее