Минимум за восемь лет! Итоги кинопремьеры на китайский Новый год 2026, общий сбор 5,752 миллиона юаней

**Financial Associated Press, 24 февраля (репортёр Ван Яньлин, репортёр-стажёр Цзян Юмин)**Фильм 2026 года «Весенний фестиваль» заканчивается. Согласно данным Национального управления кино, по состоянию на 9 часов вечера 24 февраля кассовый доход Весеннего фестиваля в 2026 году составит 5,752 миллиарда юаней, а количество зрителей — 120 миллионов. Среди них «Летающая жизнь 3» возглавил кассовый сбор с 2,927 миллиарда юаней, а «Тихий сон», «Дротик: Ветер поднимается в пустыне», «Медведи заражены, Медведи встречаются каждый год», «Проект Panda: Tribal Adventures» и «Галактика в мечтах» заняли соответственно второе по шестое место.

Согласно данным Исследовательского института Маоян, общий кассовый сбор на Весенний фестиваль этого года снизился на 39,5% в годовом выражении, достигнув нового минимума за последние восемь лет. За этот период кассовые сборы за один день в первый день Лунного Нового года превысили 1 миллиард юаней, а средний ежедневный кассовый сбор впервые за последние шесть лет составил менее 1 миллиарда юаней. Кроме того, среднее ежедневное количество людей во время Весеннего фестиваля снизилось на 36,4% в годовом выражении и составило 16,97 миллиона. Посещаемость в первый день Лунного Нового года составила менее 40%, а среднее количество зрителей на игру было самым низким за почти шесть лет.

С точки зрения цен на билеты, средняя цена билетов на стенд Весеннего фестиваля этого года снизилась на 5,9% в годовом выражении до 47,8 юаней, что является самым низким показателем за последние годы, а средняя цена билетов в городах третьего и четвёртого уровня снизилась ещё больше. В отчете Zheshang Securities Research Report средняя суточная цена билетов продолжает снижаться, что в определённой степени снизило порог просмотра фильмов. Одновременно с снижением цены на билеты различные местности также запустили купоны на просмотр фильмов, чтобы стимулировать спрос на просмотр за счёт ценового рычага, но улучшение числа зрителей всё равно оказалось меньше ожидаемого и не активировало рынок эффективно.

В целом, файл весеннего фестиваля этого года демонстрирует «одну доминирующую» закономерность: «Летающая жизнь 3» принесла более половины кассового сбора, а кассовые сборы остальных фильмов не превысили 1 миллиард. Согласно данным Maoyan Professional Edition, «Летающая жизнь 3» производится компанией Bona Pictures (001330. SZ), Maoyan Entertainment (01896. HK), Damai Entertainment (01060. HK), Wanda Film (002739. SZ), китайские фильмы (600977. SH), Hengdian Film and Television (603103. SH) и другие публичные компании. Среди них главным продюсером является Shanghai Tingdong Film Co., Ltd., юридическим представителем и фактическим контролёром компании является Хань Хань с долей акций 57,26%, а второй по величине акционер — Bona Pictures, владеющая 9,55% акций.

На момент публикации кассовые сборы «Летающей жизни 3» превысили 2,7 миллиарда юаней, из которых режиссёр собрал 39,08%, около 1,060 миллиарда юаней, а кинотеатр — 52,27%, примерно 1,418 миллиарда юаней.

«Безмолвное насекомое» и «Дротик: Ветер поднимается в пустыне» занимают второе и третье места в кассовом списке, с общим собранием 868 миллионов юаней и 806 миллионов юаней соответственно, а продюсерами обоих фильмов являются Damai Entertainment и китайские фильмы. «Дартсмен: Ветер поднимается в пустыне» — тёмная лошадка Весеннего фестиваля этого года, и благодаря сарафанному радио после показа фильм четыре дня подряд с 19 февраля поднялся с четвёртого места в прокате до второго места в однодневном прокате в более поздний период.

Исследовательский институт Маоянь опубликовал данные из файла Весеннего фестиваля, в котором говорится, что рынок Весеннего фестиваля наконец показал экстремальную дифференциацию, вызванную виной «Flying Life 3». Для достижения этого результата индустрии срочно необходимо пересмотреть экологию Весеннего фестиваля «солдаты должны сражаться», и широко распространённое явление «поздней сеттинга» значительно сократило окно для обычной аудитории, чтобы принимать решения о когнитивном и потреблении, особенно для фильмов без интеллектуальной собственности, поэтому им приходится сильно полагаться на сарафанное радио после показа.

Однако из-за сокращения средней продолжительности фильмов общее количество стендов Весеннего фестиваля в этом году значительно увеличилось. Согласно данным Maoyan Professional Edition, общее количество стендов Весеннего фестиваля в 2026 году превысит 4,35 миллиона, установив новый рекорд по общему числу стендов Весеннего фестиваля в истории китайского кино. Zheshang Securities считает, что хотя количество показов установило новый рекорд в истории кино, общий уровень посещаемости составляет всего 22,5%, что почти вдвое меньше по сравнению со временем весеннего фестиваля в 2025 году. Стратегия «платить за цену объёмом» в кинотеатрах оказала мало эффекта, отражая явное несоответствие спроса и предложения на просмотр фильмов.

В первый торговый день после праздника сектор кино и телевизионного кино попал совместно. Лёгкие медиа (300251. SZ), Wanda Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film (601595. SH), Bona Pictures, China Film и другие акции упали до предела.