Малый и средний бизнес ОАЭ готов к росту электронной коммерции во время Рамадана, поскольку онлайн-расходы ускоряются

(MENAFN- Khaleej Times) Малые и средние предприятия по всему ОАЭ готовы стать движущей силой значительного роста онлайн-торговли во время Рамадана 2026 года, поскольку цифровое внедрение, культурные модели расходов и быстро развивающаяся экосистема электронной коммерции объединяются, создавая один из самых насыщенных торговых сезонов для местных бизнесов.

МСП остаются опорой стратегии диверсификации ОАЭ, составляя более 94 процентов всех компаний, действующих в стране, и внося более 63 процентов в ненефтяную экономику. Правительство ставит целью создание одного миллиона МСП к 2031 году — предполагаемый рост почти на 79,5 процента — и ожидается, что сектор будет играть еще более важную роль в поддержке роста в сфере розничной торговли, услуг и цифровой коммерции.

Рекомендуемое для вас

ОАЭ также выделили около 8,7 миллиарда долларов на инвестиции и инициативы поддержки для укрепления предпринимательства и инноваций, помогая малым предприятиям масштабироваться через цифровые платформы и трансграничную торговлю. Аналитики отмечают, что эта поддержка уже приносит измеримые результаты, особенно в пиковые периоды покупок, такие как Рамадан.

Согласно последним данным рынка, сезонный спрос уже начал расти в преддверии Священного месяца, с заметным увеличением онлайн-покупок подарков и продуктов питания с начала февраля. Объем заказов вырос до 30 процентов, а валовая стоимость товаров — до 40 процентов по сравнению с январскими уровнями, что обусловлено ранним корпоративным подарком и подготовкой семей.

К середине февраля динамика усилилась. За первые две недели количество заказов выросло на 173 процента, а валовая стоимость товаров — на 195 процентов. За весь прошлый Рамадан онлайн-продажи местных брендов в ОАЭ выросли на 203,7 процента, а покупки подарков — на 152,8 процента по сравнению с тем же периодом 2024 года, что подчеркивает растущую важность цифровой коммерции для МСП.

Эксперты отрасли отмечают, что Рамадан превратился в один из самых важных коммерческих периодов для малого бизнеса, особенно тех, кто предлагает культурно релевантные и персонализированные товары. Потребители все чаще обращаются к местным продавцам, ремесленникам и независимым ритейлерам за подарками и продуктами питания, отражающими традиции и аутентичность.

Flowwow, маркетплейс подарков, работающий в ОАЭ, сообщил о резком росте спроса на персонализированные и местные товары во время Рамадана 2025 года. Продажи цветов увеличились на 40 процентов, а сладостей и угощений — на 57 процентов, благодаря ручной работе арабских сладких наборов, кондитерских изделий и съедобных подарочных композиций. Премиальные продуктовые наборы и индивидуальные букеты стали популярными как для личных, так и для корпоративных подарков.

Этот тренд подтверждается более широкими исследованиями потребительского поведения. Исследование YouGov показало, что активность покупок во время святого месяца увеличивается примерно на 46 процентов, при этом основными статьями расходов являются продукты, ежедневные товары и подарки. Около 57 процентов потребителей сосредоточены на еде и необходимых товарах, а 48 процентов — на подарках и товарах для гостеприимства.

Специалисты по электронной коммерции также отмечают, что поведение покупателей во время Рамадана имеет свой особый ежедневный ритм. Онлайн-активность замедляется во время поста, но резко возрастает после ифтара и поздно вечером, когда семьи собираются вместе и увеличивается просмотр сайтов. Данные платформы аффилированного маркетинга Admitad показывают, что валовая стоимость товаров в ОАЭ выросла примерно на 20 процентов во время Рамадана прошлого года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, при этом мобильные устройства составляли 47 процентов онлайн-заказов.

Помимо продуктов питания и подарков, расходы потребителей во время Рамадана охватывают несколько секторов. Мода обычно составляет около 22 процентов онлайн-покупок, за ней следуют электроника — 15 процентов и товары для дома — 14 процентов. Автомобильные товары, детские товары и косметика также стабильно пользуются спросом, поскольку семьи готовятся к встречам и празднованию Ид.

Аналитики розничной торговли отмечают, что у МСП есть структурное преимущество во время Рамадана благодаря возможности предлагать индивидуальные товары и культурно релевантные опыты. Местные продавцы зачастую лучше понимают мультикультурные предпочтения потребителей, чем крупные ритейлеры, и могут быстро реагировать на изменение спроса на персонализированные наборы, ремесленные продукты и уникальные подарки.

Сара Риад, креативный директор премиального бренда Casa Pons, сказала, что Рамадан остается самым важным торговым периодом для специализированных продавцов продуктов питания. «Год за годом мы наблюдаем как минимум 50-процентный рост продаж, а подарочные корзины и наборы обычно почти распроданы», — отметила она. «Эти товары очень популярны, потому что отражают культурные и социальные традиции сезона».

Государственные инициативы по укреплению цифровой экономики также способствуют росту МСП. Передовые логистические инфраструктуры, широкое использование мобильных устройств и высокий уровень проникновения интернета создали один из самых развитых рынков электронной коммерции в регионе. По оценкам отрасли, около 65 процентов покупателей в ОАЭ предпочитают отечественные онлайн-платформы, citing более быструю доставку, доверие к качеству и эмоциональную связь с местными брендами.

Прогнозы рынка указывают на продолжение сильного роста. Flowwow ожидает, что общий валовый объем товаров на своем рынке в ОАЭ удвоится во время святого месяца, а спрос на тщательно подобранные подарки и продукты питания, вероятно, увеличится примерно на 70 процентов.

Экономисты отмечают, что этот всплеск подчеркивает центральную роль МСП в формировании потребительской экономики ОАЭ.

MENAFN25022026000049011007ID1110789787