Может ли экономика создателей оставаться на плаву в потоке AI-отходов?

Антони Ха

Пн, 23 февраля 2026 г., 07:15 по GMT+9, 7 мин чтения

Изображение: Getty Images

Онлайн-креаторы и их бизнес-модели в центре нашего внимания на этой неделе после того, как популярный YouTuber MrBeast объявил о покупке финтех-стартапа Step, а затем голливудские студии направили ByteDance ряд писем с требованием прекратить и воздержаться по поводу запуска их новой модели генерации видео Seedance 2.0.

Эти, казалось бы, несвязанные новости свидетельствуют о том, что медиа-ландшафт переживает трансформацию, поскольку популярные YouTube-блогеры ищут способы диверсифицировать свои бизнес-модели на фоне угрозы и обещаний все более мощных генеративных AI-инструментов.

В последнем выпуске подкаста TechCrunch Equity Кристен Коросек, Ребекка Беллан и я обсуждали, что ожидает экономику создателей и останется ли место для следующего поколения контент-мейкеров, чтобы выделиться.

«Какой будет следующий точка насыщения?» — спросила Кристен. «Не все эти люди смогут запускать свои продукты. Значит ли это, что пул успешных создателей просто уменьшится? Или произойдет что-то еще, технологически или в другом медиаформате, что позволит им найти аудиторию и зарабатывать деньги?»

Вы можете прочитать предварительный вариант нашей беседы, отредактированный для краткости и ясности, ниже.

Антони: [Новости] побудили нашу коллегу Лорен написать отличную статью о бизнес-модели создателей в целом и о том, что они больше не полагаются только на доходы от рекламы. Думаю, это все еще важная часть их бизнеса, но она выделила нескольких популярных YouTube-блогеров и отметила, что каждый из них расширяется — обычно в электронную коммерцию, а также в другие источники дохода.

Например, MrBeast действительно выпускает линию продуктов питания, включая шоколад, которая приносит сотни миллионов долларов, и в 2024 году она была для него прибыльной, в то время как его медиа-бизнес терпел убытки. Это было для меня довольно удивительно.

Кристен: Если MrBeast не может быть прибыльным со своей медиа-компанией, кто тогда сможет? Для меня это было поразительным фактом.

Я не удивлена, что вся эта игра с доходами от рекламы не работает для создателей и инфлюенсеров, потому что она достигла точки насыщения. Мой главный вопрос — что будет дальше? Не все эти люди смогут запускать свои продукты. Значит ли это, что количество успешных создателей просто уменьшится? Или произойдет что-то еще, технологически или в другом медиаформате, что поможет им найти аудиторию и зарабатывать деньги?

Ребекка: Интересно, есть много способов подумать о том, что еще может произойти, верно? Может быть, они создадут цифровых двойников себя и поместят их в разные ситуации, чтобы заработать [другие виды] денег.

Но опять же, возвращаясь к тому, что это не удивительно, эти люди уже стали знаменитостями, верно? Недавно мне сказали по телефону, что многие представители молодого поколения не знают наших знаменитостей, они знают TikTok-звезд. И мы видели, как знаменитости годами продавали продукты и зарабатывали на этом деньги, верно? Я раньше смотрела Рейчел Рэй, она была знаменитым шеф-поваром и продавала свое оливковое масло EVOO.

В прошлом году мы обсуждали на [Equity] компанию Slow Ventures. У них есть фонд создателей, и они собрали венчурный фонд, чтобы поддерживать создателей и их бизнесы, если у них есть нишевая аудитория, например, они увлечены деревообработкой и у них есть коллекция долот, например.

Я считаю, что это интересный путь вперед, и как журналисты, мы видим, как можем сами стать создателями и создать бренд, который позволит диверсифицировать доходы. Говорить об этом вслух кажется ужасным.

Антони: Я улыбаюсь, но это улыбка человека, чья душа медленно превращается в пепел внутри.

Мы сделали паузу в разговоре об AI, но я обязательно верну его в обсуждение. Очевидно, что за последнюю неделю или около того, ByteDance, китайская компания, запустившая TikTok и остающаяся инвестором — не будем вдаваться в подробности — выпустила новую версию своей модели Seedance 2.0, которая изначально была доступна только для китайских пользователей.

Вы начали видеть видео, созданные Seedance, включая вирусное видео с Бредом Питтом, борющимся с Томом Крузом. Это вызвало обсуждение: гибнет ли Голливуд? А также более конкретно — несколько голливудских студий, включая Netflix, отправили ByteDance письма с требованием: «Вы не можете так делать, вы позволяете всем вашим пользователям создавать видео с использованием наших интеллектуальных прав, наших звезд». В течение нескольких дней ByteDance никак не реагировала, но потом заявила: «Извините, извините, по какой-то причине мы запустили это без реальных ограничений, но в будущем сделаем лучше».

Кристен: Так что время этого события просто идеально, потому что я сейчас редактирую статью, которую написала Ребекка. Она не связана с Seedance, но касается AI и киноиндустрии. Так что я хочу похвалить Ребекку за своевременность. Ребекка, я знаю, у тебя много мнений по этому поводу, кроме того, что Голливуд недоволен. Это сложнее, чем кажется?

Ребекка: Да, определенно. Возвращаясь к теме создателей, я думаю, что многие будут использовать эти инструменты для производства всевозможного контента, и нас ждет настоящий поток. И это будет очень интенсивно.

Когда речь идет о создании фильмов, рекламы или просто контента с помощью AI-видеоинструментов, существует напряжение между двумя вещами: во-первых, это создаст огромное количество низкокачественного мусора, а во-вторых, это может демократизировать доступ для тех, у кого нет средств или команд, чтобы рассказывать свои истории.

Если вы — малый бизнес и хотите сделать небольшую рекламу шампуня — к примеру, потому что есть вирусное видео с шампунем — или продаете кофе и хотите сделать небольшую рекламу, [это] даст вам инструменты для этого. Это плохо? Хорошо? Нужно ли больше контента в мире? Есть несколько путей для размышлений.

Кристен: Это плохо, Антони?

Антони: Что касается создателей, мое общее ощущение — [что] реакция на такой мусор, честно говоря, — это ценность подлинности. У крупных создателей есть шанс быть менее зависимыми от идеи: «У меня есть цифровые двойники», и больше — «Я настоящий MrBeast, а не цифровой суррогат, бродящий вокруг».

Также важно отметить, что — конечно, у каждой соцсети бывают взлеты и падения, — что у OpenAI Sora, насколько я понимаю, сначала резко вырос, а сейчас борется за удержание пользователей, потому что в опыте ощущается определенная пустота, когда кажется, что на другом конце нет настоящего человека.

Но я думаю, что это также усложнит ландшафт, как для уже известных создателей, так и для новых, потому что появится гораздо больше контента. Вырваться будет очень трудно.